24 полезных ресурса для контент-маркетологов: книги, блоги и Telegram-каналы. Книги контент


15 главных книг для контент-маркетолога

Не все книги по маркетингу одинаково полезны ? Встречается и откровенная вода или пересказ чужих трудов. А у SMM-щиков, как правило, не так много времени на чтение, особенно когда они ведут много клиентских проектов.

Поэтому я собрала подборку из 15 книг, полезных для контент-маркетологов, которые читала сама и могу рекомендовать: 

 

«Управление контент-маркетингом», Джо Пулицци, Роберт Роуз

«Управление контент-маркетингом», Джо Пулицци, Роберт Роуз 

Книга о том, зачем вообще нужен контент-маркетинг. Не ждите здесь четких советов, лайфхаков или рекомендаций: это больше философия направления в целом. Интересна будет больше руководителям, чем тем, кто непосредственно контент создает. 

 

«Клиенты на всю жизнь», Карэл Сьюэлл

«Клиенты на всю жизнь», Карэл Сьюэлл 

Ничего про контент и SMM. Однако это одна из лучших книг о том, как выстроить взаимоотношения с клиентами так, чтобы они возвращались вновь и вновь. К контенту применима, и ещё как! Именно эта книга дала кучу идей для работы с обратной связью и отзывами клиентов, которые мы применяем в нашем агентстве. 

 

«Пиши, сокращай», Максим Ильяхов, Людмила Сарычева

«Пиши, сокращай», Максим Ильяхов, Людмила Сарычева 

Прямо даже боюсь упоминать ее в списке: это одна из тех книг, вокруг которых идут такие ожесточенные бои, что становится страшно. В книге даны основы редактирования коммерческих текстов, без воды и на практике. Лично меня очень расстроило отсутствие книги в электронном варианте (принципиальная позиция авторов), но на сайте Главреда можно найти почти все главы. Да, и на рассылку стоит подписаться. 

 

«Слово живое и мертвое», Нора Галь

«Слово живое и мертвое», Нора Галь 

Это «Пиши, сокращай», уровень Pro. Книга гораздо глубже, но и читается не так просто. В целом, подойдет тем, кому мало показалось Ильяхова и хочется углубиться еще. 

 

«Технология интервью», М.М.Лукина.

«Технология интервью», М.М.Лукина. 

Олдовая книжка, отлично применимая для темы вовлечения в социальных сетях (несмотря на то, что издана она тогда, когда о соцсетях еще и подумать не могли). Если у вас никак не получается разогреть дискуссию в комментариях, то почитайте про открытые вопросы и про основные ошибки в технологии интервью. Просто, применимо на практике, прочитали - и в бой. 

 

«Новостная интернет-журналистика», А.Амзин

«Новостная интернет-журналистика», А.Амзин 

Одна из лучших книг по журналистике, свободно распространяется по желанию автора. Эта книга явно выросла из внутренних правил редакции, поэтому это такое пособие по выживанию для новичка. Чтобы быстро прочитать и сразу делать. Очень советую прочитать у Амзина про штампы, стиль и работу над ошибками. 

 

«Как писать хорошо. Классическое руководство по созданию нехудожественных текстов», Уильям Зинсер

«Как писать хорошо. Классическое руководство по созданию нехудожественных текстов», Уильям Зинсер 

Эта книга сильно отличается ото всех остальных в списке, прежде всего, подачей информации. Если журналистская литература кажется вам слишком специфической и непонятно, как информацию из нее применять в контенте, то начните с «Как писать хорошо». Тут нет никаких советов из серии «268 работающих заголовков», зато подробно описано, как применять журналистские приемы для создания нескучных текстов. А еще «Как писать хорошо» просто интересно читать, книге явно повезло с переводчиком. 

 

«Автор, ножницы, бумага», Николай Кононов

«Автор, ножницы, бумага», Николай Кононов 

Русский вариант книги «Как писать хорошо» от главного редактора издания «Секрет фирмы». Больше воды, но больше и российской действительности. Книга делится на 14 уроков, поэтому можно применять для обучения прямо по порядку. Будет полезна начинающим контентщикам и/или копирайтерам. 

 

«Эффективное коммерческое предложение», Денис Каплунов

«Эффективное коммерческое предложение», Денис Каплунов 

У Каплунова несколько книг по копирайтингу, но именно эта, на мой взгляд, лучшая. Несмотря на то, что часть книги устарела, есть очень полезная (и, в отличии от других книг, сжато изложенная) информация про то, как надо преподносить преимущества компании так, чтобы текст дочитали до конца. 

 

«Копирайтинг. Как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают», Дмитрий Кот

«Копирайтинг. Как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают», Дмитрий Кот 

Книга про тексты для совершенно разных рекламных целей. Хороший вариант для тех, кто на старте: очень много практических советов из серии «бери и применяй», причем не только и не столько в контент для социальных сетей, скорее книга касается рекламных текстов вообще. 

 

«Евангелист бизнеса. Рассказы о контент-маркетинге и бренд-журналистике в России», Сергей Абдульманов

«Евангелист бизнеса. Рассказы о контент-маркетинге и бренд-журналистике в России», Сергей Абдульманов 

Вся книга - про контент-маркетинг (правда, на примере сайта, но многое применимо и для соцсетей). Много практических советов по контенту и обратной связи. Достаточно сказать, что автор - маркетинговый директор Мосигры, а уже у кого-кого, а у Мосигры с контентом все всегда было прекрасно. 

 

«Фидбэк», Игорь Манн, Ирина Золина

«Фидбэк», Игорь Манн, Ирина Золина 

Точно одна из лучших книг по обратной связи, причем на российском опыте. Реально дает понимание того, как и зачем работать с отзывами клиентов. В плане каналов коммуникации рассматривается не только и не столько соцсети, но книгу можно однозначно рекомендовать к прочтению. 

 

«Контент - это валюта», Джон Вюббен

«Контент - это валюта», Джон Вюббен 

Книга про продающий контент, достаточно спокойная и ненавязчивая (читай - немного скучная), главный плюс в том, что в ней обзорно дается сравнение разных типов контента и их сочетаний. Хорошо работает, если вы хотите работать не только с контентом в SMM, но и двигаться в сторону других типов контента. 

 

«Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем», Фил Барден

«Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем», Фил Барден 

Для тех, кто хочет прокачать часть маркетинга в сочетании «контент-маркетинг». Очень много примеров, картинок, книга легко читается. Отлично подходит для того, чтобы узнать больше про маркетинг на примере кейсов других компаний. 

 

«По рекомендации», Джон Янч

«По рекомендации», Джон Янч 

Самая важная книга по сарафанному маркетингу. Лейтмотивом звучит, что для поддержания сарафанного радио нужен контент - и не продающий контент, а просто реалистичный контент, показывающий реальные преимущества компании. У того же автора есть и другие прекрасные книги по маркетингу, но именно эта хороша тем, что знания можно сразу же начать применять на практике. Кто хочет больше клиентов по «сарафану», обязательно присмотритесь. 

