White paper или Белая книга: суть понятия и технические моменты. Белая книга это


White Paper или Белая Книга

Если вы интересуетесь цифровыми валютами, то время от времени в статьях и заметках вам обязательно встречались слова White paper или Белая книга. Скорее всего, те из вас, кто только начинает проникать в секреты крипто сферы, не особенно заостряли внимание на этом термине, интересуясь, в первую очередь, такими понятиями, как блокчейн, ICO, криптовалюта и т. д.

До поры до времени такое невнимание к WP особого «урона» вам не нанесет, но только до тех пор, пока вы всерьез не станете заниматься инвестированием в крипто проекты или сами не решитесь на запуск собственного стартапа в этой сфере, и вам понадобится проведение токенсейла для сбора необходимых средств. Вот тогда советуем со всей серьезностью отнестись к такому маркетинговому инструменту, как Белая книга и изучить все, что его касается.

В этой статье мы постараемся в доступной форме рассказать о том, что же такое WP, почему она так важна, и каким образом Белая книга способна сделать ваш проект намного эффективнее.

Немного истории

Дословно английское словосочетание «white paper» переводится, как «белая бумага», и появилось оно вовсе не в связи с появлением криптовалют, как, возможно, думают некоторые пользователи. «Возраст» этого термина приближается к столетию, он использовался во многих англоязычных странах для обозначения официальных письменных сообщений самого разного содержания. При помощи WP правительства давали пояснения своим политическим шагам, корпорации использовали этот формат для составления справочных документов, которые предназначались их клиентам. Иногда «белая бумага» несла в себе описание каких-то технологических новинок и т. п.

Особенно известны «белые книги» правительства Великобритании, например, одна из них, опубликованная в 1939 году, которая появилась вследствие требований арабской части палестинского населения по поводу запрещения еврейской иммиграции. В документе излагалась позиция английского правительства по этому вопросу. Но отвлечемся от событий давно минувших дней и вернемся к понятию White paper в контексте нашей темы.

Что такое White paper или Белая книга?

Определений WP существует достаточно много, каждый профессиональный маркетолог трактует это понятие по-своему. Известно, например, короткое определение, данное Гордоном Гремом, который считается авторитетным специалистом в этом вопросе. По его словам, Белая книга является частью маркетингового контента и представляет собой краткую убедительную инструкцию, заказанную заинтересованной организацией. Коротко, конкретно и не очень понятно, согласитесь. Поэтому давайте отталкиваться не от определения, а от сути предмета нашего разговора.

А по сути White paper напоминает бесплатную брошюру, в которой изложена ценная для заинтересованной аудитории информация. Такая «брошюра» не является рекламной, ее объем может быть разным, но есть оптимальные параметры, о которых мы поговорим ниже. Что касается тематики WP, то это может быть любая актуальная для широкой аудитории проблема (от налаживания собственного бизнеса в интернете до правильного нанесения макияжа или выбора обоев), способы решения которой и содержатся в документе. Такая информация, как правило, размещается на сайте автора и скачивается оттуда теми пользователями, которым она необходима.

Зачем нужна WP, и нужна ли вообще? Поверьте, Белая книга, действительно, является мощным маркетинговым инструментом, и доказательством его эффективности является хотя бы то, что им не пренебрегают очень известные мировые компании:

1. Во-первых, ценная информация, размещенная на «белых страницах» привлечет на ваш ресурс новых посетителей и, возможно, станет основой для продуктивного диалога в дальнейшем.

2. Во-вторых, бесплатный доступ к содержанию WP никак не мешает вам просить пользователей оставить за скачивание свои данные или подписаться на рассылку, расширяя, таким образом, аудиторию потенциальных покупателей.

3. И, наконец, не исключено, что вы представите настолько хороший документ, что он станет со временем вирусным, подняв тем самым посещаемость вашего сайта в несколько раз и сделав вас знаменитостью.

