Гугл поиск книг


Поиск книг Google

О Поиске книг Google• Общая информация• Мысли и мнения• Справка по общим вопросам

Партнерская программа• Издателям и авторам• Присоединяйтесь• Справка по партнерской программе

Библиотечный проект• Общая информация• Библиотеки-партнеры• Справка по библиотечному проекту

О Поиске книг Google

Обзор | История | Мифы и реальность

Поиск по полному тексту книгНайдите нужную книгу, узнайте об интересных книжных новинках.

Поиск Поиск книг осуществляется так же, как и веб-поиск. Попробуйте выполнить поиск на странице Поиска книг Google или на веб-сайте Google.ru. В результатах отображаются ссылки на книги, соответствующие условиям поиска.

Просмотр книг в ИнтернетеЕсли на книгу не распространяются авторские права, а также с согласия издателя можно воспользоваться предварительным просмотром книги, а в некоторых случаях прочитать весь текст. Если книга находится в свободном доступе, можно загрузить ее PDF-версию. Подробнее о различных вариантах просмотра.
Подробнее — быстро Мы создали справочные страницы для каждой книги, что позволяет быстро найти любую нужную информацию: обзоры книг, ссылки на веб-страницах, карты и многое другое. Пример.
Купите книгу... или возьмите в библиотекеОтыскав интересующую вас книгу, нажмите ссылки "Купить эту книгу" и "Взять книгу в библиотеке", чтобы посмотреть, где можно купить ее или взять почитать.
Откуда поступают книги?В настоящее время мы предоставляем книги читателям двумя способами: через Партнерскую программу и Библиотечный проект.

Новинка! Создайте собственную библиотеку при помощи Поиска книг Google. Инструкции »

Вы издатель или автор? Узнайте, как можно бесплатно рекламировать свои книги на сайтах Google.

www.google.ru

Поиск книг Google

О Поиске книг Google• Общая информация• Мысли и мнения• Справка по общим вопросам

Партнерская программа• Издателям и авторам• Присоединяйтесь• Справка по партнерской программе

Библиотечный проект• Общая информация• Библиотеки-партнеры• Справка по библиотечному проекту

О Поиске книг Google

Обзор | История | Мифы и реальность

Мифы и реальность

Миф: Поиск книг Google позволяет бесплатно загрузить какую угодно книгу.

Реальность: Поиск книг Google помогает искать по тексту книг и находить новые книги, а не загружать или читать книги "задаром". Так что если вы нашли книгу, защищенную авторскими правами, вы увидите только небольшую ее часть – вам будет доступен либо Просмотр фрагмента, либо Просмотр примеров страниц – и ссылки, по которым ее можно купить или взять почитать. Однако если вы нашли книгу, не защищенную авторскими правами, вы можете выбрать Полный просмотр книги. (Подробнее о книгах, находящихся в свободном доступе и входящих в Поиск книг Google, можно узнать здесь.)

Миф: Вы говорите, что показываете только небольшие фрагменты книг, защищенных авторскими правами, но я вижу целые страницы. Так что вы наверняка нарушаете авторские права.

Реальность: Если вы видите в Поиске книг Google больше, чем несколько коротких фрагментов книги, защищенной авторскими правами, это значит, что автор или издатель присоединился к нашей Партнерской программе и разрешил Просмотр примеров страниц, чтобы вы могли лучше познакомиться с книгой и решить, хотите ли ее покупать. Мы делаем это только с явно выраженного разрешения издателя.

Миф: Если книга все еще защищена авторскими правами, то ее сканирование без разрешения незаконно.

Реальность: Это, возможно, наиболее распространенное заблуждение, связанное с Поиском книг Google и законодательством об авторских правах вообще. Если библиотечная книга находится в свободном доступе (на нее не распространяются авторские права), ее можно просмотреть полностью. Если же книга защищена законом об авторских правах, то пользователи увидят только основную информацию (например, название книги и имя автора), не более двух-трех выдержек и сведения о том, в какой библиотеке книгу можно найти или где ее можно купить. Если издатели или авторы не хотят, чтобы их книги сканировали, следует сообщить нам об этом, и мы не будем их оцифровывать. 

