Нейротехнологии: новая перспектива. Нейротехнологии книги


НейротехнологииБиблиотека Нон-фикшн читать электронные книги

Предисловие 6
Список сокращений 9
РАЗДЕЛ I. НЕЙРОТЕХНОЛОГИИ ОБУЧЕНИЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ СИСТЕМ BCI 12
Введение 12
Глава 1. Анализ данных литературы 16
1.1. ЭЭГ-частоты, используемые при проведении БОС-тренинга 16
1.2. Использование нейро-БОС в клинической практике 26
1.3. Применение нейро-БОС для развития когнитивных способностей 33
1.4. Влияние индивидуальных особенностей и функционального состояния на эффективность нейро-БОС-тренинга 36
Глава 2. Методика исследования 40
2.1. Общие сведения 40
2.2. Сценарии нейро-БОС-тренингов 42
2.3. Регистрация и анализ ЭЭГ 45
2.4. Статистический анализ результатов исследования 47
Глава 3. Результаты исследования 49
3.1. Индивидуально-типологические особенности обследуемых 49
3.2. Анализ эффективности нейро-БОС-тренинга 56
3.3. Изменение функционального состояния мозга обследуемых в динамике обучения 62
3.4. Изменения спектральных характеристик ЭЭГ в течение одного обследования 63
3.5. Влияние БОС-тренинга на спектральные характеристики ЭЭГ 67
3.5.1. Спектральные характеристики ЭЭГ в состоянии оперативного покоя 69
3.5.2. Изменение спектральных характеристик ЭЭГ в динамике тренингов 71
3.5.2.1. Сценарии, направленные на снижение в ЭЭГ мощности альфа- и бета-частот 72
3.5.2.2. Сценарии, направленные на усиление бета-2-частот в ЭЭГ лобных областей коры 75
3.5.2.3. Сценарии, направленные на усиление альфа-частот в ЭЭГ центральных отведений 77
3.6. Перестройка межполушарных отношений в процессе тренингов 81
3.7. Влияние личностных особенностей на эффективность БОС-тренинга 90
3.8. Взаимосвязь психологических особенностей личности с эффективностью ЭЭГ-БОС-тренинга 108
Заключение 114
РАЗДЕЛ II. НЕЙРОТЕХНОЛОГИИ BCI-УПРАВЛЕНИЯ 116
Введение 116
Глава 1. Нейрофизиологические механизмы произвольной двигательной активности 118
1.1. Нейрофизиологические механизмы произвольных двигательных актов 118
1.2. Нейрофизиологические механизмы произвольной идеомоторной деятельности 122
Глава 2. Электрографические корреляты произвольной двигательной активности 125
2.1. Электрографические корреляты реальной двигательной активности 125
2.2. Электрографические корреляты идеомоторной деятельности 132
Глава 3. Коммуникация и управление на основе электрографических паттернов, ассоциированных с идеомоторной деятельностью 138
Глава 4. ИМК на основе соотношения альфа- и бета-ритмов ЭЭГ 146
4.1. Методика исследования 146
4.2. Результаты исследования 150
4.3. Обсуждение результатов исследования 159
Заключение 163
Глава 5. ИМК на основе электрографических паттернов, сопровождающих идеомоторные акты 164
5.1. Методика исследования 165
5.1.1. Обследуемые и задания 165
5.1.2. Регистрация и анализ ЭЭГ 167
5.1.3. Метод главных компонент и линейный классификатор Фишера 170
5.1.4. Классификатор паттернов ЭЭГ 171
5.2. Результаты исследования 175
5.2.1. Временные характеристики движений 175
5.2.2. Функциональное состояние мозга в динамике обследования 175
5.2.3. Преддвигательные и двигательные потенциалы в ЭЭГ при выполнении реальных и мысленных движений 176
5.2.4. Анализ главных компонент и линейные модели дискриминации 186
5.2.5. Анализ эффективности работы классификатора 191
5.3. Обсуждение результатов исследования 200
Заключение 207
Список литературы 209

lib.biblioclub.ru

Александр Яковлевич Каплан. О применении нейротехнологий, анализе больших данных и кибернизированных спортсменах

– Что такое нейротехнологии?– Нейротехнологии — это совокупность новейших методов и инструментов, создаваемых на основе объединения знаний из науки о мозге с достижениями в области информатики, кибернетики, механотроники, материаловедения, которые способствуют получению новых знаний о мозге, а также позволяют восстанавливать, сохранять и увеличивать его ресурсы. Условно все нейротехнологии можно разделить на «информационно-аналитические» и «медико-биологические», которые, конечно же, тесно связаны между собой. Если первые нацелены в основном на «добывание» информации о мозге, то вторые — на использование этой информации для оптимизации его деятельности. Например, с помощью томографов высокого разрешения одни ученые строят очень точные карты мозговых структур и их функциональных отношений, другие — разрабатывают ультрасовременные способы доставки лекарств или микроинструментов в зону поражения, третьи с помощью биохимических методик создают подходы к ранней диагностике заболеваний мозга и т. д., словом, выстраивается целый нейротехнологический конвейер. И число таких конвейеров с каждым годом увеличивается на порядки. Каждый из них по мере своей работы не только «лечит» или «восстанавливает» мозг, но и изучает его.

Пришло время, когда массивы данных о деятельности мозга превысили всякие пределы человеческих возможностей одновременно их охватывать и анализировать. Лавинами новых данных начало заваливать ученых разных специальностей, от биологов до астрофизиков. Вполне естественно, что ученым, в первую очередь математикам, пришлось разработать специальные подходы для анализа так называемых «больших данных», которые уже не поддавались глубокому анализу даже с применением высокопроизводительных машин. Это и понятно, до последнего времени машины помогали только обрабатывать и группировать данные, а установление связи между ними было результатом прозорливости ученых. Появилась целая наука об анализе данных (англ. data science), которая занимается проблемами анализа, обработки и представления данных в цифровой форме. С накоплением знаний о мозге становится неудивительным, что новые компьютерные методы извлечения содержательной информации из потоков данных начали строиться на моделях естественной их обработки в мозге человека. К примеру, одним из таких самых передовых методов машинного анализа данных стал нейротехнологичный метод так называемого глубинного обучения (англ. deep learning), когда сети из простых вычислительных элементов выискивают закономерности в больших данных, постоянно перестраивая свою структуру, пока не получат результат.

– Какие самые крупные проекты по изучению мозга?– Пожалуй, самое масштабное исследование в Старом Свете — это проект «Человеческий мозг» (англ.  The Human Brain Project, HBP), основанный в 2013 году в Швейцарии и объединяющий сотни учёных из 24 стран мира и 116 партнерских институтов. Проект HBP ставит своей целью создать первую в мире модель мозга человека и является беспрецедентным по масштабам и бюджету (1,6 млрд. $).

Вслед за Европой в гонку нейротехнологий включились и США с проектом BRAIN Initiative (Brain Research through Advancing Innovative Neurotechnologies), с бюджетом около 4 млрд долларов. Проект нацелен на создание «функционального коннектома» — живой карты активности нервной системы в реальном времени.

Китай, Япония и целый ряд других стран тоже не остались в стороне от нейротехнологических начинаний.