Подытожим

Не всегда стоит обращать внимание на слово "контент" в названии книги. Часто полезнее оказывается литература по маркетингу, журналистике, копирайтингу - в общем, когда все по отдельности. 

Если нет времени изучать все 15 книг, я бы посоветовала начать с “Пиши, сокращай” и “Как писать хорошо”, и дополнить “Взломом маркетинга” (или другой хорошей книгой по маркетингу). 

Если углубляться в копирайтинг, велик риск забыть о том, что SMM - это все-таки больше про маркетинг. Поэтому сначала прокачиваем знания о маркетинге и только потом дополняем их крутыми знаниями про тексты и другой контент. 

smmplanner.com

книги, блоги и Telegram-каналы. Читайте на Cossa.ru

Книги

Майкл Стелзнер Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета

Одна из самых популярных вводных книг на эту тему. Автор объясняет все этапы работы с контентом — от подготовки до размещения.

Книга Майкла хорошо образовывает новичков и вдохновляет опытных «контентщиков».

К слову, это настольная книга небезызвестного Гая Кавасаки, который при каждом удобном случае настоятельно рекомендует ее к прочтению.

«Ваш контент должен зацепить взгляд читателя до того, как захватит его ум. Иллюстрации могут значительно усилить впечатление от вашей статьи. В идеале на каждые 300 слов текста должно приходиться одно изображение».

Роберт Роуз, Джо Пулицци Управление контент-маркетингом

Книга состоит из двух частей. В первой части авторы рассматривают стратегию контент-маркетинга, а во второй — непосредственно сам процесс ее реализации.

В каждой главе книге подробно разбирается тот или иной кейс, на примере которого наглядно демонстрируется применение методик.

Как стать мастером сквозной аналитики?

Сквозная аналитика — главная магия интернет-маркетинга и самый мощный инструмент развития продаж без роста бюджета. Внедрив её, вы сразу поймёте, где клиенты теряются и что в вашем маркетинге надо улучшить.

Хотите освоить эту магию? Вот учебный курс где детально объясняют, как всё работает, как внедрять и как использовать на практике.

Спешите узнать подробности, регистрация скоро закроется!

Реклама

Полезный учебник для профессионального роста начинающих маркетологов, редакторов, SMM-менеджеров.

«Писатель и поэт Майя Энджелоу однажды сказала: „Я поняла, что люди забудут то, о чём вы говорили, забудут то, что вы делали, но никогда не забудут то, что вы заставили их чувствовать“. Пусть эта фраза всегда напоминает вам: общение — это гораздо большее, чем то, что мы говорим».

Денис Каплунов Контент, маркетинг и рок-н-ролл

Первая книга по контент-маркетингу, написанная русскоязычным автором.

Денис Каплунов начинал свой профессиональный путь, как копирайтер на «массовых» биржах. Но он вел интересный и полезный блог о копирайтинге, писал статьи для СМИ, давал интервью, и благодаря этому (а также хорошей работе с клиентами, конечно) стал признанным экспертом Рунета по контент-маркетингу и автором нескольких деловых книг-бестселлеров.

В книге Денис раскрывает секреты создания увлекательного и полезного контента. Все подтверждено примерами из его собственной и отечественной практики.

«И помните, бренд — это не просто имя, бренд — это имя, которое нельзя забыть. И создать такое имя поможет контент».

Дэн Заррелла Интернет-маркетинг по науке. Что, где и когда делать для получения максимального эффекта

Дэн Заррелла — популярный западный блогер, сотрудник известной маркетинговой компании HubSpot, колумнист New York Times, Wall Street Journal, Wired и Forbes.

Основываясь на пятилетних научных исследованиях и опросах, он выводит беспроигрышные рецепты эффективных контент-маркетинговых стратегий.

Каждая глава книги рассматривает и анализирует определенные социальные сети: а именно Twitter, Facebook, Pinterest. Также есть главы про ведение блога и сайта.

В книге много графиков и статистических данных о закономерностях поведения людей в интернете.

«Сравнив позитивный и негативный контент не только между собой, но и с нейтрально окрашенным, я обнаружил, что последний хуже всего. Лучше позитив, чем негатив. Но если стоит выбор между нейтральным и негативным, эффективнее негатив. Конфликт и драма привлекают внимание и становятся темой активного обсуждения».

Ли Одден Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему

Ли Одден возглавляет компанию TopRank, занимающуюся консалтингом в сфере онлайн-маркетинга.

Основываясь на своем богатом опыте, он рассказывает, как объединить в рамках маркетинговой стратегии контент, социальные медиа и поисковую оптимизацию.

Книга научит грамотно создавать, размещать и анализировать контент, «оптимизировать и социализировать» его, а также оценивать его эффективность.

Даже несмотря на отсылки к американским сервисам и отсутствие упоминаний «Яндекса» и «ВКонтакте», все идеи, изложенные в книге, чрезвычайно жизнеспособны. Кроме того, они крайне малобюджетные, а некоторые и вовсе бесплатные.

«В заголовках, ссылках и основном тексте используйте важные для ваших клиентов слова и словосочетания. Это предоставит им нужную информацию и вдохновит к действию»

Блоги

Блог агентства «Текстерра»

Интернет-агентство «Текстерра» работает на рынке с 2007 года.

Это, возможно, первое агентство на российском рынке, которое стало пропагандировать пользу «умного» контент-маркетинга для бизнеса (еще в те времена, когда рынок предпочитал простое «ссылочное» SEO) и приобрело со временем заслуженный статус эксперта по этой тематике.

В блоге Texterra публикуются качественные руководства и исследования по контент-маркетингу, SEO и SMM. Также бывают переводы статей западных маркетологов.

Блог компании «Мегаплан»

Блог «Мегаплана» — источник вдохновения и кладезь полезной информации.

(С 2012 по 2014 год для блога писал Максим Ильяхов. Все статьи Мегаплана авторства Максима — ссылки можно найти здесь — рекомендуются к прочтению от корки до корки. Они по праву считаются золотым фондом контент-маркетинга Рунета). Помимо советов о написании качественных текстов, в блоге компании много материалов, посвященных личной эффективности, корпоративной культуре, технологиям управления, и предпринимательству.

«Идеономика»

Идеономика — это блог, который публикует переводы иностранных статей. Особенно он будет полезен тем, кто не читает по-английски или просто хочет, чтобы идеи иностранных гуру были изложены на родном языке. Очень удобно, что одном месте можно найти все самые полезные материалы от ведущих западных экспертов, таких как Сет Годин, Джеймс Алтучер, Лео Бабаута.

Блог студии Дениса Каплунова

Авторский блог упомянутого выше Дениса Каплунова. В блоге публикуются материалы как его авторства, так и авторства сотрудников его студии. Тематика постов разнообразная — от обзоров книг до пошаговых инструкций с ответами на популярные вопросы копирайтеров и контент-маркетологов.

Электронные книги

Александр Лашков, Дмитрий Кабанов (Медиахаб Rockin'Robin) Советы редактору: как создавать интересные тексты

Книга написана основателями студии Rockin'Robin, которая занимается созданием контента для технологических проектов.