Создавая Поиск книг Google, мы уделили много внимания тому, чтобы использовать книги добросовестно и в полном соответствии с законом. Закон об авторских правах предназначен для защиты и увеличения ценности существующих творческих работ и поощрения создания новых – в данном случае, чтобы авторы больше писали, а издатели издавали книги. Мы уверены, что, предоставляя читателям новые возможности поиска и приобретения книг, мы сможем помочь авторам и издателям увеличить продажи. Подробнее о добросовестном использовании можно узнать здесь.

Миф: Все бы хорошо, только Google не дает авторам и издателям возможность выбирать, появятся их книги в Поиске книг Google или нет.

Реальность: Любой издатель или другой владелец авторских прав легко может исключить свои книги из Поиска книг Google в любой момент по любой причине. Дополнительную информацию о том, как это сделать, можно найти здесь, а служба поддержки всегда готова помочь тем, у кого возникают какие-либо проблемы.

Однако стоит учесть, что ни при каких обстоятельствах никто никогда не увидит полную страницу книги, защищенной авторским правом, в Поиске книг Google без разрешения владельца авторских прав; если книга защищена авторскими правами, мы показываем только фрагменты, содержащие текст запроса, если владелец авторских прав не дал нам явно выраженного разрешения показывать больший объем.

Миф: Книжные магазины – например, Amazon – платят компании Google за добавление ссылок на страницы Поиска книг Google.

Реальность: Мы размещаем на страницах Поиска книг Google ссылки на книжные магазины, потому что хотим, чтобы пользователям было проще купить, а продавцам – продать книги. Книжные магазины не платят нам за то, что мы добавляем ссылки на них в Поиск книг Google. Компания Google также не получает никакой прибыли, если вы покупаете книгу в одном из этих магазинов.

Миф: Google наживается за счет чужих книг: зарабатывает деньги на рекламе, размещенной на странице Поиска книг Google, и не делится прибылью с владельцами авторских прав.

Реальность: Поиск книг Google приносит большую прибыль авторам и издателям и значительные издержки компании Google, так что о наживе речи не идет. Мы не размещаем рекламу на страницах с результатами поиска конкретных книг, если только владелец авторских прав не дал нам разрешения показывать часть книги и не выразил желания размещать рекламу. Когда мы показываем рекламу, основная часть прибыли идет владельцу авторских прав. Иными словами, мы получаем прибыль от рекламы в Поиске книг Google только в тех случаях, когда ее получают и наши партнеры.

www.google.ru

Поиск книг Google

О Поиске книг Google• Общая информация• Мысли и мнения• Справка по общим вопросам

Партнерская программа• Издателям и авторам• Присоединяйтесь• Справка по партнерской программе

Библиотечный проект• Общая информация• Библиотеки-партнеры• Справка по библиотечному проекту

О Поиске книг Google

Обзор | История | Мифы и реальность

История Поиска книг Google

В начале был Поиск книг Google.

Ну... не совсем. Однако бесспорно то, что проект появился почти тогда же, когда и компания Google. В 1996 году создатели Google Сергей Брин и Ларри Пейдж заканчивали обучение по специальности "Информатика" и работали над исследовательским проектом под эгидой проекта оцифровки библиотеки Стэнфордского университета. Целью проекта было создание действующих цифровых библиотек, а идея заключалась вот в чем: в будущем, когда будут оцифрованы огромные количества книг, люди смогут использовать интернет-поиск по содержанию книг и анализировать связи между ними, находя соответствия и отслеживая количество и вид цитат из других книг.

"Поисковик", который они в итоге начинали разрабатывать, назывался BackRub и представлял собой усовершенствованный вариант привычного анализа цитирования. Он-то и вдохновил их на создание алгоритмов Google PageRank – основной технологии поиска, которая делает Google тем, что он есть сейчас.

