Как найти спонсора для издания книги. Спонсорство книга


Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность – Книги – Публикации ВШЭ – Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»

Гриднева Е. А. В кн.: Двухуровневая система образования и ее учебно-методическое обеспечение: материалы межвузовской научно-методической конференции. Н. Новгород: Национальный исследовательский университет Высшая школа экономики в Нижнем Новгороде, 2010. С. 32-34.

Необходимость эстетики как дисциплины подготовки будущих менеджеров определяется глобальными изменениями на рынках, когда компании, ориентированные на наращивание интеллектуального капитала, делают ставку на инициативу и творчество своего персонала. Эстетика  способна инициировать и реализовывать эвристический потенциал каждого человека.

Добавлено: 23 июля 2012

Borisova T. Y. Law. LAW. Высшая школа экономики, 2012. No. 05.

The article describes and analyzes the legislative politics of revolutionary regimes in Russia in 1917-1918. The author aims to demonstrate the political meaning of the form of early Soviet legislation and its legitimizing effect. The revolutionary legislators often used specific language in the new laws as a vehicle of legitimacy, i.e. to make the people comply. The two main types of legal language used by the Bolsheviks can be interpreted from the perspective of different types of legitimacy. The revolutionary strategy used propagandistic legislation, written in the language of lay people, which urged them to act according to the new law. It can be seen as a request for acts of the people to legitimize the soviets. On the contrary, the traditional strategy employed old bureaucratic means of writing and distributing legislation to the local soviets. The language used by this strategy was closed to the understanding of a lay audience and implied traditions of obeying the law written in familiar legal language, which in turn implied rational/legal legitimacy. The second strategy had already become dominant after the first months of the Bolshevik revolution. This observation demonstrates that from the very beginning of their rule, Soviet leaders approached legislative policy from a technocratic point of view, which determined the further development of Soviet legal theory and practice.

Добавлено: 20 июля 2012

Городнов А. Г., Альтшулер И. Г. СПб.: Питер, 2012.

Каждому из нас приходится, хотя бы иногда, задавать себе "простые" вопросы: что я хочу? что могу? зачем мне это надо? что это даст? какие побочные эффекты может вызвать? А дальше - куда идти, с кем, когда, как? И над всем этим главный вопрос - зачем? Как научиться управлять системой, в которую ты встроен или хочешь встроиться? Чтобы справляться с изменчивым многообразием жизни, нужно мировоззрение, а не набор знаний, фрагментарных и быстро устаревающих. Авторы, консультант и бизнесмен, на простых и ярких, зачастую парадоксальных примерах предлагают свое понимание системного подхода и его применения в жизни и в бизнесе. Это не азбука, не прописи, не набор рецептов и алгоритмов. Книга поможет людям, которые занимаются или только собираются заняться вопросами управления, другими глазами посмотреть на многие привычные вещи, преодолеть инерцию мышления, поменять отношение к своим и чужим проблемам и открыть новые горизонты.

Добавлено: 12 сентября 2012

Yakovlev A. A. WP BRP 55/LNG/2017. Высшая школа экономики, 2007. No. 14.

Проблемы взаимоотношений между предприятиями и властями в регионах России остаются по-прежнему актуальными в связи с двумя тенденциями. С одной стороны, растущее давление конкуренции со стороны глобального рынка объективно порождает спрос со стороны бизнеса на государственную поддержку. Однако в России на федеральном уровне после дела ЮКОСа бизнес в целом оказался в подчиненном положении по отношению к власти. Поэтому возможно более интенсивное взаимодействие российских компаний с региональными и местными властями – в поисках более благоприятных условий для ведения бизнеса. С другой стороны, федеральная реформа привела к сокращению финансовых возможностей региональных властей – при одновременном сохранении за ними большей части их прежних обязательств. В этих условиях у региональных властей в свою очередь могут возникнуть стимулы к изменению политики по отношению к бизнесу. В настоящей статье, опираясь на данные нового эмпирического исследования российских АО, мы попытаемся оценить, в какой мере эти тенденции повлияли на реальные механизмы взаимодействия между государством и бизнесом на региональном уровне.

Добавлено: 14 марта 2013

М.: Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова, 2011.

Добавлено: 14 декабря 2012

Данное авторское учебно-методическое пособие предназначено для использования при подготовке магистров по новым образовательным стандартам по программе «Правовое обеспечение и защита бизнеса».

Применение учебно-методического пособия в процессе освоения магистерской программы поможет студентам приобрести углубленные профессиональные знания в области регулирования трудовых отношений, освоить требования к кадровым документам; окажет помощь в организации высококвалифицированной работы с персоналом и в оформлении трудовых отношений, в грамотном решении задач, возникающих в трудовых (служебных) отношениях, при принятии решений в своей профессиональной деятельности; позволит овладеть проблематикой современной юриспруденции, обеспечит освоение консультативной, аналитической деятельности, состоящей в оценке законодательной и правоприменительной практики.

В издании подробно прокомментировано действующее законодательство о локальных нормативных актах, содержащих нормы трудового права, которые обязательны для принятия работодателем, за исключением работодателей - физических лиц, не являющихся индивидуальными предпринимателями.

Добавлено: 18 мая 2012

Alimova T. A., Chenina A., Chepurenko A. In bk.: Theory of Entrepreneurship: new results and prospects (Research papers). M.: 2011. P. 6-42.

Добавлено: 11 июня 2013

Николаев И. А. Горизонты экономики. 2011. № 3. С. 10-13.

Автор анализирует решение Президента страны о необходимости удаления госчиновников из советов директоров крупнейших госкомпаний, его плюсы и минусы, а главное - оценивает инвестиционный климат в стране, неудовлетворительным состоянием которого серьезно озабочено руководство страны.

Добавлено: 24 сентября 2012

Данная работа посвящена оценке различий в степени инфорсмента трудