«Настольная книга копирайтера» — Элина Слободянюк. Настольная книга копирайтера


Настольная книга копирайтера - Элина Слободянюк

  • Просмотров: 4244

    Игрушка олигарха (СИ)

    Альмира Рай

    Он давний друг семьи. Мужчина, чей взгляд я не могу выдержать и десяти секунд. Я кожей ощущаю…

  • Просмотров: 4223

    Всё, что было, было не зря (СИ)

    Александра Дема

    Очнуться однажды утром неожиданно глубоко и прочно беременной в незнакомом месте, обзавестись в…

  • Просмотров: 3481

    Строптивица для лэрда (СИ)

    Франциска Вудворт

    До чего же я люблю сказки… Злодей наказан, главные герои влюблены и женятся. Эх! В реальности же…

  • Просмотров: 3162

    Соблазн двойной, без сахара (СИ)

    Тальяна Орлова

    Брутальная романтика, или два зайца под один выстрел. Да, черт возьми, мне нужна эта работа! Один…

  • Просмотров: 3001

    Домовая в опале, или Рецепт счастливого брака (СИ)

    Анна Ковальди

    Он может выбрать любую. Магиня-огневка, сильнейшая ведьма, да хоть демоница со стажем! Но…

  • Просмотров: 2538

    Тьма твоих глаз (СИ)

    Альмира Рай

    Где-то далеко-далеко, скорее всего, даже не в этой Вселенной, грустил… король драконов. А где-то…

  • Просмотров: 2509

    Он рядом (СИ)

    Фора Клевер

    Утро добрым не бывает… В моем случае оно стало просто ужасным! А всему виной он — лучший друг…

  • Просмотров: 2488

    Вдруг, как в сказке (СИ)

    Александра Дема

    Очнуться однажды глубоко и прочно беременной в незнакомом месте – это ли не счастье? Особенно, если…

  • Просмотров: 2306

    Невеста из мести (СИ)

    Елена Счастная

    В королевстве Азурхил великое событие: рано овдовевший правитель ищет себе новую жену. Со всех…

  • Просмотров: 2252

    Графиня поневоле (СИ)

    Янина Веселова

    Все мы ищем любовь, а если она ждет нас в другом мире? Но ведь игра стоит свеч, не так ли?…

  • Просмотров: 2102

    Твои грязные правила (СИ)

    Виолетта Роман

    Я не хотела, но он заставил... Искусный манипулятор, ему плевать на жизни других. Я думала, что…

  • Просмотров: 2001

    Между двух огней или попаданка планеты Пандора (СИ)

    Anastasia Orazdyrdieva

    Я обычная девушка учусь на втором курсе юрфака . Живу вполне обычно, но однажды все пошло не так…

  • Просмотров: 1935

    Хищник цвета ночи (СИ)

    Татьяна Серганова

    Мой начальник красив, умен, обворожителен. А еще Ник Н’Ери хищник, привыкший получать то, что…

  • Просмотров: 1776

    Невеста из проклятого рода 2

    Кристи Кострова

    Проклятие снято, и моя магия свободна. Однако появилась новая проблема: стихии выдали меня замуж,…

  • Просмотров: 1544

    Помощница лорда-архивариуса (СИ)

    Варвара Корсарова

    Своим могуществом Аквилийская империя обязана теургам, которые сумели заключить пакт с существами…

  • Просмотров: 1523

    Черная кошка для генерала (СИ)

    Валентина Елисеева

    Что делать, если вас оболгали, крупно скомпрометировали, а теперь принудительно волокут к алтарю…

  • Просмотров: 1466

    Уютная, родная, сводная (СИ)

    Наталия Романова

    Всё смешалось в голове, перепуталось, прошлое и настоящее, о будущем Марк не думал. Воспоминания о…

  • Просмотров: 1281

    Пламенное сердце (ЛП)

    Джоанна Блэйк

    Я тушу пожары всю свою жизнь. Я чертовски хорош в этом. Я известен своей храбростью, мужеством и…

  • Просмотров: 1259

    Мой снежный князь (СИ)

    Франциска Вудворт

    Вы никогда не задумывались, насколько наша жизнь полна неожиданностей? Вроде бы все идет своим…

  • Просмотров: 1257

    Книга правил (ЛП)

    Блэквуд Дженифер

    Несколько правил, которые должны быть нарушены.Руководство по выживанию второго помощника Старр…

  • Просмотров: 1185

    Оборотень по объявлению. Альфа ищет пару (СИ)

    Наталья Буланова

    Станислав Суворов, альфа стаи волков, уверен – он легко найдет девушку, которая, как показали…

  • Просмотров: 1123

    Василиса Прекрасная (СИ)

    Светлана Суббота

    Говорят, что Время отлично лечит. В принципе да, но прайс у него - поражающий, такой что волосы…

  • Просмотров: 1092

    Орхидея для демона (СИ)