То есть вы подготовите потенциальных клиентов к сотрудничеству с вами, вызовите их интерес, познакомив с идеологией своего проекта и показав, что можете предложить им эффективное решение их проблемы. А это очень важно, так как времена, когда люди слепо верили рекламе, остались в прошлом. Теперь им нужны доказательства вашей компетентности еще до того, как они обратятся к вам за конкретной услугой или товаром.

Каким требованиям должна отвечать White paper или Белая книга?

Есть ряд критериев, которых рекомендуется придерживаться при создании WP. Только с их учетом этот документ будет действительно полезным и для целевой аудитории, и для вас, как автора проекта, поскольку повысит его эффективность:

1. Объем. Желательно, чтобы размер вашей «брошюры» укладывался в рамки от 5 до 15 страниц или 20-30 тысяч знаков (с пробелами). Конечно, это очень приблизительные показатели, встречаются и куда более объемные WP. Составлять эти документы нужно так, чтобы они несли всю необходимую информацию, но, в то же время, чтобы у человека хватало терпения дочитать их до конца.

2. Основные аспекты содержания. Естественно, какую-то часть содержания любой автор посвятит рассказу о своей компании. Но увлекаться не нужно. Львиная доля текста должна нести образовательную нагрузку, а поэтому его написанием должны заниматься специализирующиеся на этом люди (компании), а не первый попавшийся копирайтер.

3. Целевая направленность. При составлении White paper обязательно нужно учитывать то, кто именно ее будет читать. Вплоть до профессиональных, демографических, психологических и других характерных аспектов целевой аудитории. Иначе вы потерпите неудачу в попытке сближения с читателями, а это будет означать провал проекта.

4. Убедительность. Каким бы крутым специалистом вы не считали себя в выбранной области, только вашего мнения, скорее всего, будет недостаточно, чтобы придать вашей инструкции настоящую убедительность. Хорошо, если наряду с вашим взглядом будут представлены мнения других известных экспертов, квалификация и опыт которых смогут вызвать доверие со стороны пользовательского сообщества. Поэтому не пренебрегайте интервью, результатами исследований, расчетов и т. п.

5. Первые страницы – это важно. Это, действительно, важно, поскольку по первым страницам читатели зачастую составляют мнение об общей ценности материала и либо читают его дальше, либо решают, что не стоит тратить свое время на его полное изучение. Поэтому в самом начале вы должны обозначить проблему, рассказать вкратце о предлагаемых способах ее решения и четко назвать цель документа. Опять же, все это нужно сделать с учетом особенностей вашего читателя.

6. Редактирование, верстка, дизайн. Все это должны делать профессионалы. Вы можете быть докой в своей сфере, но пропустить в тексте неудачные или слишком длинные места, а то и грамматические ошибки. Лучше, если проверкой написанного займутся специалисты, как и другими названными выше моментами.

Осталось добавить, что хорошая WP потребует и времени, и усилий. Зато эти затраты окупятся притоком лидов, увеличением подписной базы и ростом общей эффективности проекта.

Некоторые технические моменты

Хочется добавить еще некоторые рекомендации по оформлению текста:

  • каждый ключевой пункт (буллет) должен сопровождаться коротким описанием;
  • заголовки лучше использовать двух видов. Основные пишите шрифтом покрупнее, а для подзаголовков будет достаточно просто выделения жирным;
  • каждая страница должна содержать цитату, в которой заключается главная мысль этой страницы. Цитата должна быть как-то выделена, это может быть другой вид шрифта или просто более крупный размер;
  • перечисления и подтемы лучше выносить на поля, чтобы они не отвлекали читателя от основной темы;
  • используйте таблицы там, где это оправданно (числа, списки, мнения можно оформить именно в виде таблиц). Так вы упростите восприятие информации и сократите объем текста;
  • чтобы чтение было максимально комфортным, хорошо, если вверху, внизу и с боков страницы будет свободное место, а ширина строки не будет превышать 60 знаков.