– Проводят ли подобные исследования в нашей стране?– Крупнейшее фондовое открытие на российском горизонте нейротехнологий — это направление «Нейронет» в рамках Национальной технологической инициативы (https://asi.ru/nti/), реализуемой главным образом Агентством стратегических инициатив. Согласно этой инициативе, в ближайшие 20 лет всестороннее развитие нейротехнохнологий в различных сферах, начиная от медицины и заканчивая компьютерными играми, становится одним из приоритетов государственной политики нашей страны.

«Нейронет» уже выдал свой первый нейротехнологический мегапроект CoBrain. В отличие от зарубежных проектов, о которых я рассказывал, CoBrain будет сосредоточен на поиске возможностей восстановления, сохранения и расширения ресурсов человеческого мозга, в первую очередь за счет его эргономичной интеграции в техносферу. Проект объединит десятки лабораторий, данные которых соберут в единую базу. Реализацией проекта займутся ведущие в РФ ученые и организации, в частности — Сколковский институт науки и технологий.

– В каких областях нейротехнологии наиболее востребованы?– В первую очередь, это медицина и фармакология. Во-первых, нашими «клиентами» являются люди, страдающие рассеянным склерозом, поражающим оболочки нервных волокон головного и спинного мозга, а также болезнью Альцгеймера, которая приводит к потере памяти, нарушению речи и угнетению познавательных способностей и обычно развивается у людей в пожилом возрасте. Поскольку население планеты стареет, больных становится все больше. К сожалению, современные препараты могут лишь уменьшить симптомы болезни, но не обратить их вспять. Поиск лекарства от старческого слабоумия — одна из основных задач нейрофармакологии.

Но найти лекарство недостаточно, его еще нужно доставить в определенную область мозга. Когда человек выпивает таблетку, действующее вещество распределяется по всему телу, влияя не только на «цель», но и на другие органы. Порой неприятных побочных реакций от препарата больше, чем пользы, и лечение приходится прекращать. Следовательно, наша задача — найти не только средство, но и способ доставки его к мишени.

Еще одна группа людей, которой нейротехнологии способны облегчить жизнь, — пациенты, которые потеряли способность двигаться, говорить, а иногда и то и другое. Статистика говорит, что ежегодно в России происходит 400–500 тысяч инсультов. Многие пациенты, перенесшие острое нарушение мозгового кровообращения, остаются в живых, но не полностью восстанавливают двигательные функции. Кроме того, потеря речи или возможности управлять своим телом может произойти из-за черепно-мозговой травмы и т. д. Получается, два-три миллиона человек нуждаются в нашей помощи. Такие пациенты лишаются даже возможности не только движения, но и общения.

К счастью, во всем мире и в РФ стартовали работы по созданию нейротехнологий контакта с мозгом человека, чтобы передать его команды напрямую к исполнительным устройствам: приводам инвалидного кресла, буквопечатающим устройствам, к пультам домашних приборов — это так называемые интерфейсы «мозг — компьютер».

В моей лаборатории в МГУ им. М.В. Ломоносова, к примеру, уже созданы нейроинтерфейсы для набора текстов на экране компьютера без помощи движений, напрямую от мозга, на основе расшифровки биопотенциалов, регистрируемых с поверхности головы. Один из моих аспирантов разработал прямое управление от мозга для кресла-вертикализатора, позволяющего перемещать парализованного пациента в вертикальное положение. Достаточно такому пациенту дать мысленную команду, и расшифрованный в биопотенциалах сигнал запустит соответствующий моторчик. Теперь пациенту не надо просить кого-то нажать кнопку вертикализации — он это сделает своим мысленным усилием.

Сейчас планируем обеспечить мысленным управлением «умные дома», что, возможно, окажется востребованным и здоровыми людьми.

– Нейроустройства способны прочитать любую мысль?– У ученых есть вполне обоснованное мнение о том, что мысли в принципе не поддаются чтению на основе анализа электрической активности мозга. В этом нет ничего удивительного, биопотенциалы мозга являются отзвуками всего лишь обобщенных, главным образом эмоциональных, состояний мозга, но никак не «морзянкой» мыслей, которую можно расшифровать соответствующим ключом. Даже если мы приложим к голове испытуемого две сотни электродов, эти две сотни кривых биопотенциалов не смогут различить мысленные образы апельсина и паровоза.

– Нейроисследованиями в каких областях, помимо медицины и фармы, занимается ваша лаборатория?С помощью нейротехнологий на основе регистрации биопотенциалов мозга мы научились улавливать мысленные представления движений, например, намерение поднять правую или левую руку, двинуть ногами. Если предварительно натренировать алгоритм классификации этих состояний, то его потом можно использовать для обнаружения этих 3–4 намерений по ходу непрерывной регистрации электрической активности мозга. Подобный интерфейс можно приспособить для управления бытовыми приборами, манипуляторами, тренажерами двигательной функции. Только что стартовал наш проект «НейроЧат». Он не для лечения, не для реабилитации — это не медицина. Но он для миллионов людей, которые по тем или иным причинам потеряли способность к общению. Это социальный проект, который с помощью последних достижений в области нейротехнологий позволит таким людям подключиться к социальным сетям мысленными усилиями. Здесь нет мистики, я уже говорил о нейрокоммуникаторах на основе регистрации биопотенциалов мозга. У нас они одни из лучших в мире.

Сейчас мы тестируем наши коммуникаторы в Городской клинической больнице №1. Конечно, пациенты работают с ошибками. В лучшем случае всего 5% ошибок, бывает и 25%, но мало-помалу текст у них получается. «НейроЧат» позволит парализованным людям полноценно пользоваться интернетом и общаться со всем миром. Я думаю, мы создадим специализированную социальную сеть для пациентов, где они смогут беседовать друг с другом. В программу будут встроены переводчики, поэтому будет неважно, из каких стран собеседники. Кроме того, из программы можно будет выйти в «большой мир» — в ней будут предусмотрены окна, через которые можно будет попасть в другие популярные соцсети, например, Facebook. Помимо того, что нейрочат сделает жизнь парализованных людей комфортнее, благодаря ему такие люди смогут найти работу, например, программистом. Такое устройство сложнее создать, чем клавиатуру, управляемую силой мысли, ведь пациентам нужно будет проходить по гиперссылкам, получать и отправлять файлы. При этом мы хотим сделать устройство не только удобным для пользователей, но и привлекательным внешне — над гарнитурой работает команда Владимира Пирожкова — одного из лучших российских промышленных дизайнеров. Планируется уже в следующем году представить прототип устройства и продемонстрировать его работу: пациенты из разных городов будут общаться друг с другом.

– Как здоровые люди могут использовать нейротехнологии?– Нейроустройства могут быть нашими помощниками и участвовать в профилактике различных заболеваний. Дело в том, что наш мозг находится в зоне особой опасности. За последние 50–60 тысяч лет мозг человека не изменился по своим возможностям, но в окружающем нас мире произошли кардинальные перемены. Катастрофически возросли информационные нагрузки от многочисленных мультимедийных источников и количества потребляемой информации. Наш мозг оказался не готов к такой лавине данных. Возможно, именно с этим связано резкое увеличение психических расстройств. Депрессиями, психозами и т. д. страдают люди в любом возрасте, в том числе дети. Если мы предположим, что трудоспособного населения в какой-то стране — 100 миллионов, то вскоре 50 миллионов из них будут страдать от депрессии, невротических срывов.