    Наталья Буланова

    Что может быть проще для двух ведьм, чем приготовить зелье? Да раз плюнуть! А вот доставить его до…

  • Просмотров: 1068

    Брачная охота на главу тайной канцелярии (СИ)

    Ксюра Невестина

    Ошибка ангела смерти? Переезд в магмир? По моим правилам! Хочу быть аристократкой, сверхсильным…

  • Просмотров: 1047

    Академия Межрасовых отношений. Дри Ада (СИ)

    Светлана Рыськова

    Когда я убежала из дома и поступила в Академию Межрасовых отношений, то расслабилась, считая, что…

  • Просмотров: 1027

    Брачная охота на ректора магической академии (СИ)

    Ксюра Невестина

    Продали замуж за чудовище? Предала подруга? Улечу в академию магии! Хочу быть другой девушкой,…

  • Просмотров: 790

    Прелюдия (ЛП)

    Оден Дар

    Я думала, что у меня есть все. Пока не вернулся он – Джулиан Кейн, друг моего детства. В последнюю…

  • Просмотров: 703

    Три страшных дня из жизни ректора (СИ)

    Наталья Косухина

    Вы умница, красавица, ком… э-э-э… студентка магической академии! Вы жаждете учиться и… Не жаждете?…

  • itexts.net

    Рецензия - "Настольная книга копирайтера" Элина Слободянюк

     

    "Копирайтеры могут быть не самыми заметными людьми в рекламном агентстве; однако, они самые важные и необходимые люди"                                                                                                                                                                  Дэвид Огилви

         Сегодня, я бы хотел рассказать о своих впечатлениях после прочтения книги «Настольная книга копирайтера. Правила и приемы написания профессиональных продающих текстов» от автора Элины Слободянюк. Издательство "Ман-Иванов-Фербер", 2010 год издания.

         Начну немного из далека… Я думаю, что вы согласитесь - книги, которые мы читаем, а особенно те, из которых черпаем знания – очень многое могут сказать о нашей компетентности. Как говорил Силован Рамишвили: «Книга рождает читателя»  или Гельвеций К.: «Среди книг, как и среди людей, можно попасть в хорошее и в дурное общество». Поэтому, мне кажется вполне логичным, вначале оценить автора по тем книгам, которые она считает обязательными к прочтению для любого копирайтера и тем книгам, которые вдохновили её на написание этого произведения.

         Я приведу лишь несколько книг  со ссылками на их детальные рецензии от практика с 40-летним стажем и автора многих известных книг и публикаций  – Репьева Александра Павловича. Забегая немного вперед, я добавлю, что абсолютно согласен с его мнением и также считаю эти книги полнейшим абсурдом, способных заразить неизлечимым вирусом - маркетинговой глупостью.

    1.  «Рекламный текст: Задачник для копирайтеров»  автор Блинкина-Мельник М.М  
    2.  «Анатомия бренда» авторы Перция Валентин, Мамлеева Лилия. - Большую часть книги можно смело публиковать на сайте anektod.ru
    3. «Слагая слоганы»  автор Морозова И.
    4. «История рекламы» авторы Ученова В.В., Старых Н.В.,... и другие произведения

         Думаю, те кто прочел рецензии сейчас или был уже знаком с ними ранее могут сделать промежуточные выводы о наполнении и эффективности книги «Настольная книга копирайтера», которая является своего рода симбиозом вышеперечисленной макулатуры.

      Я сейчас попробую кратко описать общее впечатление от прочтенного…

        Около трети книги, посвящено неймингу и слоганам.  Спору нет копирайтерам приходится иногда заниматься и слоганами и названиями, но их доля в общем объеме задач ничтожно мала.

        О бесполезности многих слоганов писал еще Клод Хопкинс в 1923 г. Позднее Огилви говорил: «Оскорбительно для покупательницы было бы предположить, что простой слоган и пара пустых прилагательных убедят ее что-то купить».

        В подавляющем большинстве случаев слоганы не выполняют никакой полезной работы и являются просто словесным мусором. Очень жаль, но об этом не было написано ни слова в книге…

        Дальше, в разделе о правилах написания текстов есть даже много правильных советов, таких как предварительное изучение темы, изучение потребителя, придумывание заголовка. Но, не хватает, на мой взгляд, несколько важнейших этапов написания продающих текстов – это выявление «продающих моментов» и конечно же непосредственноготестирование текста.

        «Продающие моменты» можно выявить только с помощьюмаркетингового аудита: детального изучения рынка, товара,  конкурентов, культурных и ментальных особенностей и др. Об этом написано как-то вскользь и нет целостной картины.Если у копирайтера нет четкого перечня продающих моментов, то ему не стоит вообще приступать к написанию рекламного текста. Также, на сегодняшний день создано огромное количество систем предварительного тестирования рекламы, которые должен знать современный копирайтер.  На эту тему написано достаточно толковых книг, поэтому останавливаться на методах тестирования я не буду. Могу посоветовать книги, известных многим Д. Огилви и К. Хопкинса. Даже не советую, а настоятельно рекомендую! 