White paper или Белая книга применительно к ICO

До сих пор мы рассматривали тему в общем, а сейчас хочется сказать о ней несколько слов в привязке к ICO. К сожалению, на просторах бывшего СССР данный маркетинговый инструмент не нашел должного понимания и воплощения, поэтому не исключена его дискредитация из-за непрофессионального исполнения и использования. Мы не тешим себя надеждой, что сможем коренным образом изменить ситуацию, но, возможно, наши рекомендации кому-нибудь и пригодятся.

Составляя Белую книгу, не пытайтесь объять необъятное и «впихнуть невпихуемое», вспомните про краткость, которая сестра таланта, и работайте в этом направлении. Поскольку речь идет об ICO, то логично предположить, что аудитория проекта увидела в нем «нечто» и решила его поддержать своими инвестициями или же просто заработать на нем. А поэтому ей (аудитории) интересно все, что касается идеи и открывающихся возможностей обогащения, а не общая информация о блокчейн-технологии и ее месте в жизни будущих поколений.

Не забывайте, что если человек дошел до чтения WP для ICO, то это уже означает, что человек этот грамотный и в теме разбирается, так что не надейтесь «выехать» на красивых словах. Основой вашего документа должны быть цифры, факты, мнения экспертов, результаты исследований и расчетов и т. д.

Не ограничивайте свои возможности, используйте наряду с White paper и другие маркетинговые инструменты. Не копируйте чужие варианты (обман скоро откроется) и не жадничайте, хорошее редко стоит дешево, так что крутая WP обойдется в копеечку.

В каких случаях без WP не обойтись?

Совсем не каждый новый проект требует создания Белой книги, но в некоторых случаях обойтись без нее никак не получится:

1. Ситуация первая. Допустим, вы создаете абсолютно новый, никем до вас не выпускаемый продукт. Он может быть и несложным, но о нем нет никакой информации. Нигде. Ни в интернете, ни в журналах, ни в книгах. Значит, вам необходима Белая книга, чтобы познакомить публику со своим продуктом, показать его полезность и даже необходимость, убедить в его преимуществах, описать характеристики.

2. Ситуация вторая. Вы создали продукт (услугу, технологию, методику), сложный для понимания. Потенциальным пользователям сначала нужно объяснить, как «это» действует и какой от него прок, и только после этого можно надеяться на то, что на «это» найдутся покупатели. Опять же, выручит WP.

3. Ситуация третья. То, что вы продвигаете на рынок, стоит больших денег. А большие деньги люди тратят неохотно, им нужно внушить, что такая трата будет действительно полезной и принесет им те или иные выгоды. Здесь тоже не обойтись без «белых листов» с исчерпывающей и убедительной информацией о продукте.

Так что если хоть одна из перечисленных выше ситуаций вам близка, то не откладывайте создание Белой книги в долгий ящик. Все равно без нее не обойдетесь.

Подытожим

Может, мы и не полностью раскрыли заявленную тему (она слишком многогранна и изобилует деталями), но понятие о White paper вы теперь имеете, и зачем этот документ нужен тоже представляете. Остается только напомнить, что данный маркетинговый инструмент станет эффективным помощником в продвижении вашего ICO только в том случае, если вы над ним хорошенько поработаете, а не займетесь банальным плагиатом доступного в сети контента.

Ну, а чтобы ваше произведение не осталось незамеченным целевой аудиторией, не пренебрегайте никакими доступными вам способами его продвижения и используйте их до достижения нужного результата. По сути, это все равно что запустить новый продукт, только масштабы помельче.

tutdenegki.com

Белая книга — Википедия (с комментариями)

Ты - не раб! Закрытый образовательный курс для детей элиты: "Истинное обустройство мира". http://noslave.org

Материал из Википедии — свободной энциклопедии

К:Википедия:Статьи без источников (тип: не указан)

Белая книга (англ. white paper) — официальное сообщение в письменном виде, обычно этот термин применяется в США, Великобритании, Ирландии и других англоговорящих странах. Это может быть:

  1. государственное сообщение, поясняющее политику;
  2. справочный документ для корпоративных клиентов[1];
  3. официальная документация, содержащая описание решения.

Такие документы могут быть использованы для принятия решений.

Белые книги британского правительства

«Белая книга 1939 года» была опубликована после провала Сент-Джеймсской конференции. В ней указывалось, что «целью правительства Его Величества является основание в течение десяти лет независимого палестинского государства». В течение последующих пяти лет количество иммигрантов-евреев не должно было превышать 75 000 человек, и еврейское население должно было составить не более 1/3 населения Палестины. Через 5 лет въезд евреев в страну запрещался, «если арабы Палестины будут возражать против иммиграции», а покупка евреями земли запрещалась либо ограничивалась.

См. также

Напишите отзыв о статье "Белая книга"

Примечания

  1. ↑ [www.amazon.com/Crafting-White-Paper-2-0-Attention-Challenged/dp/0557163242 Amazon.com: Crafting White Paper 2.0: Designing Information for Today’s Time and Attention-Challenged Business Reader (9780557163243): Jonathan Kantor: Books]

Литература

  • Stelzner Michael. Writing White Papers: How to capture readers and keep them engaged. — Poway, California: WhitePaperSource Publishing, 2006. — P. 214. — ISBN 9780977716937.
  • Bly Robert W. The White Paper Marketing Handbook. — Florence, Kentucky: South-Western Educational Publishing, 2006. — P. 256. — ISBN 9780324300826.
  • Kantor Jonathan. Crafting White Paper 2.0: Designing Information for Today's Time and Attention Challenged Business Reader. — Denver,Colorado: Lulu Publishing, 2009. — P. 167. — ISBN 9780557163243.

Ссылки

Отрывок, характеризующий Белая книга

С тех пор как не видал его князь Андрей, Кутузов еще потолстел, обрюзг и оплыл жиром. Но знакомые ему белый глаз, и рана, и выражение усталости в его лице и фигуре были те же. Он был одет в мундирный сюртук (плеть на тонком ремне висела через плечо) и в белой кавалергардской фуражке. Он, тяжело расплываясь и раскачиваясь, сидел на своей бодрой лошадке. – Фю… фю… фю… – засвистал он чуть слышно, въезжая на двор. На лице его выражалась радость успокоения человека, намеревающегося отдохнуть после представительства. Он вынул левую ногу из стремени, повалившись всем телом и поморщившись от усилия, с трудом занес ее на седло, облокотился коленкой, крякнул и спустился на руки к казакам и адъютантам, поддерживавшим его. Он оправился, оглянулся своими сощуренными глазами и, взглянув на князя Андрея, видимо, не узнав его, зашагал своей ныряющей походкой к крыльцу. – Фю… фю… фю, – просвистал он и опять оглянулся на князя Андрея. Впечатление лица князя Андрея только после нескольких секунд (как это часто бывает у стариков) связалось с воспоминанием о его личности. – А, здравствуй, князь, здравствуй, голубчик, пойдем… – устало проговорил он, оглядываясь, и тяжело вошел на скрипящее под его тяжестью крыльцо. Он расстегнулся и сел на лавочку, стоявшую на крыльце. – Ну, что отец? – Вчера получил известие о его кончине, – коротко сказал князь Андрей. Кутузов испуганно открытыми глазами посмотрел на князя Андрея, потом снял фуражку и перекрестился: «Царство ему небесное! Да будет воля божия над всеми нами!Он тяжело, всей грудью вздохнул и помолчал. „Я его любил и уважал и сочувствую тебе всей душой“. Он обнял князя Андрея, прижал его к своей жирной груди и долго не отпускал от себя. Когда он отпустил его, князь Андрей увидал, что расплывшие губы Кутузова дрожали и на глазах были слезы. Он вздохнул и взялся обеими руками за лавку, чтобы встать.