Я вижу два подхода для облегчения деятельности мозга в современных условиях. Во-первых, можно заранее отфильтровывать поступающую информацию, по ходу дела автоматически удаляя ненужные на данный момент сведения и удобно сортируя нужные. Например, мой стол завален бумагами, но я в них прекрасно ориентируюсь. Однако другой человек потратил бы немало времени, прежде чем разобрался, где нужная ему информация. Аналогичная ситуация с компьютером: пользователь может смотреть на экран и, напрягаясь, долго искать требуемые данные. А ведь программа могла бы сама обработать информацию: удалить ненужные картинки, сгруппировать цифры, подсветить столбцы с ними разными цветами — то есть сделать данные максимально усвояемыми для мозга. Только откуда этой программе знать, что именно в данный момент требуется мозгу. Вот здесь и подойдет специализированный нейрокомпьютерный интерфейс, назовем его «НейроОрганайзер»! Во-вторых, можно отслеживать текущее состояние мозга. Ведь в одно время голова у нас свежая, и мы с удовольствием узнаем новое, а в другое — испытываем напряжение, и избыток информации может навредить. Даже смартфон умеет вовремя сообщать, что он перегрелся. Аналогичная обратная связь нужна нашему мозгу: прибор, который бы вовремя обнаруживал сильное напряжение и включал сортировку информации, чтобы человек мог отдохнуть.

Мы уже сегодня готовы создать «НейроОрганайзер», в котором сигналы мозга используются не просто для регулирования режимов подачи информации, но и для управления внешними объектами.

– Какое высшее образование лучше получить, чтобы стать специалистом в нейротехнологиях?– На сегодняшний день не существует специализированной базовой подготовки для нейротехнологов, максимум — магистерские программы. В нашу лабораторию нейрофизиологии и нейрокомпьютерных интерфейсов, которая относится к кафедре физиологии человека и животных МГУ, приходят выпускники нашей же кафедры, а также инженерных вузов, физики, математики, и даже врачи и молекулярные биологи. Нейротехнологии требуют работников на стыке специальностей. У наших аспирантов есть инженерные навыки, они умеют программировать, понимают математические основы декодирования сигналов, в то же время они прекрасно знают, как работает мозг, как и куда нужно поставить электроды. Такой широкий спектр навыков приобретается только в мультидисциплинарных лабораториях. В результате — нам удается создавать эффективно работающие интерфейсы.

Конечно, помимо нашей лаборатории есть и другие места, где человек может получить образование в области нейротехнологий. К примеру, на базе МФТИ, в МИФИ, в МГТУ им. Баумана готовят специалистов для нейротехнологий. Другие города не отстают: на базе Самарского государственного медицинского университета открылась лаборатория нейрокомпьютерных интерфейсов. В Нижнем Новгороде есть кафедра нейродинамики и нейробиологии на базе биологического и радиофизического факультетов ННГУ. Также лаборатория нейробиологии и медицинской физики есть в БФУ имени Канта.

– По какому принципу вы отбираете аспирантов?– У меня нет каких-то специальных принципов отбора аспирантов. Я заключаю со студентами устный договор о сотрудничестве на один год. Этого срока достаточно, чтобы человек понял, нравится ли ему заниматься нейротехнологиями, и способен ли он продемонстрировать свой интерес к предмету. К примеру, все мои аспиранты работают с компьютером, но меня особенно заинтересует студент, который не поленится разобраться, почему программа не работает, или отчего возникла ошибка в данных. Для этого не надо быть программистом или математиком, достаточно обладать сноровкой научного поиска. Также важны знания английского, ведь подавляющее большинство научных статей написаны на этом языке.

Наш договор работает в обе стороны: спустя год студент может сказать, что ему не понравилось, и он запросто может перейти в другую лабораторию. Есть и особенность, у нас нет возможности выполнять учебные работы. Все студенты и аспиранты трудятся и учатся на реальных проектах, а я, разумеется, консультирую их и поддерживаю.

– Будут ли нейротехнологии востребованы в ближайшем будущем?– Думаю, что спрос на нейроразработки будет расти. Проблема в том, что рынок еще не знаком с такими новинками. Это и понятно. Когда-то и паровоз казался бесполезным новшеством, ведь чтобы он ехал, нужны были рельсы, а их-то еще и не было. Паровозу прокладывали рельсы. Так будет, по-видимому, и с нейротехнологиями. Только рельсы должны им прокладывать ученые вместе с журналистами. Нужно больше рассказывать и писать о нейроустройствах, демонстрировать их работу. Люди почувствуют пользу, выявятся зоны наибольшего интереса, нейротехнологии станут широко востребованы. Станут ли они настоящими «паровозами», или им уготована роль подсобных устройств — покажет время.

– Какие есть мероприятия для популяризации нейротехнологий?– В Цюрихе проводится соревнование «Сайбатлон» (Cybathlon) — нечто похожее на Параолимпийские игры, только не ради спорта, а для поиска и апробации наилучших технологий для разного рода пациентов. Участники пользуются нейроразработками своих стран, так что это не только состязания в силе и ловкости самих спортсменов, но и соревнования в качестве биопротезов, экзоскелетов и инвалидных колясок различных компаний. Россия приняла в них участие и в разных дисциплинах заняла 4-ое, 5-ое и 6-ое места из 12 возможных мест.

«Сайбатлон» — интересное мероприятие, но, к сожалению, оно проводится всего один раз в четыре года, да еще за границей. В России решили, что подобные соревнования должны проводиться чаще — хотя бы раз в два года. Поэтому в нашей стране скоро будут свои соревнования кибернизированных спортсменов под названием — «Кибатлон», в которых смогут принять участие люди со всего мира.

– Чем может заняться специалист в нейротехнологиях, решивший себя попробовать в чем-то новом?– Если этот специалист проявил себя в программировании, то он может устроиться разработчиком или программистом для любых систем управления или распознавания образов. Думаю, это сейчас больше половины рынка. Все-таки в IT-сфере смотрят не на образование, а на практический опыт. Если же это нейротехнолог-нейрофизиолог, то он пригодится в любой нейрофизиологической или клинической лаборатории, где изучают мозг.

– Что вы могли бы посоветовать почитать школьникам, которые хотели бы больше узнать о нейротехнологиях?– Думаю, что важно не столько, какая именно книга рекомендована, сколько отношение читателя к содержанию книги. Я бы порекомендовал с особым вниманием относиться к идеям, задумываясь при этом, как ту или иную идею можно проверить. Хорошие книги всегда содержат и то и другое в правильной пропорции. Есть ряд книг, которые с удовольствием проходят все мои студенты и аспиранты.