У Александра и Дмитрия хороший опыт продвижения проектов на тематических IT-площадках (вроде «Хабрахабра»), где люди зачастую негативно относятся к маркетинговому контенту. Поэтому книга будет особенна полезна копирайтерам и редакторам IT-компаний.

В книге разобраны распространенные ошибки на примере реальных ситуаций, а также даны советы, как избежать этих ошибок.

«Точно так же и авторам „корпоративных“ публикаций важно понимать, что именно в тексте будет формировать ту самую добавленную стоимость, которой нет у конкурентов. Это может быть какая-то статистика, ценный комментарий эксперта (тут важно „отжать“ всю воду и оставить только важные данные), да или хотя бы просто зарубежный материал, который на русском языке еще не публиковался или публиковался без объяснения его сути».

Евгения Крюкова (Текстерра) E-book: 100+ практических хаков для интернет-маркетологов

Евгения Крюкова — редактор и маркетолог, которая сделала рассылку и блог Текстерры тем, чем они являются.

На страницах ее книги почти каждый пример — результат личного тестирования. Даже опытные специалисты смогут найти для себя что-то новое.

Помимо информации о контенте, в книге много говорится о контекстной рекламе, работе с социальными сетями, инструментах продвижениях.

По заверению автора, книга настолько насыщена полезными советами, что на практическую их реализацию уйдет, как минимум, год.

«Техника „небоскреб“ — один из моих самых действенных способов создания вирального контента. Суть техники очень проста — на сайтах конкурентов нужно найти материалы, которые вызвали хороший отклик у аудитории (набрали большое количество расшариваний и комментариев), скопировать их идею, но реализовать в десятки раз лучше».

Александр Лашков, Дмитрий Кабанов (Медиахаб Rockin'Robin) Как использовать контент для продвижения бизнеса

В этой книге затронуты основные вопросы, которые возникают у маркетологов, PR-специалистов и владельцев бизнеса, когда дело доходит до контент- продвижения. Основной фокус сделан на проблематике, с которой сталкиваются ИТ- компании и стартапы, однако в целом предлагаемые решения хорошо масштабируются и на другие отрасли.

«При этом контент — понятие очень широкое, оно объединяет, к примеру, колонки экспертов компании в СМИ, материалы из блога, подкасты и видео, инфографику и другие изображения (в том числе публикуемые в социальных сетях). Это самое базовое объяснение, которое не дает ответа на вопрос: а если публиковать в группе „ВКонтакте“ картинки и ссылки, это контент-маркетинг или нет? На самом деле все сложнее, и без разработки осмысленной контент-стратегии не обойтись».

Facebook

Крупнейшая в Рунете группа в Facebook (приближается к 15 тысячам участников) о контент-маркетинге.

Каналы в Telegram

Паша и его прокрастинация

Канал о том, как писать хорошо и не писать плохо. Автор — Павел Федоров, редактор «Нетологии». Павел публикует правила русского языка, советы писателей, делает обзоры новых книг о писательском мастерстве, постит ссылки на интересные статьи.

Я просто текст

Ссылки на интересные тексты и комментарии по самым разнообразным профессиональным поводам от Александра Горбачева — редактора отдела специальных корреспондентов в «Медузе».

Pressfeed

Pressfeed.ru — сервис для общения между представителями прессы и ньюсмейкерами. На канале сервиса в Telegram ежедневно публикуются новости о самом актуальном из мира медиа и коммуникаций.

Что почитать редактору

Ежедневная подборка полезных материалов для редакторов, копирайтеров, SMM-специалистов и контент-менеджеров.

Writer Stuff

Канал в помощь писателю, сценаристу, копирайтеру. Ежедневная подача полезного контента.

Relap

Relap — сервис персонализации контента для СМИ. Канал посвящен медиа и нативной рекламе.

Русский контент-маркетинг

Ежедневные подборки интересных материалов по контент-маркетингу, юзабилити, SMM, email-рассылкам. Советы по копирайтингу, редактуре и журналистике. Небольшие конспекты с профильных мероприятий.

Sinodov.com

Канал основателя издания Roem Юрия Синодова. Юрий фиксирует свои мысли об интернет-бизнесе, постит объёмные тексты, посвящённые IT, PR, маркетингу и медиа.

Урна копирайтера

Публикуются броские бесплатные названия для проектов, брендов и стартапов.

Канал Илья Бирмана

Ильи Бирман — арт‑директор дизайн-бюро Артёма Горбунова, создатель популярной типографской раскладки. Илья постит короткие заметки о дизайне и русском языке, делится советами и находками.

Rosaly

Канал редактора портала Mediabitch Розалии Каневской для креаторов, копирайтеров и пиарщиков. Честные мысли о том, что и как происходит в мире коммуникаций.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.

www.cossa.ru

Книги по созданию контента

В условиях бесперебойной работы социальных сетей, количества сайтов и конкурентов мысль о создании лучшего контента иногда удручает: кто-то не понимает, как обогнать успешных конкурентов; кто-то не знает, как объединить контент на сайте с smm; а кто-то и вовсе не знает, с чего начать. В помощь тем, кто работает с контентом, редакция Fancy Journal составила подборку книг, которые обязательно вам помогут.

«Продай свой текст», Артем Сенаторов

Книга рассказывает о тексте в очень широком понимании, в отличие от других книг, специализирующихся только на одном применении текста (рекламные посты, статьи, книги и т.п.), и именно в этом ее главная ценность – применяя советы авторов (а над книгой работало два десятка специалистов), вы сможете создать успешный текст в любой сфере. Кроме того, книга учит читателя не только создавать, но и продавать свои тексты. «Продай свой текст» – это первый шаг к успешной карьере журналиста, сценариста, копирайтера, писателя и любого другого специалиста, работающего с текстом.

«Контент-маркетинг», Майкл Стелзнер

Эта книга концентрируется на создании успешного контента для бизнеса. Проблема в том, что многие компании до сих пор действуют по-старинке, предпочитая игнорировать новые возможности и веяния. Автор рассказывает как приручить технологии и почему это так важно сделать. Майкл Стелзнер расскажет, как создать незабываемый контент, как задействовать в подготовке материалов авторитетных экспертов и как использовать возможности социальных медиа для завоевания доверия людей.

«Контент — это валюта», Джон Вюббен

Большая часть компаний готова выделить безумные бюджеты на дизайн и юзабилити своего сайта, но вот о хорошем контенте люди чаще всего забывают. Но как, позвольте спросить, люди должны заинтересоваться сайтом, если они не могут найти на нем ничего интересного? В этой книге автор выделяет три столпа качественного контента — удобство для пользователя, популярность для поисковиков и конверсию в продажи, — и дает конкретные советы и инструменты для работы с каждым из них.

«Контент, маркетинг и рок-н-ролл», Денис Каплунов

Эта книга – одна из наших любимых книг издательства «МИФ», посвященная работе с контентом. В своей книге автор рассказывает о том, как создавать привлекательный контент в любом виде и формате, что публиковать с целью моментального привлечения аудитории и как влюбить в себя максимально возможное количество читателей. Статьи для сайтов, публикации в блогах, новости, картинки, фотографии, видео, email-рассылки, электронные книги и т. д. — все это форматы контента, создание которых рассматривается в книге.