Уже тогда воображение Ларри и Сергея рисовало им, как люди, живущие в любой точке планеты, смогут найти нужную им книгу среди всех книг мира. Однако они и представить не могли, что в один прекрасный день запустят проект, который воплотит эту мечту в жизнь. Вот краткий обзор основных вех этой истории:

[2002]

Небольшая группа сотрудников Google официально запускает секретный "книжный" проект. Они обсуждают с экспертами свои задачи, начиная с простого, но серьезного вопроса: сколько нужно времени, чтобы оцифровать все книги на свете? Как ни странно, оказалось, что никто этого не знает. Ларри Пейдж, как и положено в Google, решил проверить все сам. Однажды в офисе он и Марисса Майер, одна из наших первых менеджеров продукта, взяли метроном, чтобы он задавал ритм, и принялись методично перелистывать 300-страничный том. До конца они дошли за 40 минут.

Заинтересовавшись необычными проектами оцифровки во всем мире – например, проектом Библиотеки Конгресса США "Память Америки", Проектом "Гутенберг", Проектом "Миллион книг" и проектом Universal Library – команда стала посещать эти проекты, чтобы больше узнать о том, как они работают.

Для сбора материалов Ларри Пейдж отправился в Мичиганский университет, свою альма-матер и создателя первых цифровых библиотек, включая JSTOR и Making of America. Узнав, что расчетное время сканирования семи миллионов книг университетской библиотеки – тысяча лет, он пообещал ректору университета Мэри Сью Коулман, что Google может справится с задачей за шесть лет.

[2003]

Участник команды отправился на благотворительную книжную ярмарку в Фениксе, штат Аризона, чтобы купить книги для проверки технологий сканирования, не причиняющих книгам вреда. После множества экспериментов команда нашла способ сканирования, который причиняет намного меньше вреда, чем обычные высокоскоростные процессы. Команда была очень рада этому – но еще больше обрадовались книги.

В то же время программисты команды достигли определенного прогресса в решении сложных технических задач, связанных с обработкой информации из книг, изданных в нестандартном формате, напечатанных необычным шрифтом или с другими особенностями – для 430 языков.

[2004]

Библиотека Бодли, основанная сэром Томасом Бодли в 1602 г. в Оксфорде, всегда стремилась служить не только университетскому сообществу, но и всему миру. В этой прославленной библиотеке команду встретил ошеломляюще теплый прием.

Во время экскурсии по книгохранилищам библиотекари показали старинные "неразрезанные" книги, которые редко достают из хранилищ. Впервые со времен Шекспира мечта о том, чтобы значительно расширить круг знатоков словесности, имеющих доступ к этим книгам, близка к осуществлению.

Визит воодушевил обе стороны, а дальнейшие встречи и дискуссии привели к официальному сотрудничеству с целью оцифровки в последующие три года невероятной коллекции, состоящей из более чем миллиона книг XIX века, находящихся в общественном достоянии.

Тем временем начали приносить плоды предварительные переговоры с некоторыми из крупнейших мировых издательств. В октябре на Франкфуртской книжной ярмарке в Германии Ларри и Сергей объявили о создании программы "Google Print". Первыми к программе присоединились следующие издательства: Blackwell, Cambridge University Press, University of Chicago Press, Houghton Mifflin, Hyperion, McGraw-Hill, Oxford University Press, Pearson, Penguin, Perseus, Princeton University Press, Springer, Taylor & Francis, Thomson Delmar и Warner Books.

В декабре мы объявили о начале работы библиотечного проекта "Google Print", ставшего возможным благодаря сотрудничеству с Гарвардом, Мичиганским университетом, Нью-Йоркской публичной библиотекой, Оксфордом и Стэнфордом. В общей сложности коллекции этих огромных библиотек составляют более 15 миллионов книг.

[2005]

Через год после запуска "Google Print" команда вернулась на Франкфуртскую книжную ярмарку, чтобы объявить, что теперь "Google Print" принимает партнеров из восьми европейских стран: Австрии, Бельгии, Франции, Германии, Италии, Нидерландов, Испании и Швейцарии.