wiki-org.ru

Белая книга об ответственности за ущерб окружающей среде

 Белая книга об ответственности за ущерб окружающей среде – подготовлена Европейской Комиссией в 2000 г. как документ, содержащий тщательно проработанный интегрированный подход к проблемам ответственности в сфере природопользования и охраны окружающей среды. Главная цель Б.к.о.у.о.с., как она сформулирована в самом документе, – решить вопрос о том, кто должен оплачивать стоимость мер по очистке от загрязнения и восстановления природной среды, которой был причинен ущерб. В документе излагаются основные положения новой правовой концепции экологической ответственности, цель которой – имплементация принципа «загрязняющий платит». Развитие экологической ответственности расценивается как фактор, укрепляющий принцип предотвращения экологического ущерба и принцип принятия мер предосторожности. Для эффективного применения института ответственности в экологической сфере необходимо соблюдение ряда условий: наличие одного или более определенных загрязняющих; конкретный характер ущерба и возможность его количественного выражения; наличие причинной связи между ущербом и определенным загрязняющим. Исходя из этого, институт ответственности может иметь применение в случае постепенного загрязнения опасными веществами или отходами, но при том условии, что источник их попадания в окружающую среду может быть установлен. Однако он не является подходящим правовым инструментом для решения вопросов о возмещении ущерба, причиненного рассеянным загрязнением, так как невозможно установить причинную связь между негативным воздействием на природу и деятельностью конкретных лиц – загрязняющих (например, загрязнение выхлопными газами автотранспорта). Как отмечено в Б.к.о.у.о.с., развитие экологической ответственности имеет перед собой также цель повысить эффективность существующего экологического законодательства ЕС.

Новизна Б.к.о.у.о.с. заключается в том, что в ней, во-первых, говорится об ответственности за ущерб природным ресурсам как таковым; во-вторых, сфера действия ограничивается лишь двумя видами ущерба: загрязнением земель и ущербом биоразнообразию (конкретно речь идет о районах и видах, находящихся под охраной системы Natura 2000 – Директивы 92/43/ЕЕС от 21 мая 1992 г. о сохранении естественных мест обитания и дикой фауны и флоры и Директивы 79/409/ЕЕС от 2 апреля 1979 г. о сохранении диких птиц). Ущерб биоразнообразию может выражаться в ущербе местообитаниям, дикой природе и растениям, определенным в приложениях к указанным директивам. Постановка вопроса об ответственности возможна лишь при значительном, ощутимом ущербе, что предполагает установление минимального «порога». Предполагалось, что такой критерий может быть выведен из толкования директивы о местообитаниях. Для тех случаев, когда восстановление возможно, отправной точкой должна быть стоимость восстановительных работ, включая работы по оценке ущерба. Но если восстановление невозможно, или возможно лишь частично, оценка должна основываться на стоимости замены утраченного природного компонента на эквивалентный в целях восстановления общего уровня биологического разнообразия. Основной целью является возвращение к тому экологическому состоянию, которое было до причинения ущерба. Б.к.о.у.о.с. исходит из того, что современное правовое регулирование ответственности в сфере экологии как на национальном, так и международном уровне, имеет тенденцию ко все более широкому применению строгой ответственности (см. компенсационная ответственность) .

В Б.к.о.у.о.с. отмечается различие между “традиционными” видами ущерба (здоровью и собственности) и ущерба окружающей среде в смысле возможности обеспечения судебной защиты. В первом случае судебный или административный порядок защиты нарушенных прав четко определен в законодательстве. Сложнее обстоит дело с защитой окружающей среды. Защита окружающей среды является интересом публичного порядка, следовательно, основная ответственность за сохранение окружающей среды и принятия мер, в случае причинения ей ущерба, лежит на государстве, однако возможности государственных органов в этом плане имеют свои пределы. По мнению Комиссии, в этом вопросе следует учитывать растущее понимание того, что все общество в целом несет ответственность за окружающую среду, и, соответственно, должны быть предусмотрены правовые механизмы, позволяющие при определенных обстоятельствах выступать представителям различных кругов населения в защиту окружающей среды, т.е. в защиту публичного интереса.