«Продающий контент», Ли Одден

Даже если вы разобрались с созданием успешного контента, у вас неизбежно появится вопрос: а как связать контент с seo, конверсией и социальными сетями? Ли Одден предлагает вам попробовать целостный подход к оптимизации контента для поисковых систем и социальных медиа, освоив который, вы сможете широко применять на практике основные методы контент-маркетинга, начиная от создания типовых персонажей до планирования и оценки эффективности контента. Простые практические методы действий, описанные в этой книге, позволят вам улучшить качество своего контента и привлечь новую аудиторию.

«Сторителлинг», Аннет Симмонс

Сторителлинг – сравнительно молодая техника покорения клиентов. Маркетологи и владельцы бизнеса уже усвоили то, что истории вызывают эмоции, они воспринимаются совсем на другом уровне, нежели приказы, логические доводы или философские рассуждения. Но как создать эффектную историю для вашего бизнеса? В своей книге Аннет Симмонс рассказывает о шести типах историй, которые могут быть адаптированы к самым разным обстоятельствам и аудиториям. Описываются разные типы «проблемных» слушателей, на которых повлиять особенно сложно. Кроме того, автор дает советы, как находить истории, как практиковаться в сторителлинге, как держаться на публике.

 

fancy-journal.com

Zillion - Контентный маркетинг - 5 книг о контент-маркетинге на русском языке: читать или не читать?

                       

  

 

line

1

                   
 
   cm5
lines1
Дэвид Мирман Скотт  
     
                   
                   
        

Дэвид Мирман Скотт резюмирует концепции «разрешительного маркетинга» и «маркетинга длинного хвоста» и подводит базу под контент-маркетинг и inbound-маркетинг.

lines2

Вторгаться в жизнь клиентов и рассылать пачками пресс-релизы бесполезно. Пора напрямую общаться с целевой аудиторией и создавать собственные нишевые ресурсы с полезной информацией.

          
                   
12
 
Вызывает интерес, мотивирует, вдохновляет.
Рассказывает о методике создания типовых персонажей.
Разбирает все основные виды контента.
Дает практические инструменты, разбирает яркие кейсы.
 
11
 
Скотт не предлагает комплексного подхода к организации работы.
Нет механик для оценки эффективности.

 

Цитата из книги «Новые правила маркетинга и PR»:
lines2

«В мире книг все говорят: "Если бы я мог попасть к Опре, это был бы настоящий успех". Конечно, я бы тоже хотел там оказаться. Но Опра далеко, а блогеры были бы рады услышать о вас прямо сейчас. Опра отвергает сотни книг в день, а блогеры проверяют почту в надежде обнаружить там что-нибудь интересненькое».

 

 

 

                   
 
cm4    
lines1
Майкл Стелзнер
    
                   
                   

Самый полный учебник по контент-маркетингу, предлагающий конкретные рецепты для успешной работы.

lines2

Представьте, что ваш бизнес – это космический корабль. Чтобы он взлетел, нужно топливо. Это сторонние эксперты, которые помогут вам своим авторитетом, регулярные публикации (обычное топливо) и исследования, электронные книги (ядерное топливо). Не забывайте про сопротивление атмосферы: чем больше рекламных посланий вы будете вставлять в свой полезный контент, тем больше «топлива» вам понадобится, чтобы взлететь.

 
                   
 
12
 
Простой яркий язык, легко читается.
Системный подход: от стратегии до реализации.
Подробный разбор всех существующих видов контента.
Неочевидные советы и практические рекомендации.
Много примеров на основе собственного опыта.
 
11
 
Нет механик для оценки эффективности.

 

 

 

Цитата из книги «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета»:
lines2

 «Вот простая формула подъемной силы: ПК + ДЛ – МП = Р. Читается это так: "превосходный контент" плюс "другие люди" минус "маркетинговые послания" равняется "росту"».

 

 

 

                   
    
cm3
lines1
Денис Каплунов    
     
                   
                   
        

Это первая книга по контент-маркетингу, написанная на русском языке и с учетом российских реалий. Она дает общие представления о контент-маркетинге и детально разбирает процесс создания контента.

lines2

О чем писать? Какие бывают форматы? Как сформулировать тему и придумать заголовок? Эта книга – путеводитель по миру контента, чек-лист для контент-маркетолога и шпаргалка по выходу из творческого тупика – для автора.

         

                   
 
12
 
Простой яркий язык, книга легко читается и мотивирует к действию.
Подробно разобраны все существующие виды контента.
Приведены методики создания контента и отдельных его элементов.
Каждая инструкция проиллюстрирована примером.
Даны полезные рекомендации по продвижению контента.
 
11
 
Поверхностный подход к разработке стратегии.
Есть вопросы к рекомендациям по SEO и грамматике.
Нет описания механик для оценки эффективности.

 

 

 

Цитата из книги «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»:
lines2

«У контента есть одно сокрушающее преимущество по сравнению с классической рекламой. Клиенты, которые обращаются после оценки качества контента, очень редко торгуются. На вас начинают выходить люди, которые ищут не исполнителя, а эксперта по интересующему их вопросу – того, кому можно делегировать важный участок работы и не переживать за качество».

 

 

 

4

                  
    
lines1
Эрин Киссейн
                   
                   

Киссейн представляет необычный подход к контент-маркетингу: к обязанностям контент-маркетолога она относит также выстраивание информационной архитектуры, взаимодействие с командой разработчиков и постоянное курирование контента.

lines2

Работа контент-маркетолога делится на три этапа – оценка, дизайн и исполнение. Оценка – это разработка общей стратегии перед началом работы и анализ успешности после каждой итерации. Дизайн – определение посылов для общения с аудиторией и выстраивание логичной структуры информации. Исполнение – собственно, реализация стратегии.

          
                   
 
12
 
Описан отличный от других взгляд на профессию.
Обоснована необходимость информационного проектирования контента.
Объяснено, почему нужно курировать контент: правильно его сочетать и актуализировать.
Приведена интересная методика выстраивания работы.

 

11
 
Сложная для восприятия стилистика, тяжело читать.
Размытая структура и подача: плохо запоминается.
Мало примеров, практических инструкций и чек-листов.
 

 

Цитата из книги «Основы контентной стратегии»:
lines2

 «Если газеты можно назвать "мертвыми СМИ-деревьями", то информацию, публикуемую в онлайне, можно смело считать живым и вечнозеленым растением. Контент необходимо освежать, если появляется новая информация, и удалять, когда он перестает быть полезным. Нужно удобрять контент, создаваемый пользователями, и пропалывать его. Контент, зависящий от времени, следует высаживать по расписанию, а затем выпалывать по окончании периода цветения».

