Книга "Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования" - Скачать бесплатно, читать онлайн. Digital маркетинг книга


Книжная полка digital-маркетолога

 

Управление контент-маркетингом

Какие бы крутые технологии вы не использовали в своём digital-проекте, он не вызовет ажиотажа, если в нём не будет крутого контента. Читать стоит не столько копирайтерам, сколько людям, хорошо разбирющимся в бизнесе. Именно тогда вы откроете всю силу контент-маркетинга и научитесь с помощью абстрактных слов решать вполне конкретные бизнес-задачи.

Интересный факт: Автор книги Джо Пулиззи, основатель легендарного Content Marketing Institute.

Как думают люди

Инсайты, биг айдии, вайрал эффект — всё это мешает вам придумать действительно классный проект. А всё почему? Потому что вы забыли, как люди думают, и эта книга сбросит вас с небес в мир суровой действительности и научит расслабляясь решать самые сложные задачи. Осторожно! Каждая вторая страница вызывает мысль: «Черт, как же я сам до этого не додумался».

Интересный факт: На первый тираж книги российского блогера Дмитрия Чернышева скинулись сами читатели.

Нейромаркетинг в действии

Если вы зачитывались Оруэллом, то прочитав эту книгу вы поймете, что уже живете в его кошмаре. Запах, цвет, свет, музыка — всё это работает на то, чтобы вы стали прожженным шопоголиком. А да, конечно! Вы же с другой стороны баррикады, поэтому читайте и применяйте уловки, чтобы проникнуть в мозг вашего покупателя.

А чтобы до конца разжечь ваш аппетит закончим рецензию цитатой из книги про вашу работу: «Рекламные агентства — это психологические лаборатории».

Стратегия голубого океана

Что мы будем тут рассказывать, эту книгу не прочитал только ленивый. Надеемся, что вы не рыбачите в алой воде? А если всё ещё ищите рыбное место, то в этой книге практически пошаговая инструкция как его найти, как избавиться от рыбаков-конкурентов, какие стратегии у них и как изобрести нечто новое, что никто ещё не делал для вас. Особенно актуально для тех, чей бизнес стоит уж не первый год и кажется, что вся рыба выловлена.

Психология убеждения

Вот только не говорите, что быть убедительными должны быть только продавцы тех самых пылесосов. Наверняка не раз вы приходи к клиенту со своей супергениальной идеей и она проваливалась, потому что вы в нужный момент не нашли нужных слов. Так вот. Убедите сначала себя, что вам необходимо взять и прочитать эту книгу и следующий каннский кейс однозначно ваш. Скажите НЕТ — людям, которые с вами несогласны и они в ответ скажут вам: ДА!

13.8. В поисках истинного возраста Вселенной и теории всего

42 — ответ на главный вопрос жизни, вселенной и всего такого, а все менее важные факты можно почерпнуть из этой книги. Только не спрашивайте почему эта книга попала в подборку для маркетологов. Нет ничего скучнее, чем заниматься только работой. Даже если ваша работа — реклама. Кто знает, в какой момент какая случайная книга подтолкнет вас к созданию гениальной идеи для вашей каннской digital-кампании, поэтому просто читайте больше. А может быть в вас проснется Хокинг.

Как растут бренды

Интуиция и рекламная хватка — то, на что делают ставку маркетологи, но вот к успеху ведет серьезная аналитика и выводы десятилетних исследований. Из самого простого: лидер категории драйвит знание не о своём бренде, а обо всей категории. Хотите знать больше? Даже не будем говорить, что следует делать. Надеемся только на то, что вы больше не будете давать прогнозов.

Twitter

Google+

Facebook

Вконтакте

Другие подборки

www.mann-ivanov-ferber.ru

Книга "Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования"

Последние комментарии

онлайн

онлайн

 
 

Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования

Автор: Кожушко Оюна Жанр: Бизнес, Маркетинг и реклама Язык: русский Год: 2015 Издатель: ООО ISBN: 978-5-4437-0445-6 Город: Новосибирск Добавил: Intelsib 14 Дек 15 Проверил: Admin 14 Дек 15 Формат:  PDF (7868 Kb)

Рейтинг: 0.0/5 (Всего голосов: 0)

Аннотация

Книга содержит практический материал для увеличения продаж за счет составления эффективной стратегии интернет-маркетинга. Впервые в России учебном пособии собраны развернутые кейсы реальных клиентов, которые помогут понять проблематику сайтов и возможности для увеличения их конверсии. Все рекомендации и инструменты, которые можно применять уже сегодня, основаны на 10 летнем опыте работы компании Intelsib на рынке России. Книга поможет получить полезные знания, как начинающим специалистам, так и опытным маркетологам, желающим увечить финансовую отдачу от интернет-продвижения. Совместное издание с НГУ.

