Taschen. Книги taschen


Издательство Taschen. Фото перспектива

TASCHEN

Издательство Taschen, базирующееся в Кельне, по праву считается одним из ведущих в Европе. Taschen выпускает великолепные книги и альбомы, посвященные истории и тенденциям развития архитектуры, дизайна, живописи, искусства и моды. Богато иллюстрированные издания Taschen рассказывают читателям о творчестве выдающихся художников, фотографов и архитекторов. Для любого человека, интересующего искусством и культурой, каждое новое издание Taschen превращается в целое событие. 

История издательства Taschen началась в 1980 году, когда 18-летний Бенедикт Ташен открыл свой магазин комиксов в Кельне. Комиксы продавались плохо, и бизнес вскоре пришел в упадок.

TASCHEN COMICS shop in Cologne

Однако в 1984 году Ташен волею случая приобрел практически за гроши несколько тысяч экземпляров книги о бельгийском сюрреалисте Рене Магрите. Книги были успешно проданы, а на вырученные деньги Ташен издал фотоальбом американского фотографа Анни Лейбовиц. Далее в своем магазине он начал продавать собрания работ Дали, Пикассо и других мастеров искусства.

Benedikt Taschen, 1980

Книги по искусству всегда были очень дороги для широкой аудитории, издательство же Taschen сумело приблизить их к потребителю благодаря привлекательной цене и интересному контенту. Кстати, такая формула успеха не помешала немецкому издательству установить своеобразный рекорд XX века – уникальный фотоальбом «Сумо» Гельмута Ньютона был продан на аукционе за более чем 300 тысяч долларов. 

Helmut Newton Sumo

Основатель издательства Бенедикт Ташен говорит, что он предпочитает «создавать предметы коллекционирования, а не товары краткосрочного пользования». Издательство делает ставку на образованных людей, стремящихся приобщиться к культуре и искусству. Сегодня Taschen выпускает самую разнообразную продукцию, переведенную на более чем двадцать языков – от недорогих книг с интересным содержанием до потрясающих альбомов, которые могут стать достойным украшением любой библиотеки. В ассортименте издательства имеются не только издания, посвященные выдающимся живописцам и фотографам, архитектуре, искусству и дизайну, но даже и эротические альбомы, также пользующиеся огромной популярностью.  

Отличительная особенность немецкого издательства – максимальное качество за приемлемую цену. Книги и альбомы Taschen – это всегда издания с современным дизайном, мелованной бумагой, красочными иллюстрациями и интересным изложением текста. Само по себе оформление даже небольших демократичных изданий не лишено художественной ценности, что уж говорить об эксклюзивных подарочных книгах и альбомах. Недаром справедливо говорят, что истинные ценители искусства не хотят просто скачивать электронную версию книг издательства Taschen. Они видят в таких книгах определенную, материальную ценность, поэтому стремятся приобретать их для личной коллекции или в качестве роскошного подарка своим близким. 

Benedikt Taschen, Thomas Rabsch 2004Как неоднократно отмечал Бенедикт Ташен, его издательство никогда не поступится качеством в угоду финансовой прибыли. Все книги и альбомы Taschen обязательно хорошо оформляются и отличаются высоким качеством полиграфического исполнения. Без сомнения, книги по искусству, архитектуре, дизайну и фотографии немецкого издательства Taschen обязаны стоять на полке каждого уважающего себя ценителя прекрасного.

В нашем магазине вы можете приобрести фотоальбомы TASCHEN, а так же книги по культуре, искусству, дизайну и архитектуре.

Почитать по теме

buy-books.ru

Taschen — Look At Me

История успеха издательства Taschen, без сомнения, выигравшего битву за мировой книжный рынок, не менее изумительна, чем многие выпущенные им книги. А ведь недавно ему исполнилось всего лишь 25 лет

Taschen. Изображение № 1.

Эта история, похожая на большое приключение, началась в 1980 году. Тогда 18-летний Бенедикт Ташен открыл небольшой магазин в своем родном Кельне для продажи комиксов, огромную коллекцию которых сам же и собрал. Он немедленно начал издавать каталоги для рекламы своего товара, и дело наладилось. А в 1984 году Ташен сумел ухватить за хвост настоящую удачу. Выгодно купив 40 тыс. копий остатка книги бельгийского сюрреалиста Рене Магритта на английском языке по доллару за каждую, он легко продал их по 10 немецких марок. И таким образом обнаружил нишу, которую успешно эксплуатировал в последующие годы. С юности интересуясь искусством, Ташен считал, что художественные книги слишком дороги и труднодоступны. Успех с Магриттом подтвердил, что он не был одинок в своем мнении и художественный книжный рынок должен быть демократизирован. Эта идея превратилась в его кредо, его цель, его славу, его процветание! Ташен начал переиздавать книги по ценам на порядок ниже общепринятых, дав своей компании собственное имя. И уже в следующем году вышел его Picasso — первая книга «Основной художественной серии», очень быстро ставшей мегапопулярной, ведь вскоре добавились другие недорогие, но качественные издания в твердом переплете. Сегодня эта серия состоит приблизительно из 50 томов, каждый об отдельном художнике, начиная с таких известных, как Микеланджело, до менее известных, как Норман Роквелл. В 1989 году двойной альбом Ван Гога, включивший полное собрание картин художника, стал хитом в книжных магазинах всего мира, в связи с чем название молодого издательства стало у всех на устах.