 

5
                   
    
lines1
Ли Одден
     
                   
                   
 

В английском варианте книга называется «Optimize» и раскрывает подход «оптимизируйте и социализируйте» – рассказывает, как связать контент-маркетинг с SMM и SEO.

lines2

В основе контент-маркетинга лежит поисковая оптимизация, а значит, и стратегия, и оценка результатов завязаны на ключевых словах и привлеченном поисковом трафике. Вся эта работа основана на четких типовых профилях пользователей и начинается именно с них.

          
                   
 
12
 
Подробно разобраны типовые профили пользователей.
Сделан акцент на необходимость поисковой оптимизации контента.
11
 
Тяжело читать.
Постоянно повторяются одни и те же мысли.
Размыта структура, нет четкой аргументации.
Мало примеров, почти все – вымышленные.
Нет четко сформулированных инструкций и пошаговых рекомендаций.

 

 

Цитата из книги «Продающий контент»:
lines2
 «Для многих компаний внедрение контент-маркетинга и поисковой оптимизации может оказаться сложным процессом. Не исключено, что потребуются значительные изменения процессов создания, утверждения и публикации контента. Но при этом значительное расширение индексируемого контента, типов данных и ссылок на сайт компании обеспечит конкурентные преимущества, которые не способны предоставить стандартные методы поисковой оптимизации».

 

                       

kgi.zillion.net

В библиотеку контент-маркетологу: книги, которые стоит прочитать

Классические рекламные статьи и пресс-релизы постепенно уходят в прошлое. Ваша аудитория хочет большего: не просто информационного контента, а полезной информации, из которой можно извлечь выгоду. Люди хотят, чтобы вы решали их проблемы. В этом и есть назначение контент-маркетолога — предоставлять потребителю качественный и полезный контент.

Контент-маркетолог не рекламирует продукт в прямом смысле этого слова, но его задача — сделать так, чтобы целевая аудитория совершила нужное ему действие. Контент-маркетолога можно назвать многостаночником: он совмещает в себе знания, навыки и умения нескольких специалистов.

В нашу подборку попали книги как по контент-маркетингу, так и по рекламе, копирайтингу и менеджменту.

«Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета», Майкл Стелзнер

«Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета», Майкл Стелзнер

Талантливый специалист в области контент-маркетинга и эксперт в области социальных медиа Майкл Стелзнер расскажет, какой контент сегодня востребован и как продвигать его при помощи социальных сетей, как завоевать доверие основной целевой аудитории и как привлечь к созданию контента экспертов в вашей области.

«Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете», Денис Каплунов

«Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете», Денис Каплунов

В своей книге Денис Каплунов, небезызвестный российский копирайтер, поделится секретами создания увлекательного, захватывающего и полезного для вашей аудитории контента. Причём не только текстов для сайтов или социальных сетей, но и фотографий, видеороликов, электронных рассылок. Вы узнаете о том, сколько времени у вас есть, чтобы завоевать внимание пользователей, как оказаться впереди своих конкурентов и при этом не забывать главного — создавать ценный и полезный контент.

«Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему», Ли Одден

«Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему», Ли Одден

Создать ценный и качественный контент — это только половина дела. Важно ещё и сделать так, чтобы, скажем, посетитель вашего сайта смог без труда его отыскать, а не рыскать по многочисленным разделам меню. Стоит помнить и о необходимости оптимизации контента для поисковых систем и, что сегодня особенно важно, для социальных сетей. Кроме того, в своей книге Ли Одден поделится советами, благодаря которым вы сможете грамотно планировать контент и оценивать его эффективность.

«Управление контент-маркетингом», Роберт Роуз, Джо Пулицци

«Управление контент-маркетингом. Практическое руководство по созданию лояльной аудитории для вашего бизнеса», Роберт Роуз, Джо Пулицци

В XXI веке компаниям уже недостаточно просто клиентов. Им нужны лояльные потребители, преданные бренду люди — «агенты», которые не только купят продукт или воспользуются услугой сами, но и посоветуют поступить точно так же друзьям и знакомым. Именно о том, как создать контент, который поможет сформировать пул лояльных потребителей, и расскажут в своей книге Роберт Роуз и Джо Пулицци. Кроме того, вас ждёт информация о том, как включить контент-маркетинг в общую маркетинговую стратегию компании, и кейсы, на примере которых вы увидите, как работают перечисленные в книге методики.

«Основы контентной стратегии», Эрин Киссейн

Разработать контент-стратегию и придерживаться её очень важно. Эрин Киссейн, редактор и руководитель контентных проектов, в своей книге поделится не только багажом теоретических знаний о том, как создавать качественный, полезный и просто крутой контент для ресурсов вашей компании, как разработать грамотную и жизнеспособную контент-стратегию, но и практическим опытом, который она накопила за годы работы по профилю.

«Маркетинг от А до Я. 80 компетенций, которые должен знать каждый менеджер», Филип Котлер

«Маркетинг от А до Я. 80 компетенций, которые должен знать каждый менеджер», Филип Котлер

Контент-маркетинг контент-маркетингом, но классический маркетинг — это азы, которые должны быть известны каждому, кто хочет преуспеть на данном поприще. И к кому же обратиться в таком случае, как не к Котлеру. Его книга — это настольное пособие для миллионов маркетологов, причём не только начинающих, но и для профессиональных. Классические инструменты маркетинга и инновационные разработки, которые внедряются в практику у вас на глазах — именно об этом вы сможете прочитать в творении Филипа Котлера.

«Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем», Фил Барден

«Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем», Фил Барден

Успешный контент-маркетолог должен быть чутким психологом и отлично разбираться в инсайтах потребителей. Вы создаёте интеллектуальный продукт не просто для галочки и даже не для поисковых систем — вы создаёте для людей, а ими всегда движут конкретные эмоции, чувства и привычки. Ваша задача — понять, что привлекает, а что отталкивает вашу целевую аудиторию, какую информацию она примет на ура, а какую — совсем наоборот. Со всем этим и не только вам поможет разобраться книга Фила Бардена.

«Email-маркетинг. Исчерпывающее руководство», Дмитрий Кот

«E-mail маркетинг. Исчерпывающее руководство», Дмитрий Кот

Многие не любят электронные рассылки, так как считают их надоедливыми, однообразными и бесполезными. В ваших силах изменить это предубеждение и вывести email-рассылки на новый уровень: сделать их интересными, легко читаемыми, побуждающими к действию и полезными для получателя. А творение Дмитрия Кота подскажет вам, как это сделать.

«Как писать так, чтобы вам доверяли», Кеннет Роуман, Джоэл Рафаэльсон

«Как писать так, чтобы вам доверяли», Кеннет Роуман, Джоэл Рафаэльсон

Доверие — вот на чём должна строиться коммуникация между контент-маркетологом и аудиторией. Контент-маркетолог наверняка умеет создавать захватывающие и продающие тексты, но писать так, чтобы аудитория вам доверяла, вести с ней честный и открытый диалог под силу не каждому. Как создавать тексты, которым поверят, как успешно вести деловую переписку и как создать блестящее резюме — именно эти секреты авторы раскроют в своей книге.