  • «Живой мозг», Грей Уолтер;
  • «Как мы видим то, что видим», Вячеслав Демидов;
  • «Человеческий мозг. От аксона до нейрона» Айзек Азимов;
  • «Мозг, разум и поведение», Флойд Блум, Арлайн Лейзерсон, Лора Хофстедтер;
  • «Мозг и вычислительная машина», Алекс М. Эндрю; 
  • «Мой мозг. Строение, принципы работы, моделирование», Юрий Косяков;
  • «Мозг и душа», Крис Фрит;
  • «Эволюция человека. Обезьяны. Нейроны и душа», Александр Марков;
  • «Перегруженный мозг. Информационный поток и пределы рабочей памяти», Торкель Клингберг;
  • «Странности нашего мозга», Стивен Джуан;
  • «Вся правда о мозге. Популярная неврология», Шпицер Манфред;
  • «Зеркала в мозге. О механизмах совместного действия и сопереживания», Джакомо Риццолатти;
  • «Интеллектика. Как работает ваш мозг», Константин Шереметьев;
  • «Тайны нашего мозга, или Почему умные люди делают глупости», Сандра Амодт, Сэм Вонг.

 

intalent.pro

Нейротехнологии | intalent.pro

«Научная Россия», рубрика «Нейронауки» — научно-популярный портал, рассказывающий о последних открытиях в различных областях, в том числе и в нейротехе.

«В мире науки», рубрика «Нейронауки» — научно-информационный журнал для всех, кто хочет быть в курсе последних достижений мировой общественной и научной мысли.

«Чердак», рубрика «Нейронауки» — научно-популярный портал, ориентированный на молодежную аудиторию, которая увлекается современными технологиями и передовыми научными исследованиями, в том числе, в сегменте нейротехнологий. Публикует новости, статьи, интервью с российскими исследователями.

Yo! Brain — блог об исследованиях в области психологии и нейронаук, в котором публикуются свежие новости об устройстве человеческой психики, а также некоторые статьи об интересных фактах, связанных с нашим мозгом и сознанием.

Newtonew — просветительский медиа-проект об образовании, посвящённый самым актуальным и полезным концепциям, теориям и методикам, технологиям и исследованиям, продуктам и сервисам.

«Поп-наука», рубрика «Нейронауки» — сайт Политехнического музея, на котором с целью просвещения читателей любого возраста размещены новости, статьи и блоги специалистов в различных областях, в том числе и в нейронауках.

«Элементы», новости нейробиологии — научно-популярный проект, который создают ученые, стараясь распространять знания в современной и доступной форме.

«Медач», рубрика «Нейронауки» — ресурс для медиков, публикующий как оригинальные, так и переведенные с английского языка материалы, которые выходили в ведущих научных журналах (Nature, Science).

НИУ ВШЭ, новости нейроэкономики — сайт НИУ «Высшая школа экономики», размещающий новости, статьи и интервью со специалистами в области нейроэкономики.

«Нейротехнологии.рф» — ресурс, публикующий информацию о самых последних достижениях и истории развития нейронаук.

«Современные нейронауки» — научно-образовательный портал, на котором специалисты в нейронауках и студенты смогут найти протокол эксперимента, ознакомиться с той или иной методикой или просто задать вопрос своим коллегам.

«Нейронет» — сайт отраслевого союза «Нейронет», занимающегося развитием и продвижением нейротехнологий в России. На сайте можно прочитать новости и обзоры мероприятий, посвященных нейротехнологиям.

Молодежное общество нейротехнологов — портал молодежного общества нейротехнологов, где можно почитать статьи и новости, заочно познакомиться с ведущими специалистами в области нейротехнологий и узнать о предстоящих мероприятиях.

Аналитический доклад — подходы к формированию и запуску новых отраслей промышленности в контексте НТИ, на примере сферы «Технологии и системы цифровой реальности и перспективные «человеко-компьютерные» интерфейсы (в части нейроэлектроники)».

Neuroscience For Kids — нейронауки для самых маленьких: англоязычный сайт с играми для детей, благодаря которым они смогут лучше узнать о работе мозга.

The Brain Geek — блог о нейронауках, предназначенный для детей и взрослых, автор которого не только объясняет базовые вещи, необходимые для того, чтобы ориентироваться в работе мозга, но также занимается развенчанием популярных научных мифов.

Backyard Brains — сайт американского стартапа Backyard Brains, на котором компания выкладывает свои курсы, записи экспериментов и даже собственное оборудование. На сайте можно бесплатно скачать схему какого-либо устройства и воспроизвести прибор в домашних условиях.

Neuroscience News — научно-популярный сайт о нейро- и других когнитивных науках.

BrainFacts.org — портал, публикующий новости и информацию о новейших исследованиях в области нейротехнологий.

SharpBrains — независимая компания, которая отслеживает и публикует отчеты о работе различных нейроразработок, собирающих биологические данные с тела человека.

Neuroscience from Elsevier — научный журнал, посвященный нейротехнологиям, выпускаемый одним из крупнейших издательских домов мира. Подписка на журнал платная.

intalent.pro

Нейротехнологии: новая перспектива

Столь же громкое утверждение звучит и в книге Buyology Мартина Линдстрема, вышедшей в 2008 году: нейротехнологии сыграют в будущем революционную роль в области исследований и маркетинга. В результате многие маркетологи подвергают сомнению общепринятые подходы к разработке и исследованию рекламной деятельности на том основании, что «нейротехнологии говорят нам: все, что мы делали до сих пор - неправильно».

Тем не менее, мы не считаем, что специалисты по маркетингу должны отказаться от проверенных временем методов исследований в пользу кажущейся объективности нейрометодов. Напротив, маркетологи должны использовать исследования на основе нейротехнологий в сочетании с общепринятыми методиками тогда (и только тогда), когда это действительно повышает эффективность исследований. В отрыве от остальных подходов, результаты нейротехнологических методик довольно сложно интерпретировать, но в сочетании с качественными исследованиями или опросами, они могут добавить новое важное измерение нашему пониманию потребителей.

Какие методы следует использовать

При выборе исследовательских нейрометодик, целесообразно задать себе следующие вопросы:- Сообщает ли нам этот подход что-нибудь значимое о брендах или маркетинге?- Сообщает ли он нам нечто, чего мы действительно не знали до сих пор, и что может оказаться настолько ценным, чтобы оправдать затраты?- Является ли он практичным и масштабируемым?

Среди многих новых методов, которые возникли в последнее время на основе открытий в области функционирования мозга, мы обнаружили три, которые отвечают утвердительно на все вышеуказанные вопросы. К ним относятся: измерение неявных ассоциаций, отслеживание движений глаз и измерение мозговой активности. При использовании в сочетании с традиционными подходами, эти методы могут дать нам инсайты, повышающие эффективность маркетинга.

Измерение неявных ассоциаций

Хотя измерение неявных ассоциаций не относится, строго говоря, к нейрометодикам, у них есть принцип, общий с другими биометрическими подходами: реакция потребителя фиксируется по его поведению, а не по его ответам на прямо заданные вопросы. Этот подход основан на том, что мозг хранит информацию в виде сетей мыслей и реакций. Восприятие бренда или рекламного объявления оставляет за собой остаточные уровни активации в этих сетях. Поскольку мозг склонен к повторному использованию активированных мыслей или реакций, такие уровни активации можно измерить и понять ту степень, в которой они влияют на последующие действия в отношении соответствующих задач.