Объявления

Где купить?

Нравится книга? Поделись с друзьями!

Похожие книги

Комментарии к книге "Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования"

Комментарий не найдено
Чтобы оставить комментарий или поставить оценку книге Вам нужно зайти на сайт или зарегистрироваться
 

 

2011 - 2018

www.rulit.me

Что стоит изучить тому, кто хочет в digital — Маркетинг на vc.ru

Список актуальных книг, каналов и блогов от образовательного портала GeekBrains.

Каждому, кто хочет попасть и оставаться успешным в digital-сфере, необходимо три вещи:

  • Знать и понимать принципы интернет-маркетинга;
  • Уметь эффективно пользоваться всевозможными инструментами для digital-продвижения;
  • Знать и предугадывать тренды, не забывая о вечных.

Ваш будущий успех держится именно на этих трёх китах. И чтобы вы не ломали голову, где про всё это можно почитать и послушать, мы сделали небольшую подборку.

Книги

Краткий курс интернет-маркетинга

Несмотря на название, книга будет интересна и менеджерам из других областей, и просто людям, которые любят хорошие книги. Здесь сквозь призму исторических событий описываются примеры успешных и провальных интернет-кампаний. Всё это сопровождено цифрами, анализом и практическим кейсом, как это спроецировать на ежедневные задачи. Впрочем, форма достаточно краткая, поэтому на развёрнутое описание механизмов можете не рассчитывать.

Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете

Мара Эйнштейн, американский консультант и профессор Колледжа Куинс, несколько десятков лет проработала в рекламе и прекрасно понимает, как она трансформировалась с тотальным распространением интернета и социальных сетей. Баннеры, яркие логотипы, громкие слоганы ー всё это уже не так эффективно, как 10 или 20 лет назад. Опытные интернет-пользователи научились не обращать внимание на ненужную информацию, поэтому по сути единственный способ достучаться до них ー попасть на личную территорию. «Реклама под прикрытием...» ー интересное пособие о том, как это можно сделать, не нарушая законы.

Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования. Учебное пособие

Ещё одна книга с практическим уклоном, основанная на опыте компании Intelsib в России. Под обложкой подробные описания работы с реальными клиентами. Все кейсы снабжены анализом, проблематикой, реализованными механизмами и дополнительными возможностями. Книга будет интересна как тем, кто пока далёк от работы в digital, так и профессионалам.

Огилви о рекламе

Да, эта книга совершенно не про интернет и не цифровую рекламу. Однако любой, кто хочет быть успешным в области маркетинга, обязан её прочитать. Речь здесь идёт о том, как правильно использовать даже самые смелые идеи, как предугадывать тренды и эффективно использовать имеющиеся ресурсы. В книге почти треть объёма (а он всего 240 страниц) занимают иллюстрации, поэтому вы точно не заскучаете. А вот желанием быть и развиваться в этой отрасли заразитесь наверняка.

Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords

Google – один из крупнейших поисковиков в мире, он обрабатывает свыше 1 миллиарда запросов каждый день. И, конечно, специалисты этой компании прекрасно знают, как работает контекстная реклама. Эта книга на примере сервиса Google AdWords расскажет об эффективных выборках слов и других механизмах для продвижения вашего сайта.

Каналы на YouTube

Yandex

На канале Яндекса есть очень много видео, посвящённых эффективному использованию рекламы в интернете. Конечно, здесь довольно много упоминаний различных сервисов интернет-компании, однако это не сказывается на общем качестве роликов.

Также в конце весны-начале лета каждого года Яндекс проводит конференцию Yet another Conference, посвящённую применению технологий в рекламе. Обязательно зайдите на официальную страницу и посмотрите выступления гостей ー это очень интересно.

SeoPultTV

Один из крупнейших YouTube-каналов, посвящённых digital-продвижению. Видео выходят дважды в неделю, и в них вы можете найти всевозможную информацию: продвижение в соцсетях, СЕО, агрессивная реклама, контекстная, оформление сделок, проведение мероприятий, профессиональное мнение и разъяснение фундаментальных принципов. В общем, всё, что может вам понадобиться в этом направлении, здесь есть.