        Возвращаемся к книге, в последующих главах:Форматы и виды текстов я не нашел каких-либо полезных, а главное практичных советов. Автор просто перечисляет все термины копирайтинга и PR с описанием что это такое. Например, комментарий – пространное разъяснение факта. Интервью – диалог журналиста и респондента.Статья – литературная форма обсуждения проблемы. Далее в литературных приемах, автор объясняет, что такое синоним, антоним, омоним и т.д. Никакой конкретики что делать, что использовать, как использовать?

        Сразу возникает вопрос, если это настольная книга профессионального копирайтера, то какого он должен быть уровня, чтобы не знать, что такое синоним, антоним или пресс-релиз? Эту книгу сложно рекомендовать даже студентам…

       У меня сложилось впечатление, что в книге перемешаны задачи копирайтера с задачами специалиста по связям с общественностью. В моем понимании копирайтер, должен уметь делать одну и самую главную вещь – писать продающие рекламные тексты, все остальное – вторично. Он должен заставить расти кривую продаж, а не играть в бесполезные игры.

         Кстати, сейчас должность копирайтера достаточно редкая, как правило этим занимаются менеджеры по маркетингу.  И в этом случае, маркетологам необходимо знать хотя бы минимум теории, чтобы создавать достойные рекламные тексты. С сожалению, данная книга вам в этом не поможет…

     

    gelevera.livejournal.com

    Книга "Настольная книга копирайтера" - Элина Слободянюк

    Название книги: Настольная книга копирайтера.Автор: Элина Слободянюк.Год: 2011.Страниц: 216.Издательство: Манн, Иванов и Фербер.Об авторе: специалист по копирайтингу.Структура: 7 глав, разделенных на параграфы + приложение.

    О чем эта книга:

    Самый главный минус книги в том, что она вообще никак не касается продающих текстов. Несмотря на то, что фраза «приемы написания продающих текстов» красуется на обложке. Прочитав эту книгу, Вы вряд ли научитесь «продающей» рекламе. Автор вообще не поднимает тему эффективности текстов, основная цель которых — продажи 🙁

    Кажется, автор вообще не видит разницы в целях у продающих текстов и иных. Вопрос о целях вообще не рассматривается.

    Ничего конкретного я не смог найти даже про правила отражения УТП в продающих текстах, что очень странно для книги, претендующей на звание настольной книги по продающим текстам.

    Хотите продающую рекламу — используйте стимулирующую рекламу (например, по модели ODC = Offer + DeadLine + Call to Action).

    Эта же книжка больше о брендовой рекламе для крупных компаний с огроменными рекламными бюджетами. А основная цель такой рекламы — всегда держать компанию «на виду», «бомбардировать» целевую аудиторию, касаясь ее и напоминая о себе. В книге приводятся в основном примеры именно такой рекламы. Но если Вам доверили ведение рекламы в компаниях-гигантах, вам уже не нужна эта книжка.

    Попытка использования брендовой рекламы для малого бизнеса в абсолютном большинстве случаев приводит к сливу бюджета без результата.

    Книга представляет из себя по большей части пересказ книг Огилви, разбавленные Львом Толстым, Геродотом и Гоголем.

    Тем не менее, книгу нельзя назвать бесполезной. Она является неплохим экспресс-пособием по написанию текстов публицистического характера.

    Главы, посвященные неймингу и слоганам весьма интересны, благодаря обширным подборкам примеров.

    Кому полезна: начинающим копирайтерам. Не подходит для оценки рекламных служб компании.

    Моя оценка полезности: 6 из 10.

    konversologia.ru

    Настольная книга веб-райтера – скачайте бесплатно

    В книге рассмотрены основные вопросы по копирайтингу, SEO-оптимизации статей и созданию продающих текстов.

    Нажмите на кнопку "Скачать", чтобы получить книгу бесплатно (PDF, 2.2 MB).

    Оглавление

    Часть I. Добро пожаловать во фриланс!

    Введение

    Как работать с книгой

    Работа с распечатанным вариантом книги

    Работа с электронным вариантом

    Глава 1. Копирайтинг

    Кем работаешь? Копирайтером!

    Сколько может зарабатывать копирайтер?

    Копирайтинг и другие методы создания веб-текстов             

    Общие требования к статьям

    Оформление статей

    Глава 2. Виды интернет-статей

    Основные стили речи, используемые копирайтерами

    Глава 3. Принципы работы копирайтера

    Поиск информации

    Использование поисковых систем     

    Составляем поисковый запрос             

    Документные операторы       

    Общение с заказчиком             

    Проблемы копирайтера          

    Проблемы заказчика 

    Глава 4. Работа с текстами      

    План статьи     

    Структура статьи          

    Уникальность текстов

    Что такое шингл?         