«Огилви о рекламе», Дэвид Огилви

«Огилви о рекламе», Дэвид Огилви

Как мы помним, контент-маркетолог обладает навыками нескольких специалистов, в том числе и рекламщика. В связи с этим в библиотеке контент-маркетолога должна быть достойная книга по рекламе, и творение Дэвида Огилви — одна из таких книг. Классик теории рекламы, талантливый и успешный практик Дэвид Огилви делится своим опытом и раскрывает секреты рекламной индустрии. Хотя, если у вас профильное образование (маркетинг, реклама, пиар), вы наверняка читали эту книгу в университетские годы. Ну а если пропустили, то у вас есть отличная возможность наверстать это сейчас. ;)

А как вы думаете, какие книги должны быть в библиотеке контент-маркетолога?

lifehacker.ru

книги, блоги и Telegram-каналы. Читайте на Cossa.ru

Книги

Майкл Стелзнер Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета

Одна из самых популярных вводных книг на эту тему. Автор объясняет все этапы работы с контентом — от подготовки до размещения.

Книга Майкла хорошо образовывает новичков и вдохновляет опытных «контентщиков».

К слову, это настольная книга небезызвестного Гая Кавасаки, который при каждом удобном случае настоятельно рекомендует ее к прочтению.

«Ваш контент должен зацепить взгляд читателя до того, как захватит его ум. Иллюстрации могут значительно усилить впечатление от вашей статьи. В идеале на каждые 300 слов текста должно приходиться одно изображение».

Роберт Роуз, Джо Пулицци Управление контент-маркетингом

Книга состоит из двух частей. В первой части авторы рассматривают стратегию контент-маркетинга, а во второй — непосредственно сам процесс ее реализации.

В каждой главе книге подробно разбирается тот или иной кейс, на примере которого наглядно демонстрируется применение методик.

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

  • 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
  • Поддержка менторов
  • Диплом
  • Cтажировка в топовых агентствах России
  • Помощь в трудоустройстве
Узнать больше >>

Реклама

Полезный учебник для профессионального роста начинающих маркетологов, редакторов, SMM-менеджеров.

«Писатель и поэт Майя Энджелоу однажды сказала: „Я поняла, что люди забудут то, о чём вы говорили, забудут то, что вы делали, но никогда не забудут то, что вы заставили их чувствовать“. Пусть эта фраза всегда напоминает вам: общение — это гораздо большее, чем то, что мы говорим».

Денис Каплунов Контент, маркетинг и рок-н-ролл

Первая книга по контент-маркетингу, написанная русскоязычным автором.

Денис Каплунов начинал свой профессиональный путь, как копирайтер на «массовых» биржах. Но он вел интересный и полезный блог о копирайтинге, писал статьи для СМИ, давал интервью, и благодаря этому (а также хорошей работе с клиентами, конечно) стал признанным экспертом Рунета по контент-маркетингу и автором нескольких деловых книг-бестселлеров.

В книге Денис раскрывает секреты создания увлекательного и полезного контента. Все подтверждено примерами из его собственной и отечественной практики.

«И помните, бренд — это не просто имя, бренд — это имя, которое нельзя забыть. И создать такое имя поможет контент».

Дэн Заррелла Интернет-маркетинг по науке. Что, где и когда делать для получения максимального эффекта

Дэн Заррелла — популярный западный блогер, сотрудник известной маркетинговой компании HubSpot, колумнист New York Times, Wall Street Journal, Wired и Forbes.

Основываясь на пятилетних научных исследованиях и опросах, он выводит беспроигрышные рецепты эффективных контент-маркетинговых стратегий.

Каждая глава книги рассматривает и анализирует определенные социальные сети: а именно Twitter, Facebook, Pinterest. Также есть главы про ведение блога и сайта.

В книге много графиков и статистических данных о закономерностях поведения людей в интернете.

«Сравнив позитивный и негативный контент не только между собой, но и с нейтрально окрашенным, я обнаружил, что последний хуже всего. Лучше позитив, чем негатив. Но если стоит выбор между нейтральным и негативным, эффективнее негатив. Конфликт и драма привлекают внимание и становятся темой активного обсуждения».

Ли Одден Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему

Ли Одден возглавляет компанию TopRank, занимающуюся консалтингом в сфере онлайн-маркетинга.

Основываясь на своем богатом опыте, он рассказывает, как объединить в рамках маркетинговой стратегии контент, социальные медиа и поисковую оптимизацию.

Книга научит грамотно создавать, размещать и анализировать контент, «оптимизировать и социализировать» его, а также оценивать его эффективность.

Даже несмотря на отсылки к американским сервисам и отсутствие упоминаний «Яндекса» и «ВКонтакте», все идеи, изложенные в книге, чрезвычайно жизнеспособны. Кроме того, они крайне малобюджетные, а некоторые и вовсе бесплатные.

«В заголовках, ссылках и основном тексте используйте важные для ваших клиентов слова и словосочетания. Это предоставит им нужную информацию и вдохновит к действию»

Блоги

Блог агентства «Текстерра»

Интернет-агентство «Текстерра» работает на рынке с 2007 года.

Это, возможно, первое агентство на российском рынке, которое стало пропагандировать пользу «умного» контент-маркетинга для бизнеса (еще в те времена, когда рынок предпочитал простое «ссылочное» SEO) и приобрело со временем заслуженный статус эксперта по этой тематике.

В блоге Texterra публикуются качественные руководства и исследования по контент-маркетингу, SEO и SMM. Также бывают переводы статей западных маркетологов.

Блог компании «Мегаплан»

Блог «Мегаплана» — источник вдохновения и кладезь полезной информации.

(С 2012 по 2014 год для блога писал Максим Ильяхов. Все статьи Мегаплана авторства Максима — ссылки можно найти здесь — рекомендуются к прочтению от корки до корки. Они по праву считаются золотым фондом контент-маркетинга Рунета). Помимо советов о написании качественных текстов, в блоге компании много материалов, посвященных личной эффективности, корпоративной культуре, технологиям управления, и предпринимательству.

«Идеономика»

Идеономика — это блог, который публикует переводы иностранных статей. Особенно он будет полезен тем, кто не читает по-английски или просто хочет, чтобы идеи иностранных гуру были изложены на родном языке. Очень удобно, что одном месте можно найти все самые полезные материалы от ведущих западных экспертов, таких как Сет Годин, Джеймс Алтучер, Лео Бабаута.

Блог студии Дениса Каплунова

Авторский блог упомянутого выше Дениса Каплунова. В блоге публикуются материалы как его авторства, так и авторства сотрудников его студии. Тематика постов разнообразная — от обзоров книг до пошаговых инструкций с ответами на популярные вопросы копирайтеров и контент-маркетологов.

Электронные книги

Александр Лашков, Дмитрий Кабанов (Медиахаб Rockin'Robin) Советы редактору: как создавать интересные тексты

Книга написана основателями студии Rockin'Robin, которая занимается созданием контента для технологических проектов.

У Александра и Дмитрия хороший опыт продвижения проектов на тематических IT-площадках (вроде «Хабрахабра»), где люди зачастую негативно относятся к маркетинговому контенту. Поэтому книга будет особенна полезна копирайтерам и редакторам IT-компаний.