Google для бизнеса

И вновь немного о Google AdWords и контекстной рекламе. Здесь есть вводная часть по использованию сервиса, но большая часть посвящена работе со статистикой и эффективному продвижению своего сайта в поисковых системах. Особое внимание также стоит уделить тренингам и выступлениям специалистов на разных конференциях ー можно почерпнуть массу полезной информации.

Блоги

Nimax

Ненавязчивый и приятный блог компании, специалисты которой периодически выкладывают статьи, а также регулярно ведут ленту новостей. Помимо слежки за деятельностью, вы получаете полезные ссылки на информационные ресурсы, тесты и различные рейтинги, которые пригодятся в образовательно-профессиональной деятельности.

Сибирикс

Несмотря на то, что блог преимущественно посвящён интернет-рекламе и всем сопутствующим технологиям, темы и графика подобраны таким образом, что интересен он будет абсолютно всем. А разве не это показатель полезности деятельности?

i-Media

Нерегулярный блог компании, специализирующейся на продвижении продуктов в интернете. Соответственно, в ленте ー актуальная статистика, описание реальных digital-задач с их решением и просто мировые новости.

Hot-Digital

Яркий блог, где основное внимание уделено событиям digital и маркетинг-индустрии. Однако здесь есть и мощный писательский блок, где особняком стоят интервью с заслуженными людьми digital-индустрии. Они достаточно короткие (не более 10 вопросов), редкие, но вы непременно захотите прочитать их все, как только закончите первое.

Полезные telegram-каналы

Digital masons

Подпишитесь на этот канал и вы будете в курсе всех новостей, своевременно получите ссылки на профессиональные статьи и заметки.

Русский маркетинг

Семён Ефимов, специалист по маркетингу компании Grow Food, исправно ведёт свой канал, практически каждый день публикуя актуальные новости и делясь полезными ссылками. Интересно и познавательно, почти 50 тысяч подписчиков намекают.

Что почитать?

Публикации здесь довольно редкие, но и их вполне достаточно, чтобы вы точно не упустили актуальные статьи и книги из своего внимания.

MediaMedia

А вот если вы хотите регулярных новостей и обновлений, то этот канал именно для вас. Тут конечно далеко не всё непосредственно по digital, бывают и просто забавные новости, но большая часть контента посвящена всё же цифровому маркетингу.

RedSMM

Пожалуй, лучший канал по продвижению в Instagram. Несмотря на узкую направленность, здесь очень много кейсов, которые можно применять в других сервисах и социальных сетях.

SEOLife

Добавьте этот канал себе в подписки, чтобы следить за новостями об обновлениях популярных SEO-программ, изменениях в работе поисковых систем, грядущих конференциях и вебинарах.

Главред

Если вы интересуетесь грамотным текстовым наполнением и гармоничным медиаконтентом, то этот канал как раз для вас.

Автор материала ー Илья Бубнов, автор блога GeekBrains

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать

vc.ru

Классические и новые пособия по интернет-маркетингу, которые стоит увидеть / Блог компании Everyday Tools / Хабр

Помимо увлекательных книг по разработке и дизайну на просторах интернета можно также найти занимательные пособия по интернет-маркетингу — всему, что касается монетизации вашего проекта и получения максимальной прибыли от усилий, вложенных его создание.

В этот раз мы решили представить читателю подборку из актуальных книг последних лет по теме интернет-маркетинга в целом и отдельных его аспектах, которые могут оказаться полезными на всех этапах разработки и продвижения веб-сайта или мобильного приложения.

1) Маркетинг игр Книга Сергея Галенкина, блогера и популяризатора игровой индустрии, является полезным и доступным пособием для инди-разработчиков, геймдизайнеров, маркетологов и всех интересующихся вопросами продвижения игр. Автор расскажет «о том, как позиционировать игру, готовиться к её анонсу, общаться с прессой, закупать рекламу и участвовать в выставках». Руководство включает в себя описание всех процессов, сопровождающих создание игры — от начала разработки до выхода в свет.

Год издания: 2013
 Язык: русский
 → Читать

2) Качай деньги! Маркетинг мобильных игр и приложений Актуальная информация о самых важных и насущных вопросах мобильного маркетинга содержится в книге российских авторов «Качай деньги!». Освещение получили такие темы, как выбор маркетинговой стратегии, PR, реклама, внутренняя аналитика, A/B-тестирование, выбор модели монетизации и подготовка к выходу на мировой рынок. Книга может быть интересной разработчикам мобильных приложений, маркетологам, предпринимателям и инвесторам.