    Каким должен быть процент уникальности 

    Без лишних слов!         

    Язык HTML-тегов: учимся верстать текст        

    1. Название статьи       

    2. Заголовки второго, третьего, четвертого, пятого и шестого уровней       

    3. Нумерованные списки         

    4. Ненумерованные списки    

    5. Абзацы текста           

    6. Перенос строки        

    7. Анкоры ссылок         

    8. Форматирование шрифта   

    9. Цитата           

    10. Длинное тире         

    Вычитка текста              

    Как делать вычитку     

    Речевые и грамматические ошибки 

    Типографические ошибки       

    Глава 5. Программы и сервисы для копирайтера       

    Программы для проверки уникальности       

    Сервис подбора ключевых слов          

    Частотность в статистике Яндекса       

    Проверка тошноты и водности            

    Преобразование текста в html-код    

    Сравнение уникальности двух текстов            

    Тренажер слепой печати        

    MS Word           

    Проверка грамотности письма             

    Часть II. SEO-копирайтинг        

    Глава 6. Что такое SEO-копирайтинг?

    Значение SEO-копирайтинга в продвижении сайтов               

    Зачем копирайтеру изучать SEO?       

    Глава 7. Виды SEO-текстов      

    Требования к написанию SEO-текстов для коммерческого сайта     

    Глава 8. Title и метаданные    

    Title      

    Каким должен быть правильный тайтл           

    Description       

    Keywords          

    Глава 9. Ключевые слова         

    Для чего нужны ключевые слова?     

    Ключевые слова в заголовке и подзаголовках            

    Плотность ключевых слов      

    Оптимизация текстов под запросы пользователей  

    Вхождения ключевых слов в текст     

    Сложные ключевые слова      

    Использование синонимов    

    Знаки препинания в ключевых фразах            

    Релевантность текста запросам          

    SEO-тексты – это не только оптимизация под запросы          

    Глава 10. Сниппеты и их роль в продвижении             

    Глава 11. Форматирование текста      

    Глава 12. SEO-анализ текстов 

    Тошнота текста             

    Классическая тошнота              

    Академическая тошнота          

    Как измеряется частотность слова?   

    Пример расчета частотности ключевых слов               

    Водность текста            

    Что считается стоп-словами? 

    Влияние водности текстов на ранжирование в ПС    

    Глава 13. Вопросы SEO-копирайтера к заказчику       

    Обязателен ли бриф?

    О чем спрашивать, а о чем – нет?       

    Глава 14. Поведенческие факторы     

    По каким показателям определяется поведение пользователей? 

    Можно ли «накрутить» положительные поведенческие факторы?              

    Как SEO-тексты улучшают поведенческие факторы?              

    Глава 15. Основные ошибки SEO-копирайтеров         

    Часть III. Продающие тексты  

    Глава 16. Что такое продающий текст?            

    Разновидности продающих текстов  

    Влияние продающих текстов на развитие бизнеса   

    Продавать словом       

    Глава 17. Целевая аудитория

    Примеры неудачной оценки ЦА         

    Портрет целевой аудитории 

    Написание продающего текста по портрету ЦА         

    Как собирать данные для составления портрета ЦА?             

    Глава 18. Психология продаж

    Этапы осуществления продаж             

    Установление контакта            

    Представление объекта продажи      

    Продажа           

    Нет доверия – нет продаж      

    Имидж копирайтера  

    Глава 19. Заголовок и лид-абзац          

    Заголовок продающего текста             

    Создание заголовка    

    Важно!               

    Лид-абзац        

    Якорь в лид-абзаце     

    Глава 20. УТП в продающих текстах   

    Критерии хорошего УТП:         

    Где копирайтеру взять УТП?  

    Глава 21. Модели построения продающих текстов  

    AIDA    

    Pain – More Pain – Hope – Solution      

    Истории            

    Преимущества и выгоды         

    Глава 22. Отрицания в продающем тексте     

    contentmonster.ru

    Элина Слободянюк «Настольная книга копирайтера»

    «Настольная книга копирайтера» - это пособие, которое обязан положить на стол любой копирайтер (или посредством которой заработать на стол). Несмотря на это с книгой все не просто так.

    Возможно, не всем знакомо имя Элины Слободянюк (если учесть, что этой женщине давно далеко за двадцать) - в понимании читателей это может быть очень опытная в вопросах фриланса женщина, которая возможно съела на этом деле не одну собаку, и теперь ей осталось только делиться своим опытом с желторотыми копирайтерами. Давайте посмотрим, так ли это.

    Копирайтером называют специалиста по написанию текстов (по крайней мере так полагают у нас на отчизне). В своем общепринятом понимании - это креатившик, которые генерирует идеи. Он даже не столько пишет, сколько рассказывает и зарисовывает. Из креативщика копирайтер превращается в сетевого писателя. Вот для таких и пишет книги Элина Слободянюк.