Наша цель – систематизировать мировую информацию и сделать ее доступной и полезной. Поэтому мы пожертвовали 3 миллиона долларов Библиотеке Конгресса, чтобы помочь в создании Мировой цифровой библиотеки, которая обеспечит интерактивный доступ к редким и уникальным книгам во всем мире. Мы также дополнили пилотную программу сканирования Библиотекой, в которую вошли оцифрованные работы из юридического отдела Библиотеки Конгресса, представляющие историческую ценность.

Компания Google переименовала "Google Print" в Поиск книг Google – это более точно отражало цель, с которой люди пользуются программой. Также команда ответила на возражения против Библиотечного проекта в рамках публичного обсуждения его основополагающих принципов.

[2006]

В проникновенной речи в Ассоциации американских издателей (AAP) ректор Мичиганского университета Мэри Сью Коулман рассказала, почему университет стал нашим партнером в Библиотечном проекте, подчеркнув важность оцифровки книг с учетом природных катастроф вроде урагана "Катрина" и добавив: "Мы всегда в это верили".

В марте мы посетили Лондонскую книжную ярмарку, на которой некоторые из наших партнеров-издателей поделились накопленным опытом.

Вскоре после этого мы спросили партнеров, хотят ли они продавать читателям полный доступ к своим книгам в Интернете – прямо через браузер. Эта новая функция стала первой из множества созданных в тесном сотрудничестве с издательствами, чтобы помочь им испробовать современные методы продажи книг в Интернете.

Летом мы помогли театральному проекту Shakespeare in the Park отпраздновать пятидесятилетие тремя спектаклями в Нью-Йоркском Центральном парке, создав место, где можно найти полные тексты пьес великого барда в Интернете. В то же время мы посетили выставку Book Expo America и дали издателям и авторам США представление о том, что увидят пользователи, присоединившись к Партнерской программе Google Книги.Мы выпустили серию усовершенствований, чтобы сделать Поиск книг более полезным и удобным в использовании. Прежде всего мы расширили возможность доступа к отсканированным книгам, находящимся в свободном доступе, добавив кнопку Загрузить PDF ко всем книгам, не защищенным авторским правом. Несколько месяцев спустя мы создали новый интерфейс, который упростил обзор и навигацию по Поиску книг. Новый интерфейс сопровождался новыми страницами Об этой книге, которые используют алгоритмы Google для получения подробной информации о книге: для начала – похожих книг, избранных страниц и цитат из научных работ. 

Осенью к Библиотечному проекту присоединились еще четыре библиотеки: библиотеки Калифорнийского университета, Мадридского университета "Комплютенс", университета Висконсина (Мэдисон) и университета Виргинии.

[2007]Мы взяли новый интерфейс за отправную точку и стали разрабатывать новые способы взаимодействия людей и книг.

  • Места, упомянутые в этой книге: Мэшап с Картами позволил пользователям совершать виртуальное путешествие по местам, упомянутых в тексте (чуть позже мы добавили экспериментальный слой KML для службы Google Планета Земля, который делает обратное: пользователь выбирает место, а мы находим связанные с ним книги).
  • Популярные отрывки: Мы создали новый способ перемещения между книгами, который отслеживает использование одного отрывка в нескольких книгах.
  • Моя библиотека: Мы дали пользователям возможность использовать поисковые возможности Google для поиска по их собственным собраниям книг. Пользователи начали делиться своими личными библиотеками, отзывами и оценками друг с другом.
  • Новая главная страница (сперва только для С

www.google.ru

Поиск книг Google

О Поиске книг Google• Общая информация• Мысли и мнения• Справка по общим вопросам

Партнерская программа• Издателям и авторам• Присоединяйтесь• Справка по партнерской программе

Библиотечный проект• Общая информация• Библиотеки-партнеры• Справка по библиотечному проекту

Истории успеха

Книги издательства Brill, имеющиеся в продаже, но уже не входящие в число новинок, повышают популярность и увеличивают объем продаж с помощью программы Поиск книг Google.