Необходимость расширения доступа к судебной защите была подчеркнута в обращении Комиссии к Совету и Парламенту “Применение экологического права Сообщества”. В документе, в частности, отмечалось, что предоставление неправительственным организациям и физическим лицам более широких возможностей для доступа к судебным органам имело бы ряд положительных последствий для применения экологического права Сообщества. В этом контексте большую роль приобретает Конвенция о доступе к информации, участию населения в процессе принятия решений и доступе к правосудию в делах, касающихся окружающей среды 1998 г. Новое регулирование, по мнению Комиссии, должно сформировать условия и для более ответственного отношения предпринимательских кругов к окружающей среде. Общий вывод Б.к.о.у.о.с. заключается в том, что наиболее приемлемым была бы разработка рамочной директивы, предусматривающей строгую ответственность за ущерб, причиненный опасными видами деятельности, и ответственность на основе вины за ущерб биоразнообразию, причиненный неопасными видами деятельности.

Комплексное управление прибрежными зонами: Правовой глоссарий. — Рига: Балтийский Русский институт (ФЦП «Мировой океан» / «ТАСИС-EUROPE AID»). Отв. ред. А. Н. Вылегжанин (коллектив авторов: Андреева А.А., Барсегов Ю.Г., Вылегжанин А.Н., Гуреев С.А., Колосов Ю.М., Краишкина С.А., Кукушкина А.В., Михайличенко Ю.Г., Молодцова Е.С., Овлащенко А.В., Сперанская Л.В., Храбсков В.Г.). 2005.

  • Базельская конвенция о контроле за трансграничной перевозкой опасных отходов и их удалением
  • Бентические ресурсы

Смотреть что такое "Белая книга об ответственности за ущерб окружающей среде" в других словарях:

  • Индонезия — Республика Индонезия Republik Indonesia …   Википедия

  • Российская Советская Федеративная Социалистическая Республика —         РСФСР.          I. Общие сведения РСФСР образована 25 октября (7 ноября) 1917. Граничит на С. З. с Норвегией и Финляндией, на З. с Польшей, на Ю. В. с Китаем, МНР и КНДР, а также с союзными республиками, входящими в состав СССР: на З. с… …   Большая советская энциклопедия

  • Франция — (France)         Французская Республика (République Française).          I. Общие сведения          Ф. государство в Западной Европе. На С. территория Ф. омывается Северным морем, проливами Па де Кале и Ла Манш, на З. Бискайским заливом… …   Большая советская энциклопедия

  • Барак Обама — (Barack Obama) Барак Обама это 44 й президент Соединенных Штатов Америки, первый темнокожий президент на этом посту Биография президента США Барака Обамы, в том числе его политическая карьера, деятельность в сенате штата Иллинойс и затем в Сенате …   Энциклопедия инвестора

  • Российская Советская Федеративная Социалистическая Республика, РСФСР (народное образование и культурно-просветительные учреждения) — VIII. Народное образование и культурно просветительные учреждения = История народного образования на территории РСФСР уходит в глубокую древность. В Киевской Руси элементарная грамотность была распространена среди разных слоев населения, о чём… …   Большая советская энциклопедия

coastal_zones_management.academic.ru

Белая Книга

Есть много людей, чья деятельность заслуживает благодарности и Белая Книга, как раз для этого и предназначена.

Существует много разных видов форм поощрения, от государственных наград до простого письма о благодарности. И мы сочли тоже необходимым внести свою малую толику в эту огромную копилку общественного поощрения.

Нельзя сказать, что Белая Книга это что-то оформленное в виде каких-то правил и уложений. Белая Книга это скорей всего исторический документ, в которой мы - члены некоммерческой организации высказываем свое положительное отношение к деятельности людей, прямо или косвенно повышающих наше благополучие.