В книге разобраны распространенные ошибки на примере реальных ситуаций, а также даны советы, как избежать этих ошибок.

«Точно так же и авторам „корпоративных“ публикаций важно понимать, что именно в тексте будет формировать ту самую добавленную стоимость, которой нет у конкурентов. Это может быть какая-то статистика, ценный комментарий эксперта (тут важно „отжать“ всю воду и оставить только важные данные), да или хотя бы просто зарубежный материал, который на русском языке еще не публиковался или публиковался без объяснения его сути».

Евгения Крюкова (Текстерра) E-book: 100+ практических хаков для интернет-маркетологов

Евгения Крюкова — редактор и маркетолог, которая сделала рассылку и блог Текстерры тем, чем они являются.

На страницах ее книги почти каждый пример — результат личного тестирования. Даже опытные специалисты смогут найти для себя что-то новое.

Помимо информации о контенте, в книге много говорится о контекстной рекламе, работе с социальными сетями, инструментах продвижениях.

По заверению автора, книга настолько насыщена полезными советами, что на практическую их реализацию уйдет, как минимум, год.

«Техника „небоскреб“ — один из моих самых действенных способов создания вирального контента. Суть техники очень проста — на сайтах конкурентов нужно найти материалы, которые вызвали хороший отклик у аудитории (набрали большое количество расшариваний и комментариев), скопировать их идею, но реализовать в десятки раз лучше».

Александр Лашков, Дмитрий Кабанов (Медиахаб Rockin'Robin) Как использовать контент для продвижения бизнеса

В этой книге затронуты основные вопросы, которые возникают у маркетологов, PR-специалистов и владельцев бизнеса, когда дело доходит до контент- продвижения. Основной фокус сделан на проблематике, с которой сталкиваются ИТ- компании и стартапы, однако в целом предлагаемые решения хорошо масштабируются и на другие отрасли.

«При этом контент — понятие очень широкое, оно объединяет, к примеру, колонки экспертов компании в СМИ, материалы из блога, подкасты и видео, инфографику и другие изображения (в том числе публикуемые в социальных сетях). Это самое базовое объяснение, которое не дает ответа на вопрос: а если публиковать в группе „ВКонтакте“ картинки и ссылки, это контент-маркетинг или нет? На самом деле все сложнее, и без разработки осмысленной контент-стратегии не обойтись».

Facebook

Крупнейшая в Рунете группа в Facebook (приближается к 15 тысячам участников) о контент-маркетинге.

Каналы в Telegram

Паша и его прокрастинация

Канал о том, как писать хорошо и не писать плохо. Автор — Павел Федоров, редактор «Нетологии». Павел публикует правила русского языка, советы писателей, делает обзоры новых книг о писательском мастерстве, постит ссылки на интересные статьи.

Я просто текст

Ссылки на интересные тексты и комментарии по самым разнообразным профессиональным поводам от Александра Горбачева — редактора отдела специальных корреспондентов в «Медузе».

Pressfeed

Pressfeed.ru — сервис для общения между представителями прессы и ньюсмейкерами. На канале сервиса в Telegram ежедневно публикуются новости о самом актуальном из мира медиа и коммуникаций.

Что почитать редактору

Ежедневная подборка полезных материалов для редакторов, копирайтеров, SMM-специалистов и контент-менеджеров.

Writer Stuff

Канал в помощь писателю, сценаристу, копирайтеру. Ежедневная подача полезного контента.

Relap

Relap — сервис персонализации контента для СМИ. Канал посвящен медиа и нативной рекламе.

Русский контент-маркетинг

Ежедневные подборки интересных материалов по контент-маркетингу, юзабилити, SMM, email-рассылкам. Советы по копирайтингу, редактуре и журналистике. Небольшие конспекты с профильных мероприятий.

Sinodov.com

Канал основателя издания Roem Юрия Синодова. Юрий фиксирует свои мысли об интернет-бизнесе, постит объёмные тексты, посвящённые IT, PR, маркетингу и медиа.

Урна копирайтера

Публикуются броские бесплатные названия для проектов, брендов и стартапов.

Канал Илья Бирмана

Ильи Бирман — арт‑директор дизайн-бюро Артёма Горбунова, создатель популярной типографской раскладки. Илья постит короткие заметки о дизайне и русском языке, делится советами и находками.

Rosaly

Канал редактора портала Mediabitch Розалии Каневской для креаторов, копирайтеров и пиарщиков. Честные мысли о том, что и как происходит в мире коммуникаций.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.

www.cossa.ru

Денис Каплунов - Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Обзор лучшей книги для блогера

Контент, маркетинг и рок-н-ролл

В этой статье я хочу рассказать про потрясающую книгу Дениса Каплунова «Контент, маркетинг и рок-н-ролл», которая стала для меня своего рода библией блогера и дала всю необходимую информацию для развития блога как интересного и полезного ресурса.

Я читаю много книг, от юмористического фэнтези до серьёзной бизнес-литературы, но больше всего мне нравятся книги, стимулирующие генерацию идей

Живёшь ты сам по себе, никого не трогаешь, ходишь на работу, по вечерам — в бар с друзьями, по выходным — на пляж или в лес на шашлыки, и тут — бац! К тебе в руки попадает книга типа «Китайского исследования», после прочтения которой ты понимаешь, что-то, что ты ешь, тебя медленно убивает.

Или читаешь «Доставляя счастье» Тони Шея и с глаз словно убирают пелену, и ты уже другим взглядом смотришь на то, где и с кем ты работаешь.

Или пролистываешь несколько страниц «Силы воли», потом втягиваешься, а потом приходишь в себя ближе к утру, окруженный несколькими десятками блокнотных страниц, заполненных выписками и цитатами, и понимаешь, что всё, что ты изучал по этой теме в университете — пустое.

Я называю такие книги «книгами-инсайтами», то есть книгами, позволяющими взглянуть на мир под совершенно другим углом. И вот я прочитал ещё одну такую книгу, которая перевернула все мои представления о том, как надо вести блог. Это «Контент, маркетинг, рок-н-ролл» известного копирайтера Дениса Каплунова.

Зачем читать «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»?

В блогосфере я кручусь уже пять с лишним лет и всегда считал своей сильной стороной именно тексты. Да, я не умею рисовать, сочиняю посредственную музыку, но вот школьные сочинения даже по самым скучным произведениям я всегда писал на отлично. Возможно, в этом виновата наследственность — многие в нашей семье были учителями, возможно — привитая родителями любовь к чтению с самых малых лет, но писать рассказы я начал уже во втором классе, а в одиннадцатом закончил свой первый большой фэнтези-роман и замахнулся на второй (но поступление в институт и бурная студенческая жизнь негативно сказались на моём творчестве).

Открыв для себя ЖЖ, я начал писать не только свои мысли, но и маленькие рассказы, а так же статьи, которые, по моему мнению, могли бы оказаться полезными для читателей. Параллельно я какое-то время писал для одного из местных компьютерных журналов и набирался опыта. Потом я ушёл на свой автономный блог, выбрав одну из любимых тем и начав писать рулоны текста о здоровье и тренировках.