О компании

Издательство Brill, основанное в 1683 году в нидерландском городе Лейден, имеет большой опыт в сфере предоставления услуг научным кругам по всему миру. Сегодня издательство специализируется на книгах по таким областям, как античная история Ближнего Востока и Египта, изучение стран Среднего Востока и исламистика, изучение стран Азии, история, изучение Библии и религии, социология, права человека и публичное международное право, а также естествознание и биология. Издательство публикует книги под разными торговыми марками, включая Martinus Nijhoff (международное право), VSP (естественные науки), IDC (первоисточники и раритетные материалы, доступные на микрофишах, микрофильмах и в Интернете) и Hotei Publishing (книги об изобразительном искусстве Японии).

"Благодаря переводу всех книг, имеющихся в продаже, но уже не входящих в число новинок, в цифровой формат, с помощью Google наши престижные академические издания стали доступны для целевой аудитории издательства. Наши авторы и впредь будут выигрывать за счет того, что информация об их работах будет доступна не только их коллегам, но и более широкой аудитории".

Д-р Матиас УолсДиректор по развитию, издательство "Brill"

Имея офисы в Лейдене и Бостоне, Brill, несомненно, является издательством мирового уровня. Обеспечение доступности во всем мире — особенно для книг, имеющихся в продаже, но уже не входящих в число новинок, и узкоспециализированных книг— является важным элементом рыночной стратегии издательства Brill и главной задачей для его авторов. На большинстве рынков, на которых издательство предлагает свои товары, книги по-прежнему играют важную — если не главную — роль, а информация, публикуемая в этих книгах, не теряет своей актуальности и значимости долгое время.

Решение

Издательство Brill участвует в программе Поиск книг Google с июля 2005 года, и сегодня в программе представлено приблизительно 6000 книг, имеющихся в продаже, но уже не входящих в число новинок. Начиная с осени 2006 года, в программу Поиск книг также будут добавлены новинки. Сейчас издатель доволен результатами и отмечает "неожиданно высокое число просмотров страниц" и кликов по ссылке "купить эту книгу".

"Благодаря переводу всех книг, имеющихся в продаже, но уже не входящих в число новинок, в цифровой формат, с помощью Google наши престижные академические издания стали доступны для целевой аудитории издательства. Наши авторы и впредь будут выигрывать за счет того, что информация об их работах будет доступна не только их коллегам, но и более широкой аудитории", – сказал Матиас Уолс, директор по развитию в издательстве "Brill".

По подсчетам издательства Brill, с момента присоединения к программе было просмотрено более полумиллиона книг и более трех миллионов отдельных страниц. После просмотра этих страниц примерно 5% посетителей нажимают на ссылку "купить эту книгу" — и это без учета тех читателей, которые предпочли взять книгу в библиотеке или купить ее в обычном магазине, или же заказывают книгу позже на сайте издателя или в каком-нибудь розничном Интернет-магазине.

Издатель также отметил увеличение на сайте трафика, полученного благодаря программе Поиск книг Google, в которой рядом с книгой всегда помещается ссылка на сайт издателя. Этот трафик суммируется с уже полученным трафиком с сайта Google.ru, составляющим примерно половину от всего трафика, привлекающего пользователей на сайт издательства Brill.

"Общие результаты годового участия издательства Brill в программе Поиск книг Google были потрясающими со стратегической точки зрения и значительно превзошли наши ожидания".

Например, книги издательства Brill, постоянно пользующиеся популярностью, такие как The Encyclopedia of Islam (Энциклопедия ислама), 1-е издание (1993), Islamic Law and Finance (Экономика и право в исламе) (1998), The Nag Hammadi Library in English (Библиотека Наг-Хаммади на английском языке) (1996) и Kingdom of Kush (Царство Куш) (1997), все до одной получили высокий рейтинг кликов по ссылке "купить эту книгу", а в 2005 и 2006 годах уровень продаж этих книг был стабильным и значительно превысил показатели прошлых лет.

Успех от участия в программе Поиск книг подтолкнул издательство Brill добавить в программу все книги, издаваемые с осени 2006 года.

"Общие результаты годового участия издательства Brill в программе Поиск книг Google были потрясающими со стратегической точки зрения и значительно превзошли наши ожидания", - сказал Матиас Уолс.