Год издания: 2015
 Язык: русский
 → Читать

3) Интернет-маркетинг и digital-стратегии Книга более широкой тематики, охватывающая область интернет-маркетинга целиком, является пособием для маркетологов и бизнесменов, так или иначе занимающихся продвижением сайтов и работой с рекламой. Сотрудники компании Intelsib, авторы данной книги, дают ответы на следующие вопросы: как провести анализ целевой аудитории и анализ конкурентов, как выбрать правильное позиционирование, как оценить эффективность продвижения, зачем нужен план-минимум и план-максимум при разработке стратегии и другие.

Год издания: 2015
 Язык: русский
 → Читать

4) Мобильный трафик: смартфон как новый источник продаж с сайта Еще одна книга, связанная с актуальными проблемами интернет-маркетинга, предлагает анализ мобильных устройств как нового средства для успешных интернет-продаж. Читатель узнает много нового о специфике мобильных пользователей, о способах увеличения конверсии мобильного трафика, о настройке контекстной рекламы для мобильных устройств, а также найдет ответы на другие вопросы о том, как увеличить продажи с сайта.

Год издания: 2015
 Язык: русский
 → Читать

5) В яблочко! Маркетинг приложений для iPhone и iPad Джеффри Хьюз, ведущий специалист в области продвижения мобильных приложений, делит свою книгу на 4 части (Маркетинговое сообщение, Донесение маркетингового сообщения, Ценообразование iPhone/iPad-приложений, Внедрение маркетингового плана / Запуск приложения), в каждой из которых читатель сможет найти всестороннее освещение заданной темы. Книга считается своего рода классической инструкцией по достижению успеха на App Store и выходу в топ.

Год издания: 2012
 Язык: русский
 → Читать фрагмент → Купить

6) Мобильный маркетинг: Как зарядить свой бизнес в мобильном мире Книга Леонида Бугаева предназначена в первую очередь для владельцев бизнеса, рекламщиков и маркетологов, но может быть интересна всем, кто работает в мобайле. Рассматриваются особенности мобильного мира и мобильной коммерции, ключевые моменты мобильного маркетинга (рассылка, мобильные сервисы, дополненная реальность, QR- и штрихкоды) и перспективы работы с мобильными технологиями.

Год издания: 2012
 Язык: русский
 → Читать фрагмент → Купить

7) Отзывчивый веб-дизайн. Эмоциональный веб-дизайн. Основы контентной стратегии. Сначала мобильные Комплект книг по веб-дизайну и отчасти мобильному дизайну, в котором комплексно рассматривается проблема проектирования сайта и, прежде всего, создания его мобильной версии. Следуя рекомендациям каждой из книги этой серии, разработчик, дизайнер или маркетолог смогут вывести свои проекты на новый уровень и начать зарабатывать на них хорошие деньги.

Год издания: 2012 
Язык: русский 
→ Купить

8) ASO 2016 Learn App Store Optimization: A Comprehensive Must-Have Guide to ASO in Today's Competitive Search Environment («Научитесь App Store-оптимизации: всеобъемлющее руководство по ASO-оптимизации в конкурентной поисковой среде»).

Из данного небольшого по объему пособия вы узнаете, как грамотно оптимизировать приложения при помощи мощных ASO-инструментов, не затратив при этом ни копейки. Автор предоставляет читателям комплексное руководство по ASO-оптимизации, использованию бесплатных инструментов ASO и бесплатных маркетинговых инструментов. Все это будет необходимо вам, чтобы победить в конкурентной борьбе.

Год издания: 2016 
Язык: английский
 → Купить

9) The Complete App Store Optimization Handbook («Полное руководство по App Store-оптимизации») Карманный справочник Стива Янга знакомит читателя с основами ASO-оптимизации, с основными инструментами работы, а также стратегиями и методами, которые помогут вам при продвижении. На страницах пособия содержится информация о том, какими принципами нужно руководствоваться при выборе названия для вашего приложения, как подбирать ключевые слова, какие добавлять скриншоты и что нужно, чтобы получать хорошие отзывы на App Store или Google Play.

Год издания: 2016 
Язык: английский 
→ Купить

10) Mobile App Marketing And Monetization: How To Promote Mobile Apps Like A Pro: Learn to promote and monetize your Android or iPhone app. Get hundreds of thousands of downloads & grow your app business («Маркетинг мобильных приложений и монетизация: как продвигать мобильные приложения на профессиональном уровне») Данное пособие посвящено вопросам эффективного продвижения приложений на маркете, а также оптимальным способам получения выгоды из вашего мобильного приложения. Автор данного руководства — специалист в сфере мобайла — научит вас правильно подбирать стратегии оптимизации, продвижения и в целом бизнеса мобильных приложений.