Методы неявных ассоциаций имеют долгую историю применения в когнитивной психологии - с их помощью выявляются невысказанные процессы и реакции. Для исследователей рынка, они дают глубинный взгляд на степень воздействия коммуникации, которого невозможно добиться путем постановки явных вопросов. Они помогают выявить "исходные" мысли, вызванные восприятием бренда и рекламы еще до того, как в этот процесс вмешаются фильтры рационального мышления или социального предпочтения. Наши клиенты используют эти методы, чтобы понять ассоциации, вызываемые брендами, рекламой, а также определенными стимулами, которые порой сложно обсуждать, например, названия торговых марок, логотипы и другие сенсорные элементы бренда.

Недавно мы использовали этот подход в рамках нашего исследования нового рекламного ролика для одного крупного производителя товаров широкого потребления. В рекламе, которая была призвана передать ощущение, что рекламируемый продукт представлял собой потакание собственному удовольствию, был представлен контент соответствующей тематики, а также доминирующий главный герой. Традиционное тестирование однозначно показало, что ролик не воспринимался позитивно. При этом метод неявных ассоциации помог нам понять причину такого отношения. Было установлено, что ролик действительно вызывал заданные ощущения чувственности и удовольствия, но он также вызывал ощущения доминирования и унижения, провоцируемые главным героем. Кроме того, среди респондентов, которые относят себя к религиозным, это ролик вызывал ассоциации "грешности" (интересно, что при ответах на вопросы, задаваемые в явном виде, такие респонденты не упоминали подобные чувства и ассоциации). Этот ролик не пошел в эфир, а выявленные восприятия послужили важной основой для разработки будущих рекламных роликов в этом сегменте.

Другой пример получен из Польши, где мы недавно провели несколько исследований логотипа для клиента из сектора финансовых услуг. Довольно часто потребители затрудняются четко сформулировать свое отношение к логотипам, поскольку логотипы не являются предметом глубоких размышлений. Однако их цветовая гамма и графические аспекты несут с собой множество нюансов и символизма, влияющего на реакцию потребителей. В данном случае, мы обнаружили, что результаты явной оценки совпадают с результатами неявных ассоциаций, но неявный метод позволил более четко определить победителя.(См. рис 1.)

В целом, мы обнаружили, что такой подход позволяет более подробно увидеть, достигает ли бренд желаемого позиционирования, или ответить на вопрос имеется ли у кампании или логотипа необходимый потенциал для того, чтобы сформировать восприятие бренда в нужном русле. Тем не менее, очевидно, что неявные ассоциации не могут показать всю картину происходящего. Для того чтобы понять, как обрабатываются рекламные сообщения, и насколько убедительными они являются, необходимо получить и осознанные ответы респондентов.

Слежение за движением глаз

В настоящее время метод отслеживания движений глаз используется широко - в значительной мере потому, что в последние годы он стал технически проще и экономически доступнее. Мы использовали этот подход на нескольких рынках и пришли к выводу, что он является полезным диагностическим инструментом, который помогает объяснить результаты, полученные при традиционных методах исследования. На рисунках 2 и 3 показаны результаты оценки сцены из рекламного ролика "Car Bakers" для автомобиля Skoda Fabia. Исследование Link показало, что данный ролик четко ассоциируется с маркой Skoda, но вызывает слабые ассоциации с моделью Fabia. Метод отслеживания движений глаз помог установить причину этого. Когда к машине крепится фирменный значок Skoda, визуальное внимание сосредоточено именно на нем, но когда показывается шильдик с названием модели (Fabia), зрительное внимание разбросано.

Преимущества такого метода очевидны: движение глаз выявляет центр зрительного внимания с более высокой точностью и подробностями, не доступными при традиционных ответах респондентов. Конечно, этот метод не показывает, почему именно конкретная область притягивает взгляд, и как люди реагируют на те объекты, куда устремлен их взгляд. Для получения такого рода информации требуются дополнительные качественные исследования или опросы. Но метод слежения за движением глаз четко и однозначно показывает исследователям, на что именно смотрят респонденты в каждый момент времени и это делает его мощным инструментом оценки рекламного креатива.

Измерение мозговой активности

Измерение мозговой активности - это довольно сложная область исследований для маркетологов, как из-за сложности самого процесса, так и из-за большого разнообразия имеющихся систем. Мы опробовали ряд систем и в первую очередь работаем с американской системой EmSense, которая позволяет интегрировать электроэнцефалографию (ЭЭГ) и другие биометрические параметры с результатами, полученными при использовании традиционных инструментов исследования.

Мы выбрали систему EmSense, поскольку эта технология обеспечивает возможность масштабирования и получается экономически эффективной (т.е. более удобной) по сравнению с другими методами ЭЭГ. В системе EmSense используется обычный головной ободок и сухие электроды для сбора ЭЭГ и вторичных биометрических данных, таких как частота сердечных сокращений, дыхание, частота мигания век и температура тела. Эта система не только проста и удобна для исследователей, но и оказывается гораздо менее "пугающей" для участников исследования, по сравнению с обычным "мокрым" ЭЭГ оборудованием.

Данные мозговой активности позволяют получить картину реакций участников на рекламу в каждый конкретный момент времени. Такая информация оказывается очень полезной, потому что многие подобные реакции бывают столь быстрыми и скоротечными, что сами зрители могут и не запомнить их, не говоря уже об их объективном воспроизведении.

На рисунке 4 показаны результаты такого метода для рекламного ролика "Evolution" компании Dove, в котором показывается процесс подготовки модели к фотосессии, с последующим цифровым улучшением результата. Количественное исследование рекламы показало, что этот ролик вовлекает аудиторию, вызывает эмоциональный отклик и хорошо передает основную идею рекламы. Данные исследования EmSense выявляют когнитивную и эмоциональную картину восприятия ролика респондентами по мере его просмотра. В момент, когда становится ясно, что это ролик о создании рекламного щита, мы наблюдаем всплеск позитивных эмоций и когнитивных реакций, за которыми следуют более негативные эмоции по мере того, как сюжет продолжается. Эта последовательность реакций является важной иллюстрацией того, насколько успешным оказывается ролик: он дает представление о "секретах и хитростях" индустрии красоты - сюжет оказывается не только интересным и познавательным, но и несет оттенок разочарования.

Исследования мозговой активности, которые мы провели для других клиентов, помогли выявить и устранить имеющиеся проблемы - такие, как слабая коммуникация, брендинг, или отстраненность от главных персонажей.

Когда следует пользоваться исследовательскими методиками, основанных на нейротехнологиях

Очевидно, что указанные три метода, основанные на нейрометодиках, могут быть весьма полезными. Мы считаем, что наибольшую пользу они могут принести в следующих ситуациях:

- Особо чувствительный материал. Точность качественных исследований и опросов больше всего подвержена искажениям в том случае, когда исследование посвящено особо чувствительной теме. Методы, которые не зависят от вопросов, задаваемых в явной форме, способны более эффективно выявлять неявное / не высказанное восприятие.

- Абстрактные понятия или идеи "высшего порядка". Выражение некоторых абстрактных идей, лежащих в основе позиционирования определенных брендов, может оказаться сложным для потребителей. Методы неявных ассоциаций оказываются полезными для оценки идей, которые потребителям сложно сформулировать или неудобно высказать.

- Необходимость оценить промежуточные реакции на рекламу или восприятие бренда. Потребители могут без особых проблем рассказать о сути рекламы или бренда, но порой они затрудняются объяснить, как именно они пришли к таким выводам. Системы слежения за движением глаз и ЭЭГ способны помочь исследователям заполнить эти пробелы, определив центры внимания и проиллюстрировав пики и спады эмоциональной и когнитивной реакции на тот или иной элемент креатива.