Taschen. Изображение № 2.

До Ташена издатели чаще всего выпускали книги об искусстве, рассчитанные на местные книжные магазинчики. Он же предложил различные издания, содержащие рядом с изображениями тексты на немецком, французском, английском языках, что расширило границы продаж. Это и позволяло ему держать цену, не превышающую 50 немецких марок (что составляет сегодня $30) на щегольски изданные книги.

К тому же Ташен создавал филиалы по всему земному шару, закрепляя свою репутацию издателя книг превосходного качества в области архитектуры, фотографии, стиля жизни и мировой классики. Чтобы выделиться на рынке, Taschen постоянно ищет неизбитые направления. Так, например, его редактор Ангелика Метузиус, ставшая в 1996 году второй женой Ташена и инструментальным партнером в процветании его компании, ввела серию, посвященную внутренним проектам и гостиницам.

Taschen. Изображение № 3.

В начале XXI века Taschen во всем мире и на более чем 20 языках издает эклектичное разнообразие книг для людей всех вкусов и финансовых возможностей. Гибкость и креативность — причины того, что Taschen имеет коммерческий рост с двузначным числом в течение девяти последних лет. И хотя компании обычно скрывают цифры, благодаря аналитикам и СМИ все же известно, что Taschen продает на своем основном рынке в США книг значительно больше любого независимого художественного издателя. Его предприятие превратилось в организацию, имеющую более 150 представительств в Лондоне, Лос-Анджелесе, Париже, Мадриде, Токио и Кельне, которая может себе позволить склады розничной продажи в Лос-Анджелесе и Париже, разработанные Филиппом Старком.

Taschen. Изображение № 4.

Бенедикту Ташену удалось выстроить из своего издательства глобальную марку, изменив книги об искусстве и их покупателей. Необычайное чутье на то, что будет продаваться, соединенное с талантом к провокации, помогло ему достичь вершины мира художественной публикации. Репутация умного маркетолога с естественной способностью иметь дело с непостоянством и капризами авторов, которых он издает, позволяет аналитикам сравнивать Ташена с великими издателями довоенной формации. В те времена влиятельные книгоиздатели, будучи владельцами компаний, в которых работали, производили сильное впечатление, а успех их предприятия был неотделим от их личного успеха.

Taschen. Изображение № 5.

Склонность Бенедикта Ташена к эффектным поступкам, например покупка произведения архитектуры Джона Лотнера — летающей тарелки «Хемосфера», и широким жестам — выпуск грандиозных изданий формата XXL, заставили говорить о нем далеко за пределами мира изданий об искусстве. В 2000 году Taschen изумило всех, установив рекорд для самой дорогой книги, изданной в XX столетии. «Сумо» Хельмута Ньютона, подписанная более чем 80 знаменитостями, чьи фото в ней содержались, была продана с аукциона за $300 тыс., которые издатель пожертвовал на благотворительность. Успех «Сумо» подтолкнул издательство к выпуску продолжения, которое не заставило себя долго ждать, — в 2003 году планету потрясла самая большая книга, изданная в недавней истории G.O.A.T. о Муххамеде Али на 792 страницах и весящая 34 кг. Самый свежий каталог Taschen представляет уже пять изданий формата XXL. Хотя и не такие фундаментальные, как «Али», они, тем не менее, требуют наличия совсем не миниатюрных размеров журнального столика.

Taschen. Изображение № 6.

При всей склонности эпатировать читающую публику главная миссия этого издателя все же состоит в том, чтобы издавать инновационные, прекрасно оформленные художественные книги по доступным ценам. Так, например, параллельно с довольно фешенебельной «Основной художественной серией» издательством запущена серия Icons, которая разлетается в розницу приблизительно за $10. Taschen представляет книги разного размера и ценовой категории — от огромного тома о Леонардо Да Винчи с детализированными изображениями до небольших книг в мягкой обложке на сотни разнообразных тем от старых объявлений Лас-Вегаса до мужского ню. Также это издательство выпускает записные книжки, календари и открытки. Свое 25-летие Taschen отметило в 2005 году, в связи с чем множество его хитов были рождены заново как специальные юбилейные издания и предложены по очень специальным, праздничным ценам. Этим жестом Taschen выразило издательское спасибо читателям. Феноменальные продажи показали, что книголюбы всего мира счастливы праздновать вместе с Taschen.