О программе Поиск книг Google

Программа Поиск книг Google позволяет издателям рекламировать свои книги с помощью Google. Google сканирует полный текст книг издателей, принимающих участие в программе, что позволяет пользователям найти книги, соответствующие темам, которые их интересуют. Когда пользователь выбирает книгу, отображенную в результатах поиска, он переходит на принадлежащую компании Google веб-страницу, на которой размещено отсканированное изображение соответствующей страницы из книги. На каждой странице размещены ссылки "Купить эту книгу", позволяющие пользователям купить данную книгу в розничных Интернет-магазинах. Кроме того, пользователи могут видеть контекстные объявления программы Google AdWords, соответствующие этим страницам. Издатели получают часть доходов от размещения рекламных объявлений на страницах своих книг.

www.google.ru

Поиск книг Google

О Поиске книг Google• Общая информация• Мысли и мнения• Справка по общим вопросам

Партнерская программа• Издателям и авторам• Присоединяйтесь• Справка по партнерской программе

Библиотечный проект• Общая информация• Библиотеки-партнеры• Справка по библиотечному проекту

Мысли и мнения

Марко Гецци, директор издательства Apogeo "Поиск книг Google словно подарил нам нового партнера-специалиста по технологиям и маркетингу," – говорит Гецци. – В области технологий он помогает нам сделать то, чего не можем мы: искать по тексту книг, а в области маркетинга позволяет привлечь новых читателей". Пол Мэннинг, вице-президент по продажам издательства Springer "Поиск книг Google – одно из лучших и самых простых средств интернет-маркетинга." Д-р Маттиас Уольс, менеджер по развитию бизнеса издательства Brill "Оцифровав все свои книги с помощью Google, мы смогли доставить наш каталог академических изданий прямо на компьютеры целевой аудитории. Наши авторы и дальше будут в выигрыше благодаря тому, что сведения об их работах будут доступны не только их коллегам, но и широчайшей аудитории." Эдуардо Мирон, генеральный директор издательства RIALP "Это восхитительный – и бесплатный – маркетинговый инструмент, благодаря которому книги издательства достигают максимально возможной популярности" Мишель Валенси, учредитель Editions de l'Eclat На вопрос"Какую книгу вы взяли бы на необитаемый остров?" я бы ответил: "Поиск книг Google... потому что в бескрайнем море информации, доступной в Интернете, Поиск книг Google – это остров, на котором каждый может дышать полной грудью". Благодаря Поиску книг Google можно распространять информацию о книгах, их авторах, издательствах, книжных магазинах, где их можно купить, и библиотеках, где можно взять их почитать. Это одновременно и отступление, и большой шаг вперед, в будущее! Кристиан Дилэй, вице-президент Michelin Travel Guides Michelin стремится сделать свои путеводители максимально доступными. Благодаря Поиску книг Google, почти 300 путеводителей на 4 языках (французском, английском, испанском и итальянском) будут доступны в Интернете одновременно с печатными версиями. Поиск книг Google упрощает поиск и приобретение путеводителей Michelin и в книжных магазинах, и в Интернете.
Густаво Арбальо, юрист "Поиск книг позволяет быстро получить общее представление о содержании книг, которых может и не быть в книжных магазинах и библиотеках рядом с домом" Лука Паолини, учитель и блоггер "Меня с самого начала приводила в восхищение идея огромной базы данных книг, которые можно найти и с которыми можно ознакомиться в Интернете. Надеюсь, что Поиск книг поможет мне найти книги, доступные для поиска по всему тексту, и книги на моем родном языке" Жюльен Бро, любитель литературы и журналист-блоггер "Я начал пользоваться Поиском книг Google потому, что хотел находить книги в Интернете и иметь возможность просмотреть книгу, чтобы узнать, о чем она"

©2011 Google — Главная страница — О Google — Политика конфиденциальности

www.google.ru

Поиск по книгам Google: Истории успеха партнеров

О Поиске книг Google• Общая информация• Мысли и мнения• Справка по общим вопросам

Партнерская программа• Издателям и авторам• Присоединяйтесь• Справка по партнерской программе