    Книга переиздана в издательском доме "Манн, Иванов и Фербер". Немного оформитель не угадал с обложкой (в частности стилизированным символом (с)), так как копирайтер не работает с охраной авторских прав. Зато нарисовал правильно копирайтера - сгорбленный, худощавый студент.

    Если оставить несправедливое отношение к профессии копиратйтера, то книга вышла действительно занятной - Элина пошагово, последовательно рассказывает особенности этого ремесла. Большое количество информации уделено тому, как организовать текст и формировать различные типы и виды документации. Единственным минусом книги является то, что ни строчки о том как быть незаменимым и уникальным там нет. А это означает, что на выходе получиться грамотный копирайтер, но такой как и тысячи других.

    Книга подойдет для тех, кто хочет обучиться очень быстро зарабатывать в интернете (без уточнения суммы заработка), а также тем, кому время от времени приходиться писать тексты.

    koglib.ru

    Элина Слободянюк – автор бестселлера «Настольная книга копирайтера»

    Здравствуйте, друзья!

    Сегодня я предлагаю вашему вниманию интервью с замечательной женщиной (во всех смыслах этого слова) – Элиной Слободянюк.

    Если вы уделяете должное время своему развитию и обучению, следите за профессиональной литературой, на ваши глаза обязательно попадалась «Настольная книга копирайтера».

    Возможно, некоторые из вас её уже прочли.

    Как и я…

    Могу сказать следующее – это лучшая книга о копирайтинге, которая написана отечественным автором.

    Она должна быть в вашей коллекции, если вы собираетесь завести прочные отношения с этим видом деятельности.

    Элина любезно согласилась ответить на мои вопросы, и я вам предлагаю изучить, что из всего этого получилось.

    И ещё, рекомендую обязательно ознакомиться с авторским проектом Элины – «Школа копирайтера».

     

     

    Здравствуйте, Элина! Очень рад, что Вы в своём напряжённом графике нашли свободное время для этой беседы. Скажите, пожалуйста, как Вы пришли в копирайтинг? Что послужило толчком?

     

    Начала заниматься этим делом, задолго до того, как слово «копирайтер» прижилось на постсоветском пространстве. В средине 90-х пресс-секретари были разве что у Президентов постсоветских республик. Да и то далеко не у всех. А я как раз заканчивала историческую аспирантуру и параллельно работала секретарем вице-премьер-министра украинского правительства.  Приходилось иметь дело с прессой, и я интуитивно начала выстраивать отношения с журналистами, в частности, писать тексты. А в конце 90-х друзья меня втянули в издание журнала «Зеркало рекламы», я стала его креативным редактором, имея смутные преставления о рекламной отрасли. Но, во-первых, я жутко обучаемая, во-вторых, если человек чем-то настойчиво занимается чем-нибудь в течение пяти лет, то он становится экспертом в этой области.

     

    Ваша «Настольная книга копирайтинга» стала настоящим бестселлером в мире отечественного рекламного бизнеса. Сколько времени и сил Вы потратили на её написание?

     

    Поскольку  кандидат наук в постсоветских странах  низкооплачиваемая рабочая сила, то я стала заниматься тем, за что платили: политтехнологиями, PR, рекламой. И все время мучилась вопросом: где бы подучиться? Негде! 90-тые годы – время талантливых дилетантов. Приходилось все осваивать на практике, подхватывая друг у друга отдельные наработки. А практика без теории сильно замедляет процесс роста. Пришлось потратить кучу времени, чтобы открыть для себя основополагающие законы профессии.

    Лет через десять набивания шишек и изобретения велосипеда возникла необходимость нанять  в агентство копирайтеров. Директор перебирал, перебирал кандидатуры и все отклонил по причине низкой квалификации. И тогда я предложила провести обучение и по его результатам выбрать лучших. Так возникла моя авторская «Школа копирайтера». А через два года, основываясь на теоретическом материале, который я преподавала и обратной связи, полученной от учеников, я и написала книгу.

     

    Вы согласны, что течение копирайтинга в наших славянских странах только начинает ставать на ноги? Не многие владельцы бизнеса ещё понимают всю силу «ударных» текстов. Почему-то часто ещё встречаются даже у именитых игроков творения о «команде профессионалов, практикующих индивидуальный подход к каждому клиенту и гибкую систему скидок». Как Вы думаете, когда бизнес к этому придёт и что для этого нужно?

     

    Денис! Ты сам то, чё в первом предложении написал? Не «ставать» (уст.), а «становится на ноги». А словосочетание «течение копирайтинга» вообще меня ввело в ступор. Да ты не огорчайся, мы все делаем ошибки. Умные отличаются тем, что ошибки исправляют. (Кстати, все руки не доходят исправить ошибки на собственном сайте). Может кто-то из читателей редактором на добровольных началах поработать захочет?  Милости прошу: www.copywriter.ua)

    Но вернемся к вопросу: когда бизнес осознает ценность качественных текстов?  Эта тема, как минимум, на отдельное интервью. Но если отвечать коротко…

    Во-первых, есть только одно направление, в котором напрямую можно проверить профессиональность текста.  Это – прямые продажи.  Там эффективность текста очевидна. (При условии наличия интересного предложения, сделанного правильной ЦА). Но на постсоветском пространстве такой вид продаж слаборазвит.