Все очень прагматично!

Если, чья то деятельность увеличивает благополучие хотя бы одного члена нашей некоммерческой организации, то ДА, этот человек достоин внесению в Белую Книгу.

На сегодня сформировались несколько оснований для включения в Белую Книгу:

  • Достойная нравственно-духовная жизнь, являющаяся примером для членов некоммерческой организации;
  • Деятельность, направленная на увеличение открытости информации;
  • Деятельность, направленная на повышение настроения;
  • Деятельность, направленная на повышение благополучия членов некоммерческой организации.

Не только члены некоммерческой организации могут вносить в Белую Книгу, но и те юридические лица, с которыми некоммерческая организация заключила соглашение о сотрудничестве.

Белая Книга постоянно пополняется новыми именами, полученными в результате проведения общественных мероприятий по выявлению людей, чья деятельность повышает благополучие:

Мы, члены некоммерческой организации гарантируем, что все имена людей, внесенных в Белую Книгу достойны общественного признания!

belaa-kniga.blagorussia.ru

Как это делается? Создание белой книги

Наверняка вы хотя бы раз скачивали одну из белых книг, созданных нашей командой. Их используем не мы одни. Многие компании освоили этот инструмент контент-маркетинга. И сегодня мы расскажем вам о том, как создать качественную «белую книг» с нуля.

Белая книга (White paper) — электронная мини-книга, содержание которой посвящено определенной проблеме, а также методике ее решения. В белой книге, как правило, до 30 страниц, и собрана она в PDF-формате. Человеку предлагается скачать ее бесплатно, в обмен на его контактные данные.

Почему белые книги стоит использовать вашему бизнесу:

  • Лидогенерация— база потенциальных клиентов будет значительно расти, ведь по статистике, 85% людей готовы отдать свой email в обмен на полезную white paper.
  • Уровень экспертности— вы делитесь с аудиторией знаниями, подчеркиваете уровень своей компетентности, соответственно, вес вашей экспертизы регулярно повышается. 
  • Лояльность— аудитория привыкнет к регулярным полезностям от вас, они будут возвращаться к вам снова и снова, и их приверженность вашей компании будет крепнуть. 

И вот, убедившись в том, что белые книги однозначно принесут результаты вашему бизнесу, пора начать действовать. С чего начать и как создать качественную white paper подробно рассказано ниже.

Шаг 1. Определяемся с тематикой

Чтобы понять, на какую тему стоит выпустить первую книгу, советую выписать самые распространенные вопросы, которые вам задают клиенты. Вы можете собрать ответы на них в одном документе, а можете посвятить серию белых книг каждому по-отдельности.

Подсказкой также могут стать сервисы для подбора ключевых слов, например, Prodvigator. Они подскажут, что пользуется у ЦА наибольшим спросом, а вы, выпустив книгу, не только удовлетворите спрос, но и привлечете дополнительный трафик на сайт.

Пример тем белых книг Artjoker: 

Если вам тяжело придумать тему, опирайтесь на такие всегда работающие шаблоны, как руководство к действию, чек-лист, «как это делается?», а также правила успеха. Отталкиваясь от них, можно сгенерировать добрый десяток тем.

Шаг 2. Готовим текстовый контент

Когда тема ясна, необходимо прописать структуру белой книги. Вы должны или составить майнд-мэп, или тезисно перечислить ключевые информационные блоки. Если вы этого не сделаете, вам будет достаточно тяжело взять, и написать с нуля всю книгу. Опираясь на структуру, вы с легкостью справитесь со всем текстовым материалом.

Важно — пишите просто, понятно, и полностью раскрывайте тему, чтобы у человека после прочтения не возникало ощущения недосказанности.

Шаг 3. Разрабатываем дизайн

Важно, чтобы ваша книга была визуально привлекательной. В идеале, сделать ее цветной, с графиками, иконками, диаграммами и иллюстрациями. Заморочьтесь над оформлением — и вы получите нужную отдачу.