- Необходимость понять чувства потребителей. Если вопросы сформулированы правильно, потребители в принципе могут рассказать о своих чувствах в рамках качественных исследований или опросов. Но нейрологические методы способны добавить к этому дополнительный уровень детализации; когда именно реагируют респонденты, что вызывает такую реакцию и т.п.

Как эффективнее всего использовать нейрометодики

Наш опыт в исследованиях и использовании этих методов позволяет выделить следующие наиболее эффективные подходы к их применению:

- Быть критичным. Современные нейротехнологии могут выглядеть заманчивыми, но задавать следует те же самые вопросы, которые вы задавали бы при обычной методике исследования. Перепроверяйте полученные результаты с помощью других исследований или проводите тестирование на самих себе, чтобы понять, насколько реалистичными являются полученные результаты.

- Учитывать опытность. Нейротехнологии - сложная область. Вы должны быть уверены в том, что ваш поставщик обладает хорошими знаниями в отношении оборудования, методик и научной основы нейрометодов. Для того чтобы отличать фактическую реакцию от декларируемой требуется большой практический опыт и понимание того, какие нейротехнологические методы наиболее целесообразны.

- Интегрировать. Нейрометодики не выявляют какую-то "скрытую истину". Они лишь дают дополнительный взгляд с новой стороны на то, как респонденты реагируют на коммуникацию. Более полное понимание ситуации приходит лишь тогда, когда это взгляд сочетается с другими.

Наш опыт показывает, что в будущем исследования с использоваием нейрометодов станут стандартным методом в инструментарии исследователей, но лишь одним из многих. Сами по себе нейрометоды не могут полностью объяснить реакцию потребителей. Наиболее полное понимание зависит от интеграции данных, полученных при разных подходах, а также от применения правильного инструмента в нужное время.

psycho.ru

Нейротехнологии: новая перспектива | Executive.ru

Дмитрий Фролов

Эффективность методик, основанных на нейротехнологиях, по-прежнему вызывают жаркие споры. Новые работы и статьи продолжают утверждать, что более глубокое понимание функционирования головного мозга изменит и сам маркетинг, и подходы к оценке его результативности.

Столь же громкое утверждение звучит и в книге «Buyology» Мартина Линдстрема, вышедшей в 2008 году: нейротехнологии сыграют в будущем революционную роль в области исследований и маркетинга. В результате многие маркетологи подвергают сомнению общепринятые подходы к разработке и исследованию рекламной деятельности на том основании, что «нейротехнологии говорят нам: все, что мы делали до сих пор – неправильно».

Тем не менее, мы не считаем, что специалисты по маркетингу должны отказаться от проверенных временем методов исследований в пользу кажущейся объективности нейрометодов. Напротив, маркетологи должны использовать исследования на основе нейротехнологий в сочетании с общепринятыми методиками тогда (и только тогда), когда это действительно повышает эффективность исследований. В отрыве от остальных подходов результаты нейротехнологических методик довольно сложно интерпретировать, но в сочетании с качественными исследованиями или опросами они могут добавить новое важное измерение нашему пониманию потребителей.

Какие методы следует использовать

При выборе исследовательских нейрометодик целесообразно задать себе следующие вопросы:

• Сообщает ли нам этот подход что-нибудь значимое о брендах или маркетинге? • Сообщает ли он нам нечто, чего мы действительно не знали до сих пор и что может оказаться настолько ценным, чтобы оправдать затраты? • Является ли он практичным и масштабируемым?

Среди многих новых методов, возникших в последнее время на основе открытий в области функционирования мозга, мы обнаружили три, которые отвечают утвердительно на все вышеуказанные вопросы. К ним относятся: измерение неявных ассоциаций, отслеживание движений глаз и измерение мозговой активности. В сочетании с традиционными подходами эти методы могут дать нам инсайты, повышающие эффективность маркетинга.

Измерение неявных ассоциаций

Хотя измерение неявных ассоциаций не относится, строго говоря, к нейрометодикам, у них есть принцип, общий с другими биометрическими подходами: реакция потребителя фиксируется по его поведению, а не по его ответам на прямо заданные вопросы. Этот подход основан на том, что мозг хранит информацию в виде сетей мыслей и реакций. Восприятие бренда или рекламного объявления оставляет за собой остаточные уровни активации в этих сетях. Поскольку мозг склонен к повторному использованию активированных мыслей или реакций, такие уровни активации можно измерить и понять ту степень, в которой они влияют на последующие действия в отношении соответствующих задач.

Методы неявных ассоциаций имеют долгую историю применения в когнитивной психологии – с их помощью выявляются невысказанные процессы и реакции. Для исследователей рынка они дают глубинный взгляд на степень воздействия коммуникации, которого невозможно добиться путем постановки явных вопросов. Они помогают выявить «исходные» мысли, вызванные восприятием бренда и рекламы еще до того, как в этот процесс вмешаются фильтры рационального мышления или социального предпочтения. Наши клиенты используют эти методы, чтобы понять ассоциации, вызываемые брендами, рекламой, а также определенными стимулами, которые порой сложно обсуждать, например, названия торговых марок, логотипы и другие сенсорные элементы бренда.

Недавно мы использовали этот подход в рамках нашего исследования нового рекламного ролика для одного крупного производителя товаров широкого потребления. В рекламе, которая была призвана передать ощущение, что рекламируемый продукт представлял собой потакание собственному удовольствию, был представлен контент соответствующей тематики, а также доминирующий главный герой. Традиционное тестирование однозначно показало, что ролик не воспринимался позитивно. При этом метод неявных ассоциации помог нам понять причину такого отношения. Было установлено, что ролик действительно вызывал заданные ощущения чувственности и удовольствия, но он также вызывал ощущения доминирования и унижения, провоцируемые главным героем. Кроме того, среди респондентов, которые относят себя к религиозным, это ролик вызывал ассоциации «грешности» (интересно, что при ответах на вопросы, задаваемые в явном виде, такие респонденты не упоминали подобные чувства и ассоциации). Этот ролик не пошел в эфир, а выявленные восприятия послужили важной основой для разработки будущих рекламных роликов в этом сегменте.

Другой пример получен из Польши, где мы недавно провели несколько исследований логотипа для клиента из сектора финансовых услуг. Довольно часто потребители затрудняются четко сформулировать свое отношение к логотипам, поскольку логотипы не являются предметом глубоких размышлений. Однако их цветовая гамма и графические аспекты несут с собой множество нюансов и символизма, влияющего на реакцию потребителей. В данном случае мы обнаружили, что результаты явной оценки совпадают с результатами неявных ассоциаций, но неявный метод позволил более четко определить победителя. (См. рис 1.)

В целом, мы обнаружили, что такой подход позволяет более подробно рассмотреть, достигает ли бренд желаемого позиционирования, или ответить на вопрос имеется ли у кампании или логотипа необходимый потенциал для того, чтобы сформировать восприятие бренда в нужном русле. Тем не менее, очевидно, что неявные ассоциации не могут показать всю картину происходящего. Для того чтобы понять, как обрабатываются рекламные сообщения и насколько убедительными они являются, необходимо получить и осознанные ответы респондентов.