    Во-вторых, рынок копирайтинга напоминает базар с дешевым китайским хламом. Так что прежде, чем пенять заказчикам, нам, копирайтерам, следует поискать бревно в собственном глазу.

    И, наконец, заказчики не знают критериев правильных текстов. Бизнес сам не придет к пониманию, какие тексты ему выгодны, его к этому привести нужно. Поэтому моя книга рассчитана не только на пишущих тексты в рекламе и PR, но и на тех, кто за эти тексты платит.

     

    Наверное, каждый пишущий человек знаком с таким явлением как творческий кризис. У Вас такое бывало? И как Вы преодолевали сей момент?

     

    Людей без кризисов не бывает, такова человеческая природа.

    Лучшее средство от творческого кризиса – жесткий дедлайн. А как создать оптимальные творческие условия для своего мозга, это отдельный вопрос, в двух словах не расскажешь. Считай, что ты подсказал мне тему для колонки. Обязательно напишу по этому поводу эссе.

    Против «затыка» мой личный рецепт: очень крепкий кофе, лучше растворимый, в него столовую ложку коньяка и ма-а-аленькую шоколадку. Пить медленно с наслаждением, и ни о чем не думать. Через 13 минут включает

     

    Копирайтинг как способ заработка сейчас активно процветает в Интернете, где тексты нужны будут всегда. Благодаря этому, сегодня много фрилансеров, которые с помощью Интернета зарабатывают средства. А как фрилансеру находить клиентов в офф-лайне? И насколько это целесообразно?

     

    Понятия не имею, как зарабатывать в Интернете. Поскольку заработала себе имя задолго до того, как появилась Интернет-биржа. Если возникнет  необходимость искать клиентов таким способом, сама к тебе за советом обращусь.

     

    Элина, какое в Вашей практической деятельности в качестве копирайтера было самое сложное задание? И как Вы вышли из этой ситуации?

     

    Самая сложная задача, та, о которой сам думаешь: «Ой, не смогу!»

    Однажды мы придумывали PR-акцию и коллеги решили, что наиболее эффективно будет написать пьесу. И тут я взбунтовалась: «Я что вам Чехов?! Пьеса – это же безумно сложно!» В общем, тогда от меня отстали. Но пьесу я все-таки написала, много позже и для собственного удовольствия. Если среди читателей твоего блога есть почитатели Серебряного века, то им будет интересно. Называется «Коктебель», можно найти на моем сайте или на «Проза.ру»

     

    Существует такая мысль, что копирайтеры более старательно выполняют высокооплачиваемые заказы, а к менее «денежным» относятся без особого творческого энтузиазма. Насколько такой подход правильный?

     

    Почти прямая зависимость приложенных усилий от размеров вознаграждения, опять же, следствие природы человека. С одной поправкой, лучше всего пишутся тексты, если тема «греет».

    Когда опускается планка оплаты, то энтузиазм, естественно, гаснет. Но опускать планку профессионализма нельзя – попортишь профессиональную «карму»

     

    Мне очень понравился слоган газеты по трудоустройству, который Вы привели в качестве примера в своей книге: «У нас нет постоянных читателей». Какие Ваши любимые слоганы? И какие Вы считаете наиболее удачными?

     

    Самые любимые, увы, американские. И в двух случаях из трех я не оригинальна.

     

    "Connecting people" надолго определил мою лояльность Nokia.

    “JustDoIt” – эту фразу я в свое жизни использую, наверное, несколько раз в день. Чаше всего мысленно стимулирую себя к действию именно ею. Иногда кричу другим.

    Ну, а третий любимый слоган – это чисто женское. Еще в прошлом веке я увидела рекламу, на которой девушка в бюстгальтере произносила: «Смотри мне в глаза. Я сказала в глаза». После этого я долго пыталась купить именно эту марку белья.

     

    Несколько сотен отличных и просто добротных русскоязычных слоганов можно найти на моем сайте в разделе «Коллекция слоганов». Я их лет десять собираю с вполне практическими целями: помогает при написании своих.

     

    Элина, как Вы считаете – копирайтеру следует уходить в какую-то узкую нишу (например, составление только пресс-релизов, коммерческих предложений и т.д.) или же лучше быть свободным творцом и писать то, что душе своей ненасытной угодно?