Год издания: 2014
 Язык: английский 
→ Купить

habr.com

Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования - Оюна Кожушко

  • Просмотров: 4164

    Землянки - лучшие невесты! (СИ)

    Мария Боталова

    Вы знали, что девушки с Земли — лучшие невесты во всех объединенных мирах? Никто не знал, и оттого…

  • Просмотров: 3205

    Самый хищный милый друг (СИ)

    Маргарита Воронцова

    Болезненные отношения, тяжелый развод… Теперь Кате не нужны мужчины, она их избегает. Но мужчины…

  • Просмотров: 3065

    Аукцион (СИ)

    Ольга Коробкова

    Кира работает в благотворительном фонде и содержит сестру. Им приходится очень сложно. И тут…

  • Просмотров: 3010

    Чудовища не ошибаются (СИ)

    Эви Эрос

    Трудно жить и работать, когда твой сексуальный босс — чудовище с девизом «Я не прощаю ошибок». А уж…

  • Просмотров: 2786

    Лилия для герцога (СИ)

    Светлана Казакова

    Воспитанницы обители нередко выходят замуж за незнакомцев, не имеющих возможности посвататься к…

  • Просмотров: 2526

    Покорность не для меня (СИ)

    Виктория Свободина

    Там, где я теперь вынужденно живу, ужасно плохо обстоят дела с правами женщин. Жен себе здесь…

  • Просмотров: 2505

    Научи меня любить (СИ)

    Кира Стрельникова

    Лилия - хрупкий, нежный цветок с тонким ароматом. Лиля - хрупкая, нежная девушка с мечтой в любовь…

  • Просмотров: 1980

    Э(ро)тические нормы (СИ)

    Сандра Бушар

    Ее муж изменяет. Прямо на глазах, даже не пытаясь этого скрыть… На что способна жена,…

  • Просмотров: 1962

    АН-2 (СИ)

    Мария Боталова

    Невесты для шиагов — лишь собственность без права голоса. Шиаги для невест — те, кому нельзя не…

  • Просмотров: 1932

    Алеррия. Обмен судьбы. Часть 1 (СИ)

    Юлия Рим

    Дочиталась фэнтези! Думала сказки, такого не бывает. И ни куда я не падала, и никто меня не сбивал!…

  • Просмотров: 1796

    Тиран моей мечты (СИ)

    Эви Эрос

    Я никогда не мечтала о начальнике-тиране. Что же я, сама себе враг? Но жизнь вносит свои коррективы…

  • Просмотров: 1645

    И небо в подарок (СИ)

    Оксана Гринберга

    Меня ничего не держало в собственном мире, да и в новом - лишь обещание данное отцу, Королевский…

  • Просмотров: 1597

    Наследница проклятого мира (СИ)

    Виктория Свободина

    Отправляясь в увлекательную экспедицию вместе со своим любимым парнем, я никак не ожидала, что она…

  • Просмотров: 1561

    Строптивица для лэрда (СИ)

    Франциска Вудворт

    До чего же я люблю сказки… Злодей наказан, главные герои влюблены и женятся. Эх! В реальности же…

  • Просмотров: 1462

    Игрушка олигарха (СИ)

    Альмира Рай

    Он давний друг семьи. Мужчина, чей взгляд я не могу выдержать и десяти секунд. Я кожей ощущаю…

  • Просмотров: 1451

    Домовая в опале, или Рецепт счастливого брака (СИ)

    Анна Ковальди

    Он может выбрать любую. Магиня-огневка, сильнейшая ведьма, да хоть демоница со стажем! Но…

  • Просмотров: 1347

    Игра на двоих (ЛП)

    Селини Эванс

    В автомобильной катастрофе близнецы Дэй теряют своих родителей, едва оставшись в живых сами. По…

  • Просмотров: 1295

    Тайны мглы (СИ)

    Виктория Свободина

    Я родилась человеком. Только прожила совсем недолго. Мне было двадцать лет, когда в мой…

  • Просмотров: 1222

    Тьма твоих глаз (СИ)

    Альмира Рай

    Где-то далеко-далеко, скорее всего, даже не в этой Вселенной, грустил… король драконов. А где-то…

  • Просмотров: 1127

    Пока не нагрянет любовь

    Ирина Ирсс

    Один нежеланный поцелуй может перевернуть весь твой мир с ног на голову, особенно если узнается,…

  • Просмотров: 1121

    Моя (чужая) невеста (СИ)

