Джек Уэлч (Jack Welch): биография, книги. Книги джека


Книги Джек Лондон читать онлайн бесплатно

Джек Лондон (англ. Jack London, урождённый Джон Гри́ффит Че́йни, англ. John Griffith Chaney; 12 января 1876 — 22 ноября 1916) — американский писатель, наиболее известный как автор приключенческих рассказов и романов.

Биография

Джек Гриффит Чейни родился 12 января 1876 года в Сан-Франциско. Когда ему было около восьми месяцев, его мать вышла замуж за фермера Джона Лондона, который усыновил маленького Джека Гриффита, и будущий писатель получил его фамилию.

Джек Лондон рано начал самостоятельную трудовую жизнь, полную лишений. Школьником продавал утренние и вечерние газеты. По окончании начальной школы в возрасте четырнадцати лет поступил на консервную фабрику рабочим. Работа была очень тяжёлой, и он ушёл с фабрики. Был «устричным пиратом», ловил устриц в бухте Сан-Франциско, что было запрещено. В 1893 году нанялся матросом на промысловую шхуну, отправляющуюся на ловлю котиков к берегам Японии и в Берингово море. Первое плавание дало Лондону много ярких впечатлений, которые легли затем в основу многих его морских рассказов и романов.

Первый очерк Лондона «Тайфун у берегов Японии», за который он получил первую премию одной из газет Сан-Франциско, послужил началом его литературной карьеры. Могила Джека Лондона в Государственном парке Джека Лондона (Jack London State Park, Glen Ellen, CA)

Затем последовали следующие сборники рассказов: «Сын Волка» (Бостон, 1900), «Бог его отцов» (Чикаго, 1901), «Дети мороза» (Нью-Йорк, 1902), «Вера в человека» (Нью-Йорк, 1904), «Лунный лик» (Нью-Йорк, 1906), «Потерянный лик» (Нью-Йорк, 1910), а также романы «Дочь снегов» (1902) «Морской волк» (1904), «Мартин Иден» (1909) создавшие писателю широчайшую популярность.

Из-за того, что Джек Лондон был весьма популярен в СССР, как писатель, воспевающий несгибаемость духа, что приписывалось революционерам (наиболее известным считался рассказ «Мексиканец»), не акцентировалось внимания на том, что он был самым высокооплачиваемым писателем Америки. Его гонорар доходил до 50 тысяч долларов за книгу, что было фантастической суммой.

Умирающему Владимиру Ленину Надежда Крупская читала любимую его книгу "Любовь к жизни" Джека Лондона.

Джек Лондон умер в Калифорнии 22 ноября 1916 г. в калифорнийском городке Глен-Эллен. Последние годы он страдал от почечного заболевания, и в один из приступов боли он принял слишком большую дозу снотворного.

knijky.ru

Книги Джека Лондона

Джек Лондон (Jack London) родился 12 февраля 1876 года в городе Сан-Франциско. Надо сказать, что Джек Лондон, при рождении, был зарегистрирован как Джон Гриффит Чейни (John Griffith Chaney), но носил эту фамилию меньше года. Мать Джека (Джек, в английском языке, уменьшительное от имени Джон) Флора Веллман, увлекалась спиритизмом и одно время жила с астрологом Уильямом Чейни. Когда Чейни узнал, что Флора ждёт ребёнка они расстались. Джек не долго оставался без отца. В конце 1876 года Флора выходит замуж за Джона Лондона и  будущий писатель получает имя Джон (Джек) Лондон. Новый отец Джека был инвалидом-участником Гражданской войны и может поэтому в семье не было достатка, что вынудило будущего писателя рано начать самостоятельную трудовую жизнь.

Биография Джека Лондона — ключ к его книгам

Ещё школьником, когда семья переехала в пригород Сан-Франциско — Окленд, ему приходилось зарабатывать продажей газет. После окончания начальной школы, в возрасте 14 лет он устраивается на работу на местную консервную фабрику. Работа оказалась настолько тяжёлой для ребёнка, что Джеку пришлось оставить её и заниматься нелегальным выловом устриц. В 1893 году Лондон уходит матросом ловить котиков у берегов Японии.

12 ноября 1893 года, наверное, можно считать началом литературной карьеры — Джек Лондон опубликовал очерк  «Тайфун у берегов Японии» в одной из газет Сан-Франциско, получивший первую премию.

Золотая лихорадка на Аляске охватила и писателя. Весной 1897 года он отправляется с потоком золотоискателей на пароходе в Дайю. Как и большинству старателей Джеку не повезло и на следующий год он вернулся домой.

Будучи выходцем из беднейших слоёв населения Лондон увлёкся идей социализма и в 1901 году вступил в Социалистическую партию.

Надо сказать, что жизнь у великого американского писателя складывалась очень не просто. Ему приходилось работать на разных тяжёлых работах, но одно можно сказать —  все жизненные трудности дали большую пищу для наблюдений и отражения в своих произведениях. Джек Лондон, в основном, писал в своих произведениях о том, с чем пришлось столкнуться в жизни и поэтому со «знанием дела» и очень достоверно.

Умер великий американский писатель Джек Лондон 22 ноября 1916 года и похоронен в своём любимом месте — в калифорнийском городке Глен-Элен.

Хочу предложить Вашему вниманию несколько книг-романов Джека Лондона. Это лёгкие приключенческие книги.

Приключенческие книги Джека Лондона

1. Книга «Морской волк» (The Sea-Wolf ) написана в 1904 году.

Известный литературный критик Хэмфри Ван-Вейден плывёт на пароме через залив «Золотые ворота». В густом тумане на паром налетает другое судно и герой оказывается за бортом. Его подбирает промысловая шхуна «Призрак» под командованием капитана Волка Ларсена. По прихоти капитана Хемфри вынужден идти в качестве юнги на промысел котиков на север Тихого океана. Интеллигент и «сухопутная крыса» вынужден приспосабливаться к новым условиям жизни в компании простых моряков и враждебно настроенного кока. Ближе к северу Волк Ларсен подбирает ещё группу терпящих бедствие, в составе которой оказывается женищина-поэтесса Мод Брустер. Хэмфри и Мод полюбили друг друга, но проблема в том, что Мод нравится и Волку Ларсену, известному своим жестоким нравом.

2. Книга «Время-не-ждёт» (Burning Daylight) написана в 1910 году.

Бесшабашный аляскинский старожил и золотискатель Элам Харниш празднует своё тридцатилетие. Любимая его поговорка «время-не-ждёт», так его все и называют. Он привык во всём быть первым и по праву носит имя «отца старожилов». За много лет поисков золота он так и не разбогател, хоть и верит, что найдёт настоящую золотоносную жилу. Игра в покер в день рождения оставляет его без денег и Элам вновь отправляется в путь. Вера в то, что ему повезёт оправдывается и Харниш уезжает в большой мир с 10 миллионами долларов. Привыкший рисковать он начинает игру на бирже и своими способами противостоит финансовым воротилам, пытающимся отобрать его миллионы. В жизнь его постепенно входит его секретарша Дид Мэсон. Элам, привыкший всё делать по своему, но совсем не имеющий опыт общения с женщинами, влюбляется как подросток. Дид любит Харниша, но понимает, что бизнес легендарного Время-не-ждёт делает Харниша циничным и жестоким. Она не соглашается выйти за него замуж.

3. Книга «Сердца трёх» (Hearts of Three) написана в 1920 году.

Роман «Сердца трёх» занимает особое место в творчестве Джека Лондона, не только тем, что это была юбилейная 50 книга писателя. Она интересна ещё и тем, что это единственная попытка написать книгу на заказ, как сценарий для будущего фильма. Сюжет простой, но интересный. Богатый потомок знаменитого пирата Генри Моргана собирается на поиски сокровищ, спрятанных предком. По дороге к ним его ждёт встреча с конкурентом в лице дальнего родственника носящего такое же имя как у пирата — Генри Морган. И как же может обойтись приключенческий роман без любовной линии. Красавица Леонсия — невеста Генри Моргана. Френсис знакомится с ней и влюбляется. А как разрешилась проблема любовного треугольника и найдут ли они сокровища, Вы узнаете прочитав это лёгкий и приятный приключенческий роман.

4.  Книга «Путешествие на Снарке» (The Cruise of the Snark) написана в 1911 году.

Книга замечательна тем, что хотя она написана от первого лица и фактически является описанием путешествия Джека Лондона с женой Чармиан по Тихому океану, читается как художественное произведение полное юмора и самоиронии. В 1905 году писатель загорается идеей кругосветного путешествия на парусной яхте. «Снарк» — так назвали яхту, строилась почти два года и забирала все силы и средства Лондона. Он работал как каторжанин и каждый заработанный доллар тратил на воплощение своей мечты. Возможно благодаря этой мечте писателя мы знакомы с его лучшими произведениями серией рассказов «Рыбачий патруль», многим другим рассказам включая знаменитую «Любовь к жизни» и замечательный роман «Белый клык».

13 апреля 1907 года наконец-то началось плавание на недостроенном «Снарке». Устранить недоделки планировалось при первой возможности в ближайшем порту. Путешествуя на «Снарке» по островам Тихого океана (Гавайи, Таити, Соломоновы острова) Джек Лондон не перестаёт писать. Кстати, именно в этот период начат роман «Время-не-ждёт».И как всегда — непрерывный труд: на Гавайях и в открытом море, на Таити и на «страшных Соломоновых островах»; обожженный южным солнцем и больной неведомыми тропическими болезнями Джек Лондон продолжает писать. На «Снарке» были закончены его наиболее значительные произведения — романы «Железная пята» и «Мартин Иден», завершена работа над книгой «Дорога», начат роман «Время-не-ждет».

5. Книга «Смок Белью» (Smoke Bellew) написана в 1912 году.

Молодой светский человек Крис Белью живёт жизнью богемы — немного рисует, немного пишет. Однажды он сталкивается с издателем и главным редактором молодого журнала «Волна» О’Харой. У того дар убеждения и вскоре Крис начинает работать на журнал отдавая ему все силы и средства. Случайной в клубе Крис встречает своего дядю, который собирается с сыновьями на Аляску за золотом. Дядя высмеивает жизнь племянника и в шутки предлагает ему присоединиться к поезде, проводить двоюродных братьев и помочь им перетащить снаряжение. К удивлению дяди Крис хватается за эту идею, лишь бы сбежать от работы в журнале. Высадившись с парохода на Аляске, Крис, подобно всем новичкам «чечако», расхаживает с огромным револьвером вызывая насмешливые взгляды старожилов. Переноска грузов и грубая пища, чуть не доканывает молодого человека, но постепенно он привыкает к трудным условиям. Добравшись до конца маршрута и распрощавшись с братьями, Крис неожиданно прощается с дядей: — я слишком далеко забрался, чтобы поворачивать назад, — говорит он. Нанявшись к богатому инженеру, он должен доставить его в Доусон, столицу золотоискателей. Тут он знакомится с таким же слугой по прозвищу Малыш и просит называть себя Смоком, имея в виду, что здорово прокоптился за время пути. По мотивам романа «Смок Белью» на литовской киностудии в 1976 году был снят фильм «Смок и Малыш».

 

Возможно Вас заинтересуют статьи:

Книга или фильм

Книги Конан Дойля «Рассказы о Шерлоке Холмсе»

Книга Жак-Ив Кусто «В мире безмолвия»

Каталог интересных книг на сайте

good-all.ru

Книги Джека Лондона о собаках

Джек Лондон — один из немногих авторов книг о собаках, сумевших так проникновенно писать об их мыслях, чувствах и поступках. Животное часто думает и поступает как человек. Так же как человек собака способна на сильные чувства как любовь, ненависть и, конечно же, преданность.Её поступки понятны и объяснимы.

Книги Джека Лондона о собаках

 

Наиболее известная читателям книга Джека Лондона «Белый клык». Она является логическим продолжением первого произведения «Зов предков». Обе книги родились после поездки на Клондайк писателя, в период золотой лихорадки.

Книга «Зов предков» (The Call of the Wild) была опубликована летом 1903 года сначала в журнале и вскоре вышла отдельной книгой в Нью-Йоре. Интересно то, что название «Зов предков» не понравился ни самому автору ни редакции журнала. Джек Лондон предложил новое название — «Спящий волк», как более отражающий смысл произведения, однако повесть была опубликована под первоначальным названием, в последствии, как отмечал сам Джек Лондон, ставшем в английском языке, устойчивым словосочетанием. В книге повествуется о внутренней метаморфозе домашней собаки по кличке Бек, услышавшей «зов предков» и вернувшейся к дикой жизни в волчьей стае.

 

 

Книга «Белый клык» (White Fang) была опубликована через три года после «Зова предков» в октябре 1906 года.

Об идее написать дополнение к первой книге (Лондон подчёркивает, что это не продолжение, а именно дополнение) писатель сообщил своему издателю ещё в 1904 году. Идея повести заключалась в показе обратного процесса, когда из дикого волка по кличке Белый клык, к концу книги, получается домашнее животное.

 

 

Ещё две замечательные книги посвящены собакам породы ирландский терьер. Сюжеты развиваются уже не на севере, а на тихоокеанских островах Полинезии, когда ещё на «страшных Соломоновых островах» были племена не брезгавшие канибализмом и охотившиеся за человеческими головами.

Первая книга, из дилогии Джека Лондона о собаках, называется «Джерри-островитянин», вторая — «Майкл — брат Джерри». Написанные под впечатлением посещения полинезийских островов во время путешествия на «Снарке», книги увидели свет уже после смерти Джека Лондона в 1917 году. Не буду утомлять Вас пересказом содержимого книг, лучше почитайте сами. Уверен Вы получите удовольствие.

 

 

Уникальность литературного дара Джека Лондона состоит не только в том, что он писал свои книги о том, что видел, знал или пережил сам. Все произведения этого писателя, вольно или невольно, заставляют задумываться нас о таких вещах как миропонимание, справедливость, честь, законы жизни и законы нравственности.

Каталог интересных книг на сайте

good-all.ru

Джек Уэлч (Jack Welch): биография, книги

Джек Уэлч не стоял у истоков General Electric – компании было уже более ста лет, когда он перенял бразды правления, но ему удалось преобразовать ее и написать об этом книги. К удивлению многих экспертов, которые утверждали, что GE слишком велика, чтобы ее акции росли, а инвестирование в нее имеет смысл только ради дивидендов, за два десятилетия руководства Уэлч увеличил ее стоимость в 40 раз.

Мальчик-заика

Джек Уэлч родился 19 ноября 1935 года в Пибоди, штат Массачусетс. Его родители, отец Джон Фрэнсис Уэлч и мать Грейс, постарались привить сыну чувство уверенности в себе, что пригодилось ему на протяжении всей карьеры.

В детстве Джек немного заикался, но это не помешало ему первенствовать в школе и спорте. В 1957 г. он получил ученую степень в области химического машиностроения и в 1960 г. защитил докторскую диссертацию, после чего стал работать в General Electric в качестве младшего инженера.

Всегда давать больше, чем просят

Джек Уэлч, биография которого в GE началась с разработки нового пластика для промышленного применения, полифениленоксида (РРО), работал с небольшой командой разработчиков. Из-за обширной структуры компании GE в конечном итоге он должен был «продавать» свой проект старшим научным сотрудникам, чтобы получить их помощь.

Уэлч установил хорошие отношения с Рубеном Гутоффом, исполнительным директором GE, всегда делая больше, чем его просили. Когда руководителю требовался анализ проекта, Джек предоставлял его вместе с анализом затрат на аналогичные продукты таких конкурирующих компаний, как DuPont. Это было частью его стратегии выделиться из толпы, превосходя ожидания и предлагая новую и, возможно, ценную, перспективу своему начальству.

Несостоявшееся увольнение

Когда бюрократический характер крупной корпорации, какой была GE, стал раздражать Уэлча, в частности одинаковые надбавки всем сотрудникам первого года работы, он попытался уволиться. Однако Гутофф убедил его остаться, предложив ему большую прибавку к зарплате и пообещав управленческие позиции в будущем. Так Рудольф согласился помочь Джеку обойти некоторые бюрократические процедуры, заполонившие GE. Особое отношение, которое он получил от исполнительного директора, укрепило его уверенность в принятой им впоследствии политике дифференциации. Джек Уэлч, цитаты которого пользуются большой популярностью, сказал по этому поводу: «Дифференциация выдвигает людей энергичных и экстравертов и недооценивает скромных и интровертов, даже если они талантливы».

Большой взрыв

В 1963 году Джек Уэлч получил еще один урок по работе с людьми. Химический завод взорвался, и, хотя никто не пострадал, трясущемуся молодому человеку пришлось тащиться на ковер к Чарли Риду, руководителю более высокого звена для дачи объяснений. Вместо того чтобы распекать подчиненного, Рид сосредоточился на том, какие выводы были сделаны из инцидента и попросил у него совета, как избежать взрывов в будущем. Уэлч покинул офис с восстановленной уверенностью в себе и еще более преданным GE.

Когда открылась вакансия руководителя проекта реализации продукции РРО, Джек принялся донимать Гутоффа просьбами занять это место, несмотря на отсутствие опыта в этой области. Он, очевидно, имел некоторый талант продавца, потому что назначение было получено. Уэлч сделал традицией празднование успеха своей команды, организуя вечеринку каждый раз, когда сумма заказов достигала 5000 $. Успешные продажи команды в 1968 г. привели к назначению Джека генеральным менеджером всего подразделения пластмасс, самым молодым в компании GE.

Джек Уэлч: история менеджера

Пластик был не в почете у «Дженерал электрик», так как компания пыталась выйти на неубыточный уровень после нескольких лет капиталоемких исследований. Уэлч, молодой и самоуверенный, предсказал, что бизнес пластмасс компании GE удвоится и составит конкуренцию DuPont, гиганту производства химических продуктов. Джек и его команда пошли на беспрецедентный рекламный ход. Он предполагал рекламные щиты, продвижение на радио и даже публичную демонстрацию товара на парковке, когда игрок Высшей лиги питчер Денни Маклейн бросал мячи в Уэлча, державшего лист промышленного пластика в качестве защиты.

Джек достиг своей цели удвоения бизнеса в течение трех лет и тем самым упрочил стиль управления. Он был откровенным и даже немного черствым, когда имел дело с некомпетентностью, быстро увольняя каждого, кто не отвечал его требованиям, но также он был очень щедр с теми, кто им соответствовал. Ожидалось, что одобренные им сотрудники должны были усердно трудиться, но также и платили им очень хорошо. На основании достигнутых результатов в 1971 г. Джек Уэлч был повышен до руководства всем химико-металлургическим отделением компании.

Кадры решают все

Джек Уэлч сосредоточился на найме и сохранении лучших людей, только в большем масштабе. То, как он набирает и увольняет кадры, привлекло недружественное внимание со стороны высшего руководства GE. Компания все больше ориентировалась на стаж и порочную систему оценки персонала в качестве критериев для продвижения по службе, но Уэлч, продвигая и нанимая людей по их заслугам, бросал вызов этой системе.

В 1973 году в своем отчете он писал, что одна из его долгосрочных целей – стать генеральным директором компании. В том же году Уэлч был повышен до уровня управляющего несколькими подразделениями общей стоимостью 2 млрд $. Неспособный глубоко вникнуть в каждое направление от рентгеновских лучей до полупроводников, он стал еще более ценить людей, управляющих бизнесом. С 1973 по 1980 год он использовал эту концепцию – кадры превыше всего, каждый раз занимая все более ответственные посты.

Темная лошадка

К 1977 году стало ясно, что успех Уэлча на каждом посту делал его темной лошадкой в гонке за место генерального директора компании Реджинальда Х. Джонса. В рамках теста все кандидаты были приглашены в штаб-квартиру корпорации и получили в управление большие ее секции. Джеку достались потребительские товары и услуги. Часть этого портфеля включала бизнес, который сразу понравился Уэлчу, – кредитный. Позже, в качестве генерального директора, Джек сделает кредитное подразделение двигателем роста «Дженерал электрик».

Решающая ошибка

Соревнуясь за топ-назначение, Уэлч совершил одну заметную ошибку. Как ни странно, позже это помогло ему добиться успеха. Он доказал свою способность добиваться результата и принимать жесткие решения по отношению к убыточному бизнесу, но вызывал беспокойство по поводу своего твердолобого чувства конкуренции. Когда стоимость приобретения кабельных и вещательных подразделений Cox Communication с каждыми переговорами стала расти, Уэлч отменил сделку.

Он потратил больше года на то, чтобы убедить правление GE в необходимости такого приобретения и теперь был вынужден признать, что допустил ошибку. Для некоторых членов совета тот факт, что Уэлч совершил ошибку и действовал быстро, чтобы ее исправить, стал аргументом в его пользу. В 1980 году с согласия совета Реджинальд Джонс сообщил ему, что он будет новым исполнительным директором.

Джек Уэлч – победитель

Путь от младшего инженера до генерального директора занял 20 лет, потрясающий темп восхождения по лестнице в корпорации с 29 уровнями управления. Одной из первых вещей, которую сделал Джек Уэлч - победитель в качестве руководителя компании, были шаги по отмене этих уровней, чтобы освободить дорогу для людей и идей.

На протяжении всей своей карьеры такие простые принципы, как «кадры решают все», и постоянное стремление предвидеть и превзойти ожидания позволили Уэлчу выбиться из толпы. Нет никаких сомнений в том, что Джек обладал огромной уверенностью в своих силах, но только усилия, которые он вкладывал в людей, и доверие сделали его великим менеджером и помогли ему преобразовать компанию в качестве генерального директора.

Личная жизнь

Первая жена Уэлча Каролина родила ему четверых детей. В апреле 1987 г. супруги по-дружески развелись после 28 лет совместной жизни. Вторая жена, Джейн Бисли, была бывшим юристом по поглощениям и слияниям. Свадьба состоялась в апреле 1989-го, а развод – в 2003 г.

Третья жена, Сьюзи Ветлауфер, является соавтором книги Джека Уэлча «Выигрыш». Одно время она работала редактором «Гарвард бизнес ревю». Джейн Бисли, в то время еще жена, узнала о романе и поставила в известность руководство журнала. В начале 2002 г. Ветлауфер была вынуждена уволиться, признав связь с Джеком во время подготовки его интервью.

Книги

  • В 2003 г. вышла книга Jack: Straight from the Gut.
  • Книга Winning увидела свет в 2005 г. и заняла первое место в списке бестселлеров «Уолл-стрит-джорнел».
  • В 2006 за ней последовала «Выигрыш: 74 сложнейших вопроса в современном бизнесе».

В 2009 г. Уэлч основал Институт управления своего имени, в разработке учебного плана которого он участвовал лично.

fb.ru

Три лучшие книги Джека Траута Блог Игоря Манна

24 января 22:01

Джек Траут – фигура легендарная, прославившийся книгой «Маркетинговые войны» и концепциями «позиционирования» и «дифференцирования».

Он несколько раз приезжал в Москву, выступал перед большими аудиториями. На одном из таких семинаров я был (меня пригласили, как автора предисловия к одной из его книг). Там продавались его книги, и Джек подписывал их в перерывах всем желающим. Захотел и я.

У меня, в отличие от всех других, была одна из первых его книг – и на английском. Стоя в очереди, я видел, как Джек размашисто подписывает книги – Jасk Trout – и: «Следующий!»