     

    Я категорический противник узких ниш. Во-первых, узкие специалисты на постсоветском пространстве НЕ востребованы. А во-вторых, и главных, скуу-у-ука то ка-а-акая. Для того чтобы в совершенстве освоить написание пресс-релизов достаточно трех месяцев (освоение остальных видов текстов займет чуть больше времени). И все – качественный рост прекращается: мозги размягчаются, тело заплывает жиром, взгляд гаснет… Бр-р-р-р…

    В копирайтеры, как правило, идут люди, для которых писание текстов – физиологическая потребность. Поэтому настоящему копирайтеру всегда хочется освоить какой-нибудь новый формат. Делайте это с удовольствием.

     

    Есть у Вас какие-то «коронные приёмы» при написании рекламных текстов? Могли бы поделиться с подрастающим поколением? 

     

    Все приемы честно изложила в шестой главе книги.

    Самый применимый прием для всех типов текста: метафора. Причем эффективна как привычная так и новосозданная, а особенно эффективно их сочетание. Например, одно из своих эссе в профессиональной колонке я назвала: «Акулам пера и дятлам клавиатуры» (нетрудно понять, где традиционная метафорам, а где свежая). Главное не скатываться до затертых метафор!

    При создании неймов тяготею к аллитерации. В слоганах и названиях текстов часто применяю аллюзию. Не поняли, о каких приемах я говорю? Читайте главу №6

     

    Какова, по Вашему мнению, «формула успеха» копирайтера? Что нужно делать, чтобы добиться завидных высот?

     

    Не знаю «формулу успеха», но поделюсь моим виденьем алгоритма наращивание мастерства:

     

    1. Любить писать тексты.

    2. Изучить мою и пять американских книг, о которых написано выше.

    3. Изучать психологию.

    4. Устроиться даже на самую мизерную зарплату (даже на бесплатную практику) в агентство с мощным креативным отделом.

    5. Выполнять с максимальной самоотдачей самые разнообразные заказы.

    6. Писать по 10 тысяч знаков в день.

    7. Тщательно изучать целевую аудиторию, часами общаясь с ее типичными представителями.

    8. Учиться видеть и слышать.

    9. Искать интересные ходы вне рекламного мира. Например, в литературе, поп-культуре… Например, я тащусь от текстов (и не только песен) Потапа. То как он тонко чувствует слово, ощущается по его экспромтам. Или в сотый раз пересматриваю «Намедни» Парфенова.

    10. Даже, если дадут приз в Каннах, отпраздновав его хорошенько, на следующий день вернутся к работе так, как будто награды не существовало.

     

    Как Вы думаете – каковы шансы у практикующего копирайтера на издание его книги? Бытует мнение, что многие существующие тиражи оплачиваются самими авторами, потому что издательства не любят печатать «книги-дебютанты» за свой счёт.

     

    Думаю, так было в конце прошлого тысячелетия. Сейчас достаточно бизнес-издательств, и, как я понимаю, они заинтересованы в книгах, которые будут хорошо продаваться. Заработать на написании профессиональных книг невозможно, гонорары символические. Но, если книга стоящая, издать ее шанс есть.

     

    Если копирайтер хочет опубликовать «бизнес-книгу» – что ему нужно делать пошагово и в какие издательства можно обращаться? Дайте совет.

     

    Просто честно рассказу, как было дело со мной. На сайте бизнес издательств была (не знаю как сейчас) специальная форма для авторов. Я ее заполнила. Вложила одну главу книги. В первую очередь послала в издательство «Питер», (в 2007 оно было безусловным лидером). Они вроде как заинтересовались. Промурыжили полгода и отказались. Тогда отправила в издательство «Вершина». Никакого ответа. Позвонила в Москву, главному редактору издательства. Спросила: «такую-то авторскую заявку получали?» Главред ответила: «Нет». Я попросила ее личный имей с просьбой, все-таки потратить 10 минут. (Хорошему редактору этого времени достаточно, чтобы понять стоит ли  почитать всю главу). Отправила заявку на личный имейл редактора. Через неделю получила ответ: печатаем! Так вышло первое издание. Тираж расхватали как горячие пирожки, невзирая на то, что в верстке оказалось масса ошибок. (Я по неопытности даже представить не могла, что в уважаемом издательстве так плохо с редактурой).

    Уже через полгода после первого издания стало ясно, что пора думать о втором. Но тут грянул кризис. «Вершина» свернула направление издания бизнес-книг.

    В конце 2009 года я написала письмо Игорю Манну (Издательство МИФ), с вопросом: не хочет ли он издать мою книгу? Оказалось, хочет. Боже, как меня замучили литературные редактора! (Дарья, Юлия, спасибо вам за тщательную работу!) Теперь я знаю, что такое профессиональный редактор и всем авторам желаю встретить такого.

     

    Собираетесь ли Вы побаловать Ваших читателей какой-то новой книгой?

     

    Спасибо за вопрос! Когда я задумывала «Настольную книгу копирайтера», то оценив вакуум сегмента, была уверена, что напишу лучшую русскоязычную работу по этой теме. Так и произошло. (скромность красит… в серый цвет).