    Светлана Казакова

    Участь младшей дочери опального рода — до замужества жить вдали от семьи в холодном Приграничье под…

  • Просмотров: 1016

    Соседи через стенку (СИ)

    Елена Рейн

    Сборник романтических историй серии книг "Только моя": 1. "СОСЕДИ ЧЕРЕЗ СТЕНКУ" Наше первое…

  • Просмотров: 892

    Графиня поневоле (СИ)

    Янина Веселова

    Все мы ищем любовь, а если она ждет нас в другом мире? Но ведь игра стоит свеч, не так ли?…

  • Просмотров: 846

    Всё, что было, было не зря (СИ)

    Александра Дема

    Очнуться однажды утром неожиданно глубоко и прочно беременной в незнакомом месте, обзавестись в…

  • Просмотров: 829

    Шериф (ЛП)

    Алекса Райли

    Размножение #2.5  Бонусная история из книги «Механик» о шерифе Лоу и его Джозефин.Как всегда…

  • Просмотров: 776

    Ш - 2 (СИ)

    Екатерина Азарова

    Я думала, что если избавлюсь от Алекса, моя жизнь кардинально изменится. Примерно так все и…

  • Просмотров: 765

    Молчаливый ангел (СИ)

    Ася Сергеева

    Диана богатая наследница и счастливая невеста. Так думают ее «любящие» родители, когда решают…

  • Просмотров: 682

    Свадебный салон, или Потусторонним вход воспрещен (СИ)

    Мамлеева Наталья

    Я выхожу замуж! В другом мире. В одной простыне! И жених еще такой ехидный попался, хотя сам не в…

  • itexts.net

    Что такое диджитал или цифровой маркетинг

    Благодаря активному развитию технологий, в маркетинге появляется множество новых направлений. Тенденции направлены на создание возможностей взаимодействия с аудиторией. Вновь появляющиеся инструменты так же быстро появляются, как и теряют свою актуальность. Еще несколько лет назад наиболее востребован был интернет-маркетинг – на его смену пришел диджитал или цифровой маркетинг.

    Что такое диджитал маркетинг?

    Digital (цифровой) маркетинг – способ продвижения бренда или продукта за счет использования всевозможных форм цифровых каналов. Иногда диджитал маркетинг путают с интернет-маркетингом. Но цифровой маркетинг выходит за рамки всемирной паутины, используя также:

    • цифровое ТВ;
    • мобильные приложения;
    • sms;
    • интерактивные экраны.

    Таким образом, диджитал маркетинг отличает комплексный подход к использованию цифровых технологий в продвижении.

    Преимущества

    Цифровой маркетинг имеет несколько существенных преимуществ перед традиционным:

    • Позволяет взаимодействовать с более широкой аудиторией и отыскать клиентов даже в неожиданных местах.
    • Предоставляет возможность донести информацию о товаре и компании до большого числа потребителей за короткий промежуток времени, в то время как другие стратегии требуют существенных временных затрат.
    • Позволяет наладить диалог с клиентами.
    • Цифровые технологии помогают оказывать более серьезное воздействие на клиентов, что повышает вероятность заинтересованности продуктом.
    • Цифровое продвижение обходится дешевле других стратегий.
    • Прозрачное отслеживание эффективности воздействия.

    Виды цифрового маркетинга

    Цифровой маркетинг как комплексная дисциплина имеет несколько методик привлечения и удержания клиентов. К видам диджитал маркетинга относят:

    • продвижение страницы в поисковиках;
    • контекстную рекламу;
    • медийную рекламу;
    • E-mail-рассылки;
    • вирусную рекламу;
    • партнерский маркетинг.

    Инструменты диджитал маркетинга

    Инструментарий цифрового маркетинга разнообразен и содержит как более известные базовые, так и продвинутые средства. Некоторые цифровые инструменты можно использовать в офлайне.

    Базовые

    К базовым инструментам цифрового маркетинга относятся:

    • создание контента;
    • SMM;
    • Landing страница;
    • приложения;
    • SEO;
    • Email-рассылки.

    Продвинутые

    Продвинутыми инструментами диджитал маркетинга называют:

    • Аффилейт – инструмент продвижения бизнеса в интернете, чья суть – предоставление трафика заказчику и получение оплаты за конкретное действие.
    • Маркетинг влияния – основан на использовании в продвижении страницы авторитетного человека. Меняется восприятие товара аудиторией, благодаря чему клиенты сами ищут продукт.

    Эффективное решение – сочетание нескольких инструментов. Так охватывается максимально возможная аудитория.