Слежение за движением глаз

В настоящее время метод отслеживания движений глаз используется широко – в значительной мере потому, что в последние годы он стал технически проще и экономически доступнее. Мы использовали этот подход на нескольких рынках и пришли к выводу, что он является полезным диагностическим инструментом, который помогает объяснить результаты, полученные при традиционных методах исследования. На рисунках 2 и 3 показаны результаты оценки сцены из рекламного ролика «Car Bakers» для автомобиля Skoda Fabia. Исследование Link показало, что данный ролик четко ассоциируется с маркой Skoda, но вызывает слабые ассоциации с моделью Fabia. Метод отслеживания движений глаз помог установить причину этого. Когда к машине крепится фирменный значок Skoda, визуальное внимание сосредоточено именно на нем, но когда показывается шильдик с названием модели (Fabia), зрительное внимание разбросано.

Преимущества такого метода очевидны: движение глаз выявляет центр зрительного внимания с более высокой точностью и подробностями, не доступными при традиционных ответах респондентов. Конечно, этот метод не показывает, почему именно конкретная область притягивает взгляд и как люди реагируют на те объекты, куда устремлен их взгляд. Для получения такого рода информации требуются дополнительные качественные исследования или опросы. Но метод слежения за движением глаз четко и однозначно показывает исследователям, на что именно смотрят респонденты в каждый момент времени и это делает его мощным инструментом оценки рекламного креатива.

Измерение мозговой активности

Измерение мозговой активности – это довольно сложная область исследований для маркетологов, как из-за сложности самого процесса, так и из-за большого разнообразия имеющихся систем. Мы опробовали ряд систем и в первую очередь работаем с американской системой EmSense, которая позволяет интегрировать электроэнцефалографию (ЭЭГ) и другие биометрические параметры с результатами, полученными при использовании традиционных инструментов исследования.

Мы выбрали систему EmSense, поскольку эта технология обеспечивает возможность масштабирования и получается экономически эффективной (то есть более удобной) по сравнению с другими методами ЭЭГ. В системе EmSense используется обычный головной ободок и сухие электроды для сбора ЭЭГ и вторичных биометрических данных, таких как частота сердечных сокращений, дыхание, частота мигания век и температура тела. Эта система не только проста и удобна для исследователей, но и оказывается гораздо менее «пугающей» для участников исследования, по сравнению с обычным «мокрым» ЭЭГ оборудованием.

Данные мозговой активности позволяют получить картину реакций участников на рекламу в каждый конкретный момент времени. Такая информация оказывается очень полезной, потому что многие подобные реакции бывают столь быстрыми и скоротечными, что сами зрители могут и не запомнить их, не говоря уже об их объективном воспроизведении.

На рисунке 4 показаны результаты такого метода для рекламного ролика «Evolution» компании Dove, в котором показывается процесс подготовки модели к фотосессии, с последующим цифровым улучшением результата. Количественное исследование рекламы показало, что этот ролик вовлекает аудиторию, вызывает эмоциональный отклик и хорошо передает основную идею рекламы. Данные исследования EmSense выявляют когнитивную и эмоциональную картину восприятия ролика респондентами по мере его просмотра. В момент, когда становится ясно, что это ролик о создании рекламного щита, мы наблюдаем всплеск позитивных эмоций и когнитивных реакций, за которыми следуют более негативные эмоции по мере того, как сюжет продолжается. Эта последовательность реакций является важной иллюстрацией того, насколько успешным оказывается ролик: он дает представление о «секретах и хитростях» индустрии красоты – сюжет оказывается не только интересным и познавательным, но и несет оттенок разочарования.

Исследования мозговой активности, которые мы провели для других клиентов, помогли выявить и устранить имеющиеся проблемы – такие как слабая коммуникация, брендинг, или отстраненность от главных персонажей.

Когда следует пользоваться исследовательскими методиками, основанными на нейротехнологиях

Очевидно, что указанные три метода, основанные на нейрометодиках, могут быть весьма полезными. Мы считаем, что наибольшую пользу они могут принести в следующих ситуациях:

• Особо чувствительный материал. Точность качественных исследований и опросов больше всего подвержена искажениям в том случае, когда исследование посвящено особо чувствительной теме. Методы, которые не зависят от вопросов, задаваемых в явной форме, способны более эффективно выявлять неявное / не высказанное восприятие. • Абстрактные понятия или идеи «высшего порядка». Выражение некоторых абстрактных идей, лежащих в основе позиционирования определенных брендов, может оказаться сложным для потребителей. Методы неявных ассоциаций оказываются полезными для оценки идей, которые потребителям сложно сформулировать или неудобно высказать. • Необходимость оценить промежуточные реакции на рекламу или восприятие бренда. Потребители могут без особых проблем рассказать о сути рекламы или бренда, но порой они затрудняются объяснить, как именно они пришли к таким выводам. Системы слежения за движением глаз и ЭЭГ способны помочь исследователям заполнить эти пробелы, определив центры внимания и проиллюстрировав пики и спады эмоциональной и когнитивной реакции на тот или иной элемент креатива. • Необходимость понять чувства потребителей. Если вопросы сформулированы правильно, потребители в принципе могут рассказать о своих чувствах в рамках качественных исследований или опросов. Но нейрологические методы способны добавить к этому дополнительный уровень детализации; когда именно реагируют респонденты, что вызывает такую реакцию и тому подобное.

Как эффективнее всего использовать нейрометодики

Наш опыт в исследованиях и использовании этих методов позволяет выделить следующие наиболее эффективные подходы к их применению:

• Быть критичным. Современные нейротехнологии могут выглядеть заманчивыми, но задавать следует те же самые вопросы, которые вы задавали бы при обычной методике исследования. Перепроверяйте полученные результаты с помощью других исследований или проводите тестирование на самих себе, чтобы понять, насколько реалистичными являются полученные результаты. • Учитывать опытность. Нейротехнологии – сложная область. Вы должны быть уверены в том, что ваш поставщик обладает хорошими знаниями в отношении оборудования, методик и научной основы нейрометодов. Для того чтобы отличать фактическую реакцию от декларируемой, требуется большой практический опыт и понимание того, какие нейротехнологические методы наиболее целесообразны. • Интегрировать. Нейрометодики не выявляют какую-то «скрытую истину». Они лишь дают дополнительный взгляд с новой стороны на то, как респонденты реагируют на коммуникацию. Более полное понимание ситуации приходит лишь тогда, когда этот взгляд сочетается с другими.

Наш опыт показывает, что в будущем исследования с использоваием нейрометодов станут стандартным методом в инструментарии исследователей, но лишь одним из многих. Сами по себе нейрометоды не могут полностью объяснить реакцию потребителей. Наиболее полное понимание зависит от интеграции данных, полученных при разных подходах, а также от применения правильного инструмента в нужное время.