Taschen. Изображение № 7.

Талант издателя сделал Бенедикта Ташена богатым и благополучным человеком. Он имеет знаменитое собрание современной художественной экспозиции в софийском музее Reina в Мадриде; футуристический восьмисторонний дом, названный Хемосферой на Голливудских холмах, благодаря его третьей жене, архитектору Лорен Винер, и стареющему французскому бульдогу по имени Забота, который ему не менее предан, чем успех в бизнесе. На пороге 46-летия, царапая уши Заботы, Ташен признается, что «очень рад полученному шансу заработать на жизнь тем, что хотел делать».

www.lookatme.ru

Taschen: книги для коллекционеров и представителей среднего класса

CHERNOZEM уже рассказывал об издательстве Assouline, которое специализируется на арт-книгах. Основатели компании никогда и ни под каким предлогом не соглашались снижать стоимость своих книг, позиционируя себя как издательство класса-люкс. Сегодня мы хотим рассказать о компании, которая не менее популярна, также издает книги посвященные искусству, фотографии, дизайну, архитектуре, истории, моде. Но это издательство, в отличие от Assouline, сделало все так, чтобы качественную арт-книгу смог приобрести человек с 10-ю долларами в кармане, который только хочет начать свое знакомство с искусством и коллекционер, который с удовольствием отдаст несколько сотен тысяч долларов за уникальный экземпляр! Речь идет, конечно, о Taschen.

TВ¦-TИ¦¦¦-9

В 1980 году в возрасте 18-ти лет Бенедикт Ташен открыл маленький магазин комиксов в родном городе Кельн. Хотя продажей комиксов молодой человек начал зарабатывать с 15-ти лет. 36 лет назад в его планах и ассортименте вовсе не было всех тех книг, которые можно увидеть сейчас. Но через 4 года Ташен решил немного сменить курс. Парень выгодно купил 40 000 копий книг бельгийского сюрреалиста Рене Магритта на английском языке по доллару за каждую и продал их по 10 немецких марок. На вырученные деньги он издал фотоальбом американского фотографа Энни Лейбовиц. Это был старт того, когда Ташен нашел для себя нишу, которая и была использована в его дальнейшей карьере. При этом Бенедикт всегда говорил о своей любви к искусству. Он считал, что арт-книги не только трудно приобрести, но еще они очень дорогие. А история с Рене Маргиттом только подтвердила его теорию. В дальнейшем мысль о том, что арт-книги должны быть более доступны стала его девизом. И в 1985 году была издана первая книга, положившая старт серии «Basic Art» – Picasso, ставшая невероятно популярной, так как помимо доступной цены ее отличало качество, хорошая бумага и твердый переплет. На сегодняшний день данная серия состоит из 50-ти томов, каждый из которых посвящен отдельному художнику. Но что же сделало компанию действительно популярной? Пожалуй, стартом настоящего успеха можно считать 1989 год, когда в продажу поступил двойной альбом Ван Гога, который включал в себя полное собрание его картин. Это стало настоящим прорывом для молодого издательства, о котором заговорил весь мир.

Бенедикт ТашенБенедикт Ташен

До этого в приоритете у представителей данной сферы были арт-книги, целевая аудитория которых не заходила дальше местного книжного магазина. Бенедикт же предлагал различные издания, а возле изображения добавлял текст не только на немецком, но и на английском и французском, расширяя географию продаж. Такой охват аудитории позволял устанавливать цену в 50 марок (30 долларов на сегодняшний день). Чтобы еще больше закрепить свои позиции в мировом издательском бизнесе Ташен начал создавать филиалы в различных странах.Хотя основным рынком Taschenвсе-таки является США. Там компания продает книг значительно больше, чем это бы сделал любой независимый художественный издатель. На сегодняшний день компания насчитывает более 150-ти представительств в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Далласе, Копенгагене, Париже, Лондоне, Кельне, Мадриде, Амстердаме, Токио. Сегодня во всем мире каждые три секунды продается книга изданная Taschen.