Библиотечный проект• Общая информация• Библиотеки-партнеры• Справка по библиотечному проекту

Истории успеха партнеров

С помощью программы Поиск книг Google компания Arcadia Publishing смогла найти покупателей для нескольких тысяч наименований книг

Компания Arcadia Publishing предлагает более 3 000 наименований печатных изданий и является ведущим региональным издателем исторической литературы в Соединенных Штатах Америки. Компания Arcadia использует современные технологии для создания качественных изданий об истории и краеведении, включая такие серии, как "Америка в фотографиях", "История университетского городка", "Тогда и сейчас" и "История корпораций". Основанная в 1993 году, компания насчитывает 70 сотрудников, работающих в главном управлении в городе Маунт Плезант, штат Южная Каролина, и четырех региональных представительствах. Компания Arcadia ежегодно выпускает около 500 новых книг.

"Мы отправили для участия в программе все издания, которые уже были опубликованы и на которые в настоящее время есть спрос; обычно мы отправляем книги каждую неделю... На сегодняшний день мы очень довольны результатами такого сотрудничества. Мы были уверены в успехе, когда решили принять участие в программе".

Кэйт ЭверингемДиректор по продажам

Задача

Являясь издателем крупнотиражной специализированной литературы, компания Arcadia вынуждена решать две проблемы. Первая – это региональный характер ее каталога. "Мы публикуем книги, которые интересны не только людям, живущим в той местности, которой посвящены эти издания, но и тем, кто жил там раньше, хотел бы жить там или имеет там родных и друзей", – говорит директор по продажам Кейт Эверингэм. "Однако обычно единственным способом целевого маркетинга является продажа книг в локальных книжных магазинах, что не позволяет охватить всех заинтересованных покупателей". Второй проблемой является большой объем и частота выпуска новых наименований: компания Arcadia еженедельно выпускает от 8 до 10 новых книг. "Политика продаж компании основана на том, что люди знают о нашей специализации на краеведческой литературе, а не на предположении, что они слышали о каждой отдельной книге. Довольно трудно найти рынок сбыта для такого большого каталога".

Компания Arcadia имеет в своем составе отдел, занимающийся интернет-маркетингом и использующий в своей работе разнообразные маркетинговые подходы, например, программу рекомендаций компании Amazon, целевые рецензии и публикации в местной прессе, а также проведение маркетинговых кампаний с использованием прямых рассылок среди покупателей.

Решение

Когда персонал компании Arcadia осенью 2004 года узнал о программе Поиск книг Google от коллег по издательскому делу, было принято решение использовать эту программу в качестве одной из мер по организации и стимулированию сбыта. Госпожа Эверингэм замечает: "Первоначально внутри компании возникали сомнения, допускают ли такое использование наши текущие контракты, но мы единодушно сошлись во мнении, что наш стандартный контракт позволяет использовать определенную часть содержания книги для ее продвижения. Программа Поиск книг Google явно информирует о защите авторских прав на каждой странице, что рассеяло наши сомнения". Компания Arcadia представила все свои изданные книги, а затем каждую отдельную книгу в своем каталоге.

Появление программы Поиск книг Google позволило "увеличить информированность и осведомленность общества о деятельности компании Arcadia, что в конечном итоге позволило большему числу людей узнать о наших книгах", – говорит госпожа Эверингэм. "Мы надеемся, что это, в свою очередь, повлияет на объем продаж. Поиск книг Googleпозволяет нам продавать книги за пределами заранее известных, привычных областей, где их и так несложно купить".

"Программа Поиск книг Google позволяет нам продавать книги за пределами заранее известных, привычных областей, где их и так легко купить".

Кэйт ЭверингемДиректор по продажам

В настоящий момент компания Arcadia разместила в программе Поиск книг Google более 1 000 книг, и еще приблизительно 1 000 книг будет представлена в ближайшем будущем. "Мы отправили для участия в программе все издания, которые уже были опубликованы и на которые в настоящее время есть спрос; обычно мы отправляем книги каждую неделю," – говорит госпожа Эверингэм. Она добавляет, что, хотя еще рано говорить о конкретных результатах, использование программы Поиск книг Google "обещает быть очень успешным. На сегодняшний день мы очень довольны результатами такого сотрудничества.. Мы были уверены в успехе, когда решили принять участие в программе".