Мне хотелось чего-то нестандартного. Я вложил в книгу бумажку со словами «Игорю – с наилучшими маркетинговыми пожеланиями!» и свою визитку. Вот и моя очередь – Траут, как на конвейере, открывает книгу, заносит ручку – и видя шпаргалку для автографа и визитку, улыбается, протягивает мне свою визитную карточку со словами «Good positioning, Dr. Mann!»… А что? Я его книги читал.

Чтобы улыбались вам, и чтобы протягивали визитки (подписывали договора, подписывали счета) я рекомендую прочитать следующие три книги Траута.

«Позиционирование: битва за умы», Джек Траут и Эл Райс

Этой книге уже более 25 лет. Завидное долголетие понятий «позиционирование» и «дифференцирование»! В чем его секрет?

Я думаю, что в хорошей идее, простом ее изложении плюс многократное повторение (термины «позиционирование» и «дифференцирование» кочуют из книги в книгу Траута вместе с примерами). Напомню разницу между этими терминами. Дифференциация направлена на товар или услугу. Задача дифференциации доказать клиенту, что он должен выбрать именно ваш продукт, а не продукт вашего конкурента.

Позиционирование направлено на сознание покупателя. Его задача – застолбить идею дифференцирования в сознании покупателя, позиционировать продукт в умах клиентов.

Наверное, это самая сложная для восприятия книга Траута, но осиливший ее в накладе не останется. Она поможет.

А поскольку конкуренция на рынках усиливается с каждым днем, то чем быстрее вы начнете заниматься позиционированием своих продуктов, своей компании и самого себя – тем лучше.

«Маркетинговые войны» Эл Райс, Джек Траут

Культовая книга и настольная книга для многих деловых людей. Не спорю, она полезная. Но два «но».

Во-первых, масштаб. Слишком большие компании рассматриваются здесь. Решения, которые предлагаются авторами, даны для уровня директоров компаний, вице-президентов по маркетингу компаний уровня Fortune 500. Это ваш уровень? Будем реалистами, вы можете знать как надо делать (или как не надо делать), но, положа руку на сердце – какого уровня и величины решения принимаете вы? насколько сильна степень вашего участия в таких решениях?

Во-вторых, я принципиально не согласен с тем, что к маркетингу стоит подходить, как к войне. Книга может сформировать у вас мнение, что маркетинг это то, что направлено против конкурентов («Конкурент, которого вы не разбили утром, придет днем и разобьет вас»). А это не так. Маркетинг должна быть направлен на клиентов. А конкуренты, так же, как и некоторые другие элементы внешней среды, должны быть в поле вашего зрения.

«Trout on strategy. Сapturing Mindshare,Conquering Markets»

Эту книгу можно смело рекомендовать как фанатам Траута, так и тому, кто о Трауте еще не слышал (интересно, есть такие среди читателей блога?)

Джек в этой книге – просто молодец. Как говорится: очень коротко и очень по делу. Все, что мы (фанаты и почитатели) с удовольствием читали в его предыдущих книгах – здесь. В сжатом, четком, разложенном по полочке виде. Ура! (правда, примеры, кочующие из книги в книгу, то же здесь. Увы.

Повторение, оно и в Америке – мать учения).

Прочитайте эту книгу Траута обязательно. Стратегизируйтесь.

С помощью этой книги это будет сделать просто, легко и быстро. Как пишет Траут: «Стратегия – это все, что делает вас отличным от других». Отличитесь – прочитайте.

И хорошие новости для фанатов Траута – эта книга не последняя. Я нашел в этой книге такие слова : «You’ll notice that I haven’t yet published a book on specialization. Well, hang on. Someday you’ll probably see one titled Specialize or Survive».

Очень ждем, Джек.

Поделиться в Facebook

Поделиться Вконтакте

Рубрика: Книги, Серия «топ 3»

www.igor-mann.ru

Мудрость древних: 5 уроков из любимой книги Джека Ма

Если говорить о предпринимательском успехе, то во всей Азии вряд ли найдётся человек, который мог бы сравниться с Джеком Ма. Он начинал как учитель английского языка, и построил империю электронной коммерции Alibaba, которая сумела превзойти таких мировых гигантов, как eBay.