    Теперь я «вынашиваю» новую работу. И замахиваюсь  на книгу, которая стала бы профформирующей для копирайтеров. Некий аналог Котлера для маркетига, но написанную не таким скучным языком.

    Мурашки по коже бегают от собственной наглости и объема работы, но собираюсь пройти этот путь до 2012 года. (Эй, Бог, пожалуйста, не смейся над моими планами).

     

    Какую литературу Вы бы порекомендовали копирайтерам?

     

    Копирайтерам, «повезло». Профлитературы, мало как, пожалуй, не по одной другой специальности. Поверьте, я читаю очень много книг,  и ничего мало-мальски стоящего мимо меня не пройдет.

    Непосредственно по копирайтингу рекомендую только пять:

     

    Джим Эйтчисон «Разящая реклама»;

    Люк Салливан «Рекламная пауза»;

    Джо Витале «Гипнотические рекламные тексты»;

    Роско Барнс III «Как повысить отклик от рекламы»;

    Дэн Кеннеди «Продающее письмо».

     

    Для того, чтобы не «класть кирпич», а «строить храм», т.е. для того чтобы понимать место копирайтера в системе маркетинга, рекомендую изучить хотя бы одну книгу из горизонта маркетинга: «Анатомию бренда» Валентина Перции и Ко.

    И изучайте психологию!!!  Потому что прежде, чем решить, КАК написать, нужно знать, ЧТО необходимо сказать именно этой целевой аудитории.

    Кстати, на моем сайте есть раздел «Рекомендованная литература».

     

    Ну и назло одному моему читателю, который считает эту часть интервью банальной (Женя, не обижайся  ), скажите напутственное слово посетителям моего блога, среди которых все увлекаются написанием текстов.

     

    НамЙок поняла, постараюсь максимально небанально ответить. Поэтому вместо напутствий в стиле «старик Державин нас заметил, и, в гроб сходя, благословил» дам несколько практических советов.

     

    • Любой свой текст проверяйте на слух. На одном дыхании человеку комфортно произносить 8-10 слов. Хотите писать завораживающие тексты, делайте предложения такой длины, чтобы хватало одного дыхания (т.е. 8-10 слов). Сложносочиненные и сложноподчиненные предложения пишите только в случае крайней необходимости, всегда пытайтесь обойтись простыми. Те, кто пишет предложения, длиннее двух строк, не копирайтеры, а графоманы.
    • Не путайте красивый текст и вычурный, не путайте простой и примитивный.
    • Не важно, что вы пытались написать в своем тексте, важно что читатель в нем прочел.
    • Решайте задачу, а не самовыражайтесь.
    • Боже вас упаси иметь свой собственный узнаваемый стиль. Потому что стиль подбирается под продукт, задачу, ЦА и носитель.

     

    На один раз информации с вас хватит. Но для того, чтобы нормально ее переварить, перечитайте вдумчиво интервью еще раз.

     

     

    Друзья, мои, надеюсь, вам понравилась данная беседа.

    Кстати, Элина с удовольствием ответит на ваши вопросы (вы их можете смело задавать в комментариях к интервью).

    И последнее – кликайте по этой картинке и узнайте больше о «Настольной книге копирайтера».

    Хотел дописать «И сделайте это ПРЯМО СЕЙЧАС!», но не буду…

     

     

     

     

    Встречаемся в комментариях .

    www.blog-kaplunoff.ru

    Мнение о "Настольной книге копирайтера" Элины Слободянюк

    «Настольная книга копирайтера» Элины Слободянюк — это, без преувеличения, одна из самых полезных и интересных книг по этой теме, написанных отечественными авторами (во всяком случае, мне так показалось в то время, когда я читал эту книгу). Я не буду останавливаться на биографии и творческом пути автора . Эту информацию можно найти на официальном сайте Элины.

    Лучше перейдем непосредственно к книге.

    Она состоит из семи глав:

    1. Нейминг

    2. Слагая слоганы

    3. Правила написания текстов

    4. Форматы/виды текстов

    5. Пресс-релиз

    6. Лингвистика на службе у копирайтеров

    7. Предостережение от ошибок

    Также в книге есть несколько интересных приложений.

    Самое привлекательное в «Настольной книге копирайтера» — это присущий русскому языку стиль написания. Под этим я подразумеваю, что она не создана по образу и подобию опусов знаменитых американских копирайтеров. Здесь практически нет «воды», все изложено в меру лаконично и более чем доступно. Особенно подкупает наличие примеров из отечественной рекламы.

    Если говорить о недостатках, то можно вспомнить, наверное, лишь наличие неточностей и опечаток (особенно, в примерах). Но все это технические мелочи, которые никоим образом не портят впечатления от книги.

    Словом, рекомендую всем начинающим копирайтерам, да и многим «матерым» ее почитать не помешает.

    Поделиться ссылкой:

    Понравилось это:

    Нравится Загрузка...

    bukvophil.ru