В ответ на вопрос о других аспектах программы Поиск книг Google госпожа Эверингэм ответила: "Она уникальна, ее трудно сравнить с другими программами интернет-маркетинга". Она добавляет: "Многие люди используют Google в качестве своей поисковой службы, поэтому для нас очень важно, чтобы при поиске по названию города информация о нашей компании появлялась в результатах поиска. То, что мы можем затем представить читателям наши издания и побудить купить их, добавляет нам шансов".

О Поиске книг Google

Поиск книг Google позволяет издательствам распространять свои книги с помощью Google. Google сканирует полные тексты книг издательств, участвующих в программе, так что пользователи Google могут найти книги, соответствующие тем темам, которые они ищут. Нажимая на результаты поиска книг, пользователи попадают на размещенную на Google веб-страницу, на которой находится отсканированное изображение соответствующей страницы книги. На каждой странице также есть множество ссылок "Купить эту книгу", что позволяет пользователям приобрести ее в интернет-магазине. Кроме того, пользователи на этих страницах видят контекстную рекламу Google AdWords. Издательства получают часть доходов от размещения рекламных объявлений на страницах своих книг.

www.google.ru

Поиск книг Google

О Поиске книг Google• Общая информация• Мысли и мнения• Справка по общим вопросам

Партнерская программа• Издателям и авторам• Присоединяйтесь• Справка по партнерской программе

Библиотечный проект• Общая информация• Библиотеки-партнеры• Справка по библиотечному проекту

Оптимальные методы для издательств и авторов

Завоюйте новых покупателей книг с помощью Поиска книг Google Присоединяйтесь к Партнерской программе Google Книги. Зарегистрироваться Уже являетесь партнером программы Поиск книг? Посетите страницу Оптимальные методы в Центре помощи партнерам, чтобы получить советы о том, как сделать Поиск книг еще более эффективным для вас. 
С помощью AdWords можно проводить целевые рекламные кампании, предлагающие ваши книги тем читателям, которые с наибольшей вероятностью их приобретут. Целевую аудиторию можно выбирать по ключевым словам, географии, теме и/или по веб-сайту. Запустите тестовую рекламную кампанию.
Заведите блог, чтобы начать диалог с читателями. Демонстрация Blogger
Используйте эти простые инструменты, чтобы ваш сайт проиндексировали поисковые роботы Google. Начните сейчас.

Google Analytics показывает, какие сайты, поисковые серверы и ключевые слова влияют на посещаемость вашего сайта и как взаимодействуют с ним посетители. Демонстрация Analytics.

Кроме того – дополнительные инструменты Google, которые можно использовать для продвижения своих книг
  • Хотите продавать книги прямо через свой сайт? Настроить Google Checkout можно за считанные минуты.

  • Облегчите связь и сотрудничество с общественностью своих отделений связи, продаж и маркетинга   Службы Google включают электронную почту, календарь и средства сотрудничества, к которым ваши сотрудники могут получить доступ с любого компьютера. Прочтите историю Nimble Books.

  • Оповещайте своих читателей о предстоящих событиях.Теперь пользователи могут подписаться на ваш открытый календарь и быть в курсе, какие книги готовятся к печати, а также узнать о мероприятиях с участием автора. Подробнее о Календаре Google

 
  • Поделитесь видеоматериалами с читателями Создайте видеоролики в поддержку вирусной кампании или для добавления другого компонента на свой веб-сайт или в блог. Посмотрите ролик о том, как загружать видео на YouTube.

  • Оставайтесь на связи с читателямиИспользуйте Группы Google для создания интернет-групп, списков рассылки и информационных бюллетеней для того, чтобы оставаться в контакте с книжными группами, поклонниками и книжными магазинами. Узнайте, что можно делать с помощью Групп Google.

www.google.ru