Так в чём же тайна победной философии Джека Ма?

Возможно, некоторые из них кроются в книге, которая, по словам его ассистента, никогда не покидает его рабочий стол: тоненьком издании «Дао де цзин»

«Дао де цзин» – произведение из раннего периода даосистской философии, авторство которого приписывают Лао-Цзы. Датированное как минимум IV  ст. до н.э., оно является одним из самых влиятельных среди когда-либо написанных философских текстов, которые помогли заложить основы не только даосизма, но и конфуцианства и китайского буддизма.

Что же мог вынести Джек Ма из этой книги? Вот некоторые мысли из текста, которые предприниматели могут взять на вооружение.

О доверии команде

«Лучший правитель – тот, о котором народ знает только то, что он существует. Несколько худший правитель – которого любят и хвалят. Ещё хуже тот, которого боятся. Самый плохой же тот, которого презирают. Тот, кто не доверяет, сам лишён доверия».

Доверяйте вашей команде. Недостаток доверия с вашей стороны породит недостаток доверия со стороны ваших сотрудников. Лучший лидер не тот, кто руководит при помощи страха или даже любви, но тот, кто действует рассудительно, естественно и спокойно.

Джек Ма, возможно, не усвоил этот урок. Спокойным его назвать точно нельзя, но он продемонстрировал огромную веру в свою команду.

richestcelebrities.bio

Об отношении к неудачам

«Когда распадается целостность, она превращается в то, с помощью чего становится вождём наимудрейший. И большой порядок не нарушается».

Любой стартап будет делать ошибочные шаги. Но лучшие предприниматели осознают, что новые идеи и ценности созданы именно благодаря этим неудачам.

Джек Ма – живое тому подтверждение. До Alibaba он был главой правления другого стартапа в сфере электронной коммерции – China Pages. Проект с треском провалился, но смог подобрать ценные частички этого бизнеса – целью которых, как и у Alibaba, было связать компании Китая с зарубежными клиентами – и собрать их в Alibaba несколькими годами позже.

О видении

«К тому, кто являет собой великий образ, приходит весь народ».

Этот урок очень прост с точки зрения предпринимателя: самыми сильными стартапами являются те, у которых есть чёткое видение собственной стратегии.

Это именно то, что сделал Джек Ма. С самого начала у него было видение Китая, который продвигает электронную коммерцию, отлично работающую без преобладающих западных моделей (eBay). Но большинство людей думали, что он сошёл с ума: Китай не собирался перенимать электронную коммерцию. Но Ма следовал своему видению, а остальное – это уже история.

Упорный труд и осознание возможностей

«Лучший ученик, услышав о пути [дао], старательно его практикует. Посредственный ученик, услышав о пути, то практикует его, то нет. Худший ученик, услышав о пути, подвергает его осмеянию».

Опытный предприниматель всегда осознаёт возможность там, где другие её не видят. Глупые предприниматели высмеивали замысел Джека Ма основать в Китае компанию в сфере электронной коммерции. Порядочные, вероятно, видели такую возможность, но не понимали, как за неё ухватиться. А умные бизнесмены хватаются за возможность и старательно ей следуют, приспосабливая к своему видению, и работая день за днём. Именно это и сделал Джек Ма.

aliexpress.com

О жадности

«Народ голоден. Это потому, что власть забирает слишком много налогов».

Жадность наверху может привести к беде внизу. И там, где деспотичный правитель может не заботиться, основатель стартапа заботиться обязан – помня о том, что без сотрудников даже самая могущественная компания в мире ничего не будет стоить.

Джека Ма уважают за соблюдение этого правила. Он уделяет много внимания благополучию сотрудников, вкладывая большие деньги в вещи, которые больше сосредоточены на развлечениях, чем на работе. И хотя он заработал деньги на успехе Alibaba, он сделал состоятельными многих других людей.

По материалам Techinasia.

kfund-media.com