Потом я удалил блог и создал новый. Спустя несколько месяцев и его пришлось удалить. Я писал интересные, как мне казалось, статьи, но читатели долго не задерживались на сайте, никто не щёлкал по кнопочкам социальных сетей, не комментировал, не создавал бурные дискуссии. Вместе с тем на сайтах многих коллег по цеху разворачивались самые настоящие баталии, я точно мог сказать, что этим ребятам удалось создать не просто сайт, но уютный уголок, домашнюю страничку, на которую сотни людей заходили, едва открыв браузер.

Постепенно я начал понимать всю эту внутреннюю кухню блоггинга, начал делать правильные шаги (среди множества неправильных), и появилась отдача. Именно поэтому я уже много лет веду сайт «Активный образ жизни» так долго — в 2018 году ему уже шесть лет, а развивать и писать для него всё так же интересно.

И одним из важных этапов на моём пути стало прочтение книги «Контент, маркетинг и рок-н-ролл». Я понял, что делал неправильно, и что делать дальше.

Контент, маркетинг и рок-н-ролл

Книгу «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» написал известный копирайтер Денис Каплунов (вот его блог). Когда-то я пробовал заниматься коммерческим копирайтингом, и и мне не понравилось. С тех пор я не очень позитивно воспринимаю написание текстов на заказ, особенно если это SEO-тексты. Поэтому с самого начала отношение к «Контенту было неоднозначным.

С одной стороны, книга копирайтера, пусть и известного, о том, как надо правильно писать. Знаем, знаем, проходили.

С другой, классное название, рок-н-ролльная обложка ему под стать (я читал первое издание из «белой серии» МИФа; сейчас переиздание книги продаётся в более строгой обложке — смотрите по ссылке в конце поста) и ряд восторженных отзывов в блогах. Значит, есть что-то ещё. Я прочитал одну из выложенных в свободный доступ глав книги на сайте издательства. И первой моей мыслью было: «Если остальная информация в книге настолько же полезна, то однозначно я должен прочитать весь этот толстый томик от корки до корки».

И прочитал.

Чем полезна книга «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»?

В интернете каждый день создаются тысячи новых сайтов и блогов. Для кого-то ведение блога — самовыражение и проба пера, другие ищут известности и признания, третьи пытаются заработать, четвёртые — найти близких по духу людей. И если использование блога как личного дневника не устанавливает каких-либо рамок, точно так же, как в своём доме вы вольны делать всё, что захотите, то в случае, если человек хочет большего, например, признания и денег, появляются проблемы.

Ты пишешь о нужных вещах, но тебя никто не читают, а комментируют только спам-боты. Ты стараешься выглядеть интересно, но о твоём детище говорят: «Ещё один унылый блог о… Сколько уже можно этого мусора в сети?» Ты проводишь конкурсы с призами, но в них никто не участвует, ты регистрируешься во всевозможных каталогах, но счётчик посещений болтается в районе пары десятков юников в день.

А тут ещё и сладкая парочка Яндекс с Google объявляют о том, что со дня на день изменят свои алгоритмы, и верхние позиции в поисковой выдачей станут занимать сайты с действительно ценным содержанием. Ты пытаешься думать, что теперь-то твой сайт «взлетит», но всё чаще на ум приходят другие, более грустные мысли. И руки опускаются…

Контент, маркетинг и рок-н-ролл

В чём проблема? А в том, что таких сайтов, как твой — тысячи, в то время как современный пользователь сети стал слишком искушённым.

Ему подавай всё на блюдечке: и чтобы было оригинально, и выглядело привлекательно, и развлекай его, и проблемы решай самым лучшим образом. А авторы, создавая сайт, преследуют ряд своих целей, но совершенно не задумываются как о пользователе, так и о стратегии его продвижения и наполнения полезной информацией. Максимум, что делает 95% начинающих блоггеров, это составляет список из нескольких десятков тем для будущих статей и ставят цели по посещениям и рейтингам (но, как показывают наблюдения, эти списки быстро куда-то пропадают, а цели редко выполняются).

И очень мало кто пытается ответить на такие вопросы:

  • Кому может быть интересен мой сайт?
  • Что ищут в интернете такие люди, что конкретно их волнует и какая информация для них будет ценной?
  • Чем мой сайт будет отличаться от тысяч других сайтов схожей тематики?
  • Как сделать содержание (контент) моего сайта не только полезным, но и интересным, а так же лёгким для восприятия?
  • Как привлечь читателя к статьям с самых первых слов? И как привлечь читателя к статьям вообще без слов?
  • Как создать для читателя не просто сайт, а место, в котором он будет чувствовать себя уютно и комфортно?

И если раньше любой более-менее оригинальный блог был в новинку и приковывал к себе внимание, то сейчас заполучить одобрение читателей можно одним из трёх способов: или быть гением, или быть известной персоной, или же создать сайт, который люди будут любить, уважать, цитировать и рекомендовать.

В своей книге Денис Каплунов, имеющий богатый опыт не только в копирайтинге, но и в интернет-маркетинге, предлагает ряд проверенных рецептов того, как из «ещё одного блога о…» сделать настоящую конфетку, приковать всеобщее внимание и обзавестись целой армией не просто читателей, а настоящих поклонников. При этом книга оказалась практичной, здесь очень мало воды, зато много подробных инструкций и чеклистов. Самое весёлое при чтении — это когда Денис рассказывает о каких-то ошибках, и ты понимаешь, что он говорит именно о твоём блоге. Но автор не просто тыкает носом в недочёты, он рассказывает, как их исправлять.

Контент, маркетинг и рок-н-ролл

Вот несколько тем, которые затрагиваются в книге:

  • Как писать «вкусные» заголовки?
  • Как максимально разнообразить свой контент, чтобы читатели никогда не скучали?
  • Где искать нестандартные и актуальные идеи для публикаций?
  • Ликбез по писательскому мастерству
  • Как эффективно работать не только с текстом, но и с другими популярными сейчас видами контента — фото, видео, аудио, инфографикой, а так же менее известными, но способными «взорвать» ваш блог, например, white paper.
  • Как вести действительно живую, вдохновляющую и продающую email-рассылку?
  • Как «цеплять» читателей своими публикациями, чтобы они возвращались на блог снова и снова (это как раз то, за что в заголовке отвечает «рок-н-ролл»).

Можно сказать, что книга «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» даёт чёткий и грамотный план по созданию самого лучшего блога в своей нише. Я считаю, что эту книгу должен взять на вооружение каждый человек, ведущий свой блог и заинтересованный в том, чтобы читатели предпочитали его всем остальным. Рекомендую.

Традиционно, ссылка на «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» на Озоне, причем это тот случай, когда прочтение книги действительно компенсирует средства за её покупку:

Книга «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» на Озон.ру

Твитнуть

Поделиться

Поделиться

Отправить

Класснуть

    Метки: книги 10 жизненных уроков сериала «Во все тяжкие» («Breaking Bad») « Предыдущая запись Как перестать есть на ночь? Вся правда о зомби у холодильника Следующая запись »

folkextreme.ru