Бенедикт ТашенБенедикт Ташен

Благодаря чутью на то, что будет пользоваться популярностью у покупателей, желанию экспериментировать, аналитики сравнивают Бенедикта Ташена с издателями довоенной формации, когда для владельцев компаний успех их дела был составляющей их личного триумфа. При этом мужчина не забывает не только удовлетворять арт-вкусы аудитории, но и устанавливать рекорды в сфере, в которой работает. Помимо доступных для читателей изданий, Taschen занимается выпуском книг формата XXL, которые станут настоящим сокровищем книжных коллекций. Так, в 2003 году было выпущено издание G.O.A.T., посвященное Мухаммеду Али. Книга в 792 страницы весила целых 34 килограмма! И хотя Бенедикт Ташен всегда выступал за доступность книг об искусстве, это не мешает его создавать дорогие издания, которые не менее популярны. В 2000 году с молотка ушла книга «SUMO» Хельмута Ньютона, которая была подписана боле 80 знаменитостями, чьи фото были на ее страницах, за 300 000 долларов. Что касается цены издания вне аукциона, то она составляет 10 000 долларов. Увесистая книга в 30 килограмм идет в комплекте со столиком, который был разработан Филиппом Старком.«Я хотел создать что-то новое. И, конечно, хотелось, чтобы авторами этого нового являлись мы! Тогда и пришла идея фотоальбома, который своими размерами и качеством смог бы превзойти все ныне существующие подобные издания», – говорит издатель.Такой поворот событий вынудил конкурентов Taschen делать все для возвращения лидерских позиций. Издательства были вынуждены увольнять сотрудников и печатать книги на более дешевой бумаге.

TВ¦-TИ¦¦¦-4_¦¦¦-¦¬¦¦¦- SUMO

TВ¦-TИ¦¦¦-_TБTГ¦-¦- ¦-¦-TА¦¬¦-¦-TВ ¦-¦¦¦¬ TБTВ¦-¦¬¦¬¦¦¦-

Наряду с аукционными ценами в несколько сотен тысяч долларов издательство запустило серию книг «Icons», стоимость которых составляет 10 долларов. Безусловно, книги, изданные Бенедиктом у другого издателя могли бы быть проданы за более высокую цену. Однако Ташена это не особо беспокоит: «Я стремился выпускать книги, которые были бы по карману всем, кто увлечен искусством. Уверен, что многимони действительно могут помочь изменить жизнь, так как благодаря им аудитория может понять, что вокруг нас происходит куда больше событий, чем мы можем увидеть по телевизору или прочитать в газетах. Также наши читатели могут расти вместе с нами. Вполне возможно, что они начинали с того, что покупали за 6 долларов Дюшана или Босха, а теперь приобретают книги по проектированию зданий за 150 долларов».

Благодаря выбранной ценовой политике среди покупателей была выявлена новая целевая группа, чьи запросы и потребности до этого не удовлетворялись. Речь идет о менее обеспеченных людях. При этом они не обладают обширными знаниями в сфере искусства, но стремятся их получить и освоить арт-азы. Аудитория, которую ранее издательства игнорировали, Ташен взял в оборот! Оказалось, что стать популярным издателем, чья главная тема – искусство и достичь успеха можно ориентируясь на людей, которые не являются коллекционерами и экспертами в этой области. При этом Бенедикт избавил арт-сферу такого понятия как «элитарность», сделав искусство массовым и доступным. В одном из интервью издатель говорил, что для него «очень важно, чтобы каждый, кто стремится к знаниям, мог приобрести книгу по приемлемой цене. Начали мы с 4-х фунтов, так как читатели знакомятся и делают первые шаги в новой для них сфере с более бюджетных позиций и только со временем, получив определенные знания, начинают проявлять интерес к более дорогим книгам».При этом коллекционные дорогие издания, выпущенные ограниченным тиражом, привлекают внимание состоятельных коллекционеров, которые в этих книгах видят настоящие произведения искусства.

TВ¦-TИ¦¦¦- ¦¬ ¦-TМTОTВ¦-¦- TБ ¦¦¦-¦¬¦¦¦-¦¦ SUMO

Но все не может быть настолько идеально. Снобы издательского и арт-мира считают, что все, что создает Ташен – это «искусство для убогих», так как многие книги не дают исчерпывающих знаний и не раскрывают полно ту или иную тему и никак не могут называться солидными изданиями. Сам же Бенедикт спокойно относится к такой критике, заявляя, что его целью является «изложение основательной информации таким образом, чтобы ее было интересно и приятно читать всем, кто возьмет книгу в руки. Те же, кто настроен углубление своих знаний всегда может выбрать книги других издательств». Сам же Бенедикт Ташен отмечает, что «очень счастлив, что ему представилась возможность зарабатывать на жизнь тем, что он хотел делать».

chernozem.info