    В офлайне

    К инструментам цифрового маркетинга в офлайне относятся средства, непосредственно не связанные с интернетом:

    • QR-коды на различных источниках;
    • sms и mms;
    • рассылки через мессенджеры, например, Viber и WhatsApp;
    • интерактивные экраны, помогающие в совершении покупки;
    • выставочные LCD стенды.

    Каналы продвижения в сфере Digital

    Каналы продвижения — те возможности цифровых устройств, к которым прибегает digital маркетинг. К ним относят:

    Маркетинговая модель эффективного диджитала

    Маркетинговая модель относится к ключевым элементам любой бизнес-стратегии. Это своеобразный чек-лист для результативного развития продукта и компании на рынке.

    Маркетинговая модель включает следующие этапы:

    • Знание марки/продукта. Рентабельная баннерная и контекстная реклама либо интеграция с наиболее посещаемыми сайтами целевой аудитории.
    • Принятие бренда. Компания доносит о себе информацию, эмоционально вовлекая клиента.
    • Пробная покупка.
    • Выгоды при покупке через цифровые технологии. Удержание потребителя за счет поощрений, выгодных предложений и долговременных мотивирующих программ.
    • Лояльность. Диалог с потребителями после покупки.

    Особенности диджитал стратегии

    Digital-стратегия – определение целей и инструментов продвижения компании и продукта с привлечением цифровых технологий. Задача стратегии – установить контакт с потенциальным покупателем и привлечь интерес к бренду с помощью каналов рекламы.

    Цель стратегии должна быть представлена в виде конкретных цифр. Например, увеличить посещаемость страницы бренда на 50%.

    В рамках digital-стратегия происходит анализ целевой аудитории и конкурирующих брендов. Выявляются конкурентные преимущества, выбираются оптимальные каналы и методики для продвижения.

    Цифровой маркетинг и электронный бизнес

    Для многих брендов, потребители которых активно пользуются возможностями всемирной паутины, стратегия цифрового маркетинга является ключевым звеном всей корпоративной стратегии. Такая интеграция повышает отдачу инвестиций.

    Использование современных цифровых технологий расширяет и углубляет взаимодействие бренда и клиентов, что увеличивает продажи и повышает лояльность. Вирусный эффект и недорогие каналы продвижения снижают расходы на продвижение.

    Диджитал-реклама: главные отличия

    Цифровая реклама не поддается большинству законов обычного маркетинга. Если офлайн-реклама создает потребительский спрос, то диджитал-реклама, как правило, удовлетворяет его. Это достигается благодаря акцентированию на целевой аудитории. Аналитика и системы статистики помогают отслеживать переходы пользователей по нужным запросам, наблюдать за их действиями в глобальной сети.

    Примеры применения диджитал маркетинга

    Цифровое телевидение

    Цифровое телевидение активно вытесняет аналоговое и соединяется с интернет-приложениями. С помощью телевизора люди уже могут зайти в свои аккаунты в соцсетях, посмотреть видеоролик и пролистать новостную ленту.

    Интерактивные экраны

    Они встречаются в магазинах, на улицах и даже в метро, вытесняя наружную рекламу. Канал позволяет плотно взаимодействовать с потребителем, зацепить его сообщением и помочь в совершении покупки.

    Digital гаджеты

    Устройства собирают информацию, которая в дальнейшем выгружается на телефон или компьютер. Например, фитнес-браслеты, с помощью которых можно измерять давление, пульс, считать количество пройденных шагов и потраченных калорий.

    Digital art

    Digital art — вид искусства, в котором гаджеты используются для создания и воспроизведения художественного произведения. Им может быть рисунок, мелодия, видео, анимация, игра, веб-сайт, перфоманс и инсталляция.

    Чем занимаются агентства по диджитал маркетингу?

    Если обычные рекламные агентства предоставляют возможности размещения рекламы, агентства по цифровому маркетингу предлагают следующие услуги, по которым можно судить о специфике работы в digital сфере:

    • Базовые услуги по цифровому маркетингу. К ним можно отнести верстку и дизайн сайта и лендинга, контекстное продвижение продукта.
    • Разработка комплексной маркетинговой стратегии.
    • Работа с онлайн-площадками. Среди них: страницы в соцсетях, форумы, блоги, специализированные сайты.
    • Организация конкурсов и акций на онлайн-площадках.
    • Экспериментальный маркетинг: геолокационные сервисы, QR-коды, RFD.