Оригинал статьи вы можете найти здесь.

www.e-xecutive.ru

Книга Нейротехнологии: нейро-БОС и интерфейс «мозг – компьютер»

Выбери любимый жанр

Выбрать книгу по жанру

Бизнес-Книги
  • Зарубежная деловая литература
  • Маркетинг, PR, реклама
  • О бизнесе популярно
  • Поиск работы, карьера
  • Управление, подбор персонала
  • Личные финансы
  • Корпоративная культура
  • Банковское дело
  • ВЭД
  • Делопроизводство
  • Бухучет, налогообложение, аудит
  • Малый бизнес
  • Недвижимость
  • Отраслевые издания
  • Ценные бумаги, инвестиции
  • Экономика
Боевики
  • Триллеры
  • Криминальные боевики
  • Боевики: Прочее
Детективы
  • Классические детективы
  • Иронические детективы
  • Исторические детективы
  • Политические детективы
  • Полицейские детективы
  • Шпионские детективы
  • Крутой детектив
  • Современные детективы
Детские книги
  • Сказки
  • Детские приключения
  • Детская проза
  • Детские детективы
  • Учебная литература
  • Детская фантастика
  • Детские стихи
  • Книги для детей: прочее
Дом, Семья
  • Зарубежная прикладная и научно-популярная литература
  • Воспитание детей
  • Кулинария
  • Здоровье
  • Самосовершенствование
  • Эротика, Секс
  • Развлечения
  • Спорт, фитнес
  • Сад и Огород
  • Хобби, Ремесла
  • Природа и животные
  • Автомобили и ПДД
  • Дом и Семья: прочее
  • Домашние Животные
  • Сделай Сам
Фантастика
  • Научная фантастика
  • Попаданцы
  • Юмористическая фантастика
  • Историческая фантастика
  • Героическая фантастика
  • Детективная фантастика
  • Космическая фантастика
  • Социальная фантастика
  • Киберпанк
  • Боевая фантастика
Фэнтези
  • Книги про вампиров
  • Книги про волшебников
  • Ужасы и Мистика
  • Фэнтези про драконов
  • Юмористическое фэнтези
  • Историческое фэнтези
  • Городское фэнтези
  • Любовное фэнтези
  • Русское фэнтези
  • Боевое фэнтези
Искусство
  • Архитектура
  • Изобразительное искусство, фотография
  • Кинематограф, театр
  • Критика
  • Музыка, балет
Классика
  • Литература 18 века
  • Литература 19 века
  • Литература 20 века
  • Древнерусская литература
  • Русская классика
  • Советская литература
  • Древневосточная литература
  • Европейская старинная литература
  • Мифы. Легенды. Эпос
  • Античная литература
  • Старинная литература: прочее
  • Классическая проза
Книги по психологии
  • Зарубежная психология
  • Личностный рост
  • Секс и семейная психология
  • Социальная психология
  • Общая психология
  • Классики психологии
  • Детская психология
  • Психотерапия и консультирование
Компьютеры
  • Программирование
  • Программы
  • Базы данных
  • ОС и Сети
  • Интернет
  • Компьютерное Железо
  • Компьютеры: прочее
Любовные романы
  • Короткие любовные романы
  • Остросюжетные любовные романы
  • Исторические любовные романы
  • Эротическая литература
  • Современные любовные романы
  • Любовно-фантастические романы
Наука, Образование
  • Биология
  • Зарубежная образовательная литература
  • Медицина
  • Педагогика
  • Социология
  • История
  • Культурология
  • Иностранные языки
  • Юриспруденция, право
  • Языкознание
  • Политика, политология
  • Математика
  • Техническая литература
  • Физика
  • Философия
  • Химия
  • География
  • Прочая образовательная литература
Периодические издания
  • Газеты
  • Журналы
Поэзия, Драматургия
  • Зарубежная драматургия
  • Драматургия
  • Зарубежные стихи
  • Поэзия
Повести, рассказы
  • Повести

knigi-darom.ru

Книга Нейротехнологии: нейро-БОС и интерфейс «мозг – компьютер»

Выбери любимый жанр

Выбрать книгу по жанру

Бизнес-Книги
  • Зарубежная деловая литература
  • Маркетинг, PR, реклама
  • О бизнесе популярно
  • Поиск работы, карьера
  • Управление, подбор персонала
  • Личные финансы
  • Корпоративная культура
  • Банковское дело
  • ВЭД
  • Делопроизводство
  • Бухучет, налогообложение, аудит
  • Малый бизнес
  • Недвижимость
  • Отраслевые издания
  • Ценные бумаги, инвестиции
  • Экономика
Боевики
  • Триллеры
  • Криминальные боевики
  • Боевики: Прочее
Детективы
  • Классические детективы
  • Иронические детективы
  • Исторические детективы
  • Политические детективы
  • Полицейские детективы
  • Шпионские детективы
  • Крутой детектив
  • Современные детективы
Детские книги
  • Сказки
  • Детские приключения
  • Детская проза
  • Детские детективы
  • Учебная литература
  • Детская фантастика
  • Детские стихи
  • Книги для детей: прочее
Дом, Семья
  • Зарубежная прикладная и научно-популярная литература
  • Воспитание детей
  • Кулинария
  • Здоровье
  • Самосовершенствование
  • Эротика, Секс
  • Развлечения
  • Спорт, фитнес
  • Сад и Огород
  • Хобби, Ремесла
  • Природа и животные
  • Автомобили и ПДД
  • Дом и Семья: прочее
  • Домашние Животные
  • Сделай Сам
Фантастика
  • Научная фантастика
  • Попаданцы
  • Юмористическая фантастика
  • Историческая фантастика
  • Героическая фантастика
  • Детективная фантастика
  • Космическая фантастика
  • Социальная фантастика
  • Киберпанк
  • Боевая фантастика
Фэнтези
  • Книги про вампиров
  • Книги про волшебников
  • Ужасы и Мистика
  • Фэнтези про драконов
  • Юмористическое фэнтези
  • Историческое фэнтези
  • Городское фэнтези
  • Любовное фэнтези
  • Русское фэнтези
  • Боевое фэнтези
Искусство
  • Архитектура
  • Изобразительное искусство, фотография
  • Кинематограф, театр
  • Критика
  • Музыка, балет
Классика
  • Литература 18 века
  • Литература 19 века
  • Литература 20 века
  • Древнерусская литература
  • Русская классика
  • Советская литература
  • Древневосточная литература
  • Европейская старинная литература
  • Мифы. Легенды. Эпос
  • Античная литература
  • Старинная литература: прочее
  • Классическая проза
Книги по психологии
  • Зарубежная психология
  • Личностный рост
  • Секс и семейная психология
  • Социальная психология
  • Общая психология
  • Классики психологии
  • Детская психология
  • Психотерапия и консультирование
Компьютеры
  • Программирование
  • Программы
  • Базы данных
  • ОС и Сети
  • Интернет
  • Компьютерное Железо
  • Компьютеры: прочее
Любовные романы
  • Короткие любовные романы
  • Остросюжетные любовные романы
  • Исторические любовные романы
  • Эротическая литература
  • Современные любовные романы
  • Любовно-фантастические романы
Наука, Образование
  • Биология
  • Зарубежная образовательная литература
  • Медицина
  • Педагогика
  • Социология
  • История
  • Культурология
  • Иностранные языки
  • Юриспруденция, право
  • Языкознание
  • Политика, политология
  • Математика
  • Техническая литература
  • Физика
  • Философия
  • Химия
  • География
  • Прочая образовательная литература
Периодические издания
  • Газеты
  • Журналы
Поэзия, Драматургия

literatyri.net