Пример дизайна страниц белых книг от Artjoker: 

И еще: 

 

Добавьте в белую книгу персонажей, инфографику, примеры — все это воспримется читателем на ура.

Шаг 4. Внедряем «продающие» моменты

Несмотря на то, что «белая книга» ни в коем разе не должна быть похожа на коммерческое предложение, продавать вас она все же должна. Для этого, необходимо снабдить ее не только вшитыми на ваши услуги линками, но и конверсионными элементами, например, финальным слайдом с призывом к действию, комнатками, и даже фотографией эксперта, к которому можно обратится за более детальной информацией.

Пример финальной страницы в нашей книге: 

Пример финальной страницы с фотографией менеджера: 

 

Шаг 5. Создаем посадочную страницу

Раздавать на право и налево белые книги я не рекомендую. Все же, вы приложили определенные усердия для ее создания, поэтому просите взамен как минимум email. Чтобы убедится, что он настоящий, сделайте условие, что человек получает книгу на почту — так, вы гарантируете себе честный обмен.

Разработайте отдельную посадочную страницу с лид-формой, продвигайте ее, и получайте больше лидов!

Пример посадочной страницы под книгу на нашем сайте: 

Мы выпустили уже 13 белых книг о методах развития бизнеса в сети. Советуем скачать, прочитать и внедрять.

artjoker.ua

Белая книга — ТОП КНИГ

Автор: Рамта

Год выпуска книги: 2006

«Белая книга» это основополагающая книга учения Рамты. Учение этого духовного лидера в последнее время приобретает все большую популярность. Ведь оно не просто предлагает веру, как Библия, оно объясняет многие доселе не известные события. «Белая книга» содержит ответы на такие важнейшие вопросы человечества, как смысл жизни, смысл смерти, эволюции человечества и многих других вопросов, которые стояли перед человечеством тысячелетиями.

Кто такой Рамта и в чем учение Белой книги?

В последнее время  в нашей стране «Белую книгу» скачать желают все большее количество людей. Это не удивительно ведь учение Рамты достаточно просто и не требует выполнение ежедневных ритуалов. Ведь все мы часть божественной силы, и просто осознав это, изменим свою жизнь.

Путь самого Рамты к пониманию этих простых истин был достаточно тернист. Родился он в народе под названием Лемурия, на этапе унижения этого народа народом Атлантиды. Это было более 35 тысяч лет назад, но Рамта взял в руки меч и покорил почти 2/3 Земли. Он был величайшим полководцем и, как и большинство воителей, закончил свою физическую жизнь с мечом в груди. Но благодаря тому, что Рамта познал Бога в себе, ему удалось не умереть, а вознестись. Он стал первым из братьев, которые сейчас постоянно наблюдают за человечеством и жаждут даровать ему свою любовь.

Сейчас же Рамта вернулся на Землю, чтоб донести до людей суть своего учения и позволить им присоединиться к их братству. Но знания решил передавать не лично, дабы человечество не обожествляло его, а через обычную женщину — Джей Зи Найт. Целью этой женщины является донести знания Рамты до каждого жителя Земли. Чтоб сделать это открываются школы во всех странах мира, а книги Рамты издаются на всех языках мира. А начинать обучение советуют именно с «Белой книги» читать которую просто обязательно для понимания дальнейших уроков Рамты.

«Белая книга» на сайте Топ книг

Рост популярности учения Рамты в нашей стране позволил книге «Белая книга» занять высокое место в нашем рейтинге топ 100 книг. При этом интерес к произведению стабилен. Хотя стоит отметить, что высокому месту книги во многом способствовало ее название, которое созвучно со многими другими произведениями. Это бесспорно добавило «Белой книге» несколько позиций в рейтинге, но не повлияло на попадание книги в рейтинг в целом.

top-knig.ru