    Новости диджитал маркетинга 2018 года

    Тенденции развития цифрового маркетинга направлены на создание новых вариантов взаимодействия с потребителями. В то же время постепенно теряет популярность реклама в социальных сетях. Исследования социологов показывают, что пользователи сети обращают внимание лишь на 10% объявлений.

    Соцсети также начинают вытеснять мобильные мессенджеры как на более простой и удобный способ общения.

    У известных поисковиков растут конкуренты — все больше пользователей интернета ищут информацию о продуктах на коммерческих сайтах либо в соцсетях.

    Укрепляется перефокусировка с текстового контента на видеоинформацию, что активизирует соответствующие виды цифрового продвижения.

    Где обучают диджитал маркетингу?

    Объемные курсы по обучению цифровому маркетингу организованы компаниями Яндекс и Google. В «Академии Яндекса» в том числе можно изучить процесс создания и продвижения сайтов и интернет-маркетинг.

    Лучшие курсы по диджитал на русском языке:

    • «Интернет-маркетинг с нуля» от Tilda.
    • «Школа маркетологов» Марии Солодар.
    • «Видеокурс по интернет-маркетингу» от команды Completo.
    • «Digital-старт: первый шаг к востребованной профессии» и другие курсы от «Нетологии».
    • «Интернет-маркетолог 2.0» от ConvertMonster.
    • «Интернет-маркетолог» от Ingate
    • «Основы интернет-маркетинга» от GeekBrains.

    Многие курсы имеют более узкую направленность, давая знания по направлению цифрового маркетинга: SMM, копирайтингу, аналитике, SEO-продвижению, контекстной рекламе.

    Книги по диджитал маркетингу

    • «Цифровой маркетинг» Яна Фенвика и Кента Вертайма рассказывает о маркетинге XXI века, цифровых каналах, планировании цифрового маркетинга. Подробно рассматриваются такие инструменты, как E-mail и вирусный маркетинг, телевидение, мобильные платформы, интерактивные игры, Digital Signage.
    • «Интернет-маркетинг» Маргариты Акулич представляет собой учебник для маркетологов, рассматривающий разновидности, инструменты и политику маркетинга в сети.
    • «Основы интернет-маркетинга» Митча Мейерсона рассказывает, как выбрать стратегию продвижения, создавать контент и дизайн, привлекать трафик, а также дает полезные советы из личного опыта автора.
    • «Управление контент-маркетингом» Джо Пулиззи рассказывает, чем наполнять digital-проекты, чтобы привлекать и удерживать потенциальных потребителей.
    • «Интернет-маркетинг по науке» Дэна Заррелла — профессионального исследователя социальных медиа — содержит рекомендации и методы, основанные на научных исследованиях, экспериментах, опросах потребителей и статистики.

    В реалиях современного мира стремительно меняются способы воздействия на потенциального потребителя. Существенно выигрывает в этом отношении цифровой маркетинг, способный не только собирать точную и объективную информацию о целевой аудитории, но и прослеживать результаты продвижения бренда или продукта. Комплексный подход диджитала позволяет задействовать максимально эффективные каналы продвижения.

    reklamaplanet.ru

    Книга "Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования" из жанра Маркетинг и реклама

    Последние комментарии

    онлайн

    онлайн

     
     

    Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования

    Автор: Кожушко Оюна Жанр: Бизнес, Маркетинг и реклама Язык: русский Год: 2015 Издатель: ООО ISBN: 978-5-4437-0445-6 Город: Новосибирск Добавил: Intelsib 14 Дек 15 Проверил: Admin 14 Дек 15 Формат:  PDF (7868 Kb)

    Рейтинг: 0.0/5 (Всего голосов: 0)

    Аннотация

    Книга содержит практический материал для увеличения продаж за счет составления эффективной стратегии интернет-маркетинга. Впервые в России учебном пособии собраны развернутые кейсы реальных клиентов, которые помогут понять проблематику сайтов и возможности для увеличения их конверсии. Все рекомендации и инструменты, которые можно применять уже сегодня, основаны на 10 летнем опыте работы компании Intelsib на рынке России. Книга поможет получить полезные знания, как начинающим специалистам, так и опытным маркетологам, желающим увечить финансовую отдачу от интернет-продвижения. Совместное издание с НГУ.

    Объявления

    Где купить?

    Нравится книга? Поделись с друзьями!

    Похожие книги

    Комментарии к книге "Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования"

    Комментарий не найдено
    Чтобы оставить комментарий или поставить оценку книге Вам нужно зайти на сайт или зарегистрироваться
     

     

    2011 - 2018

    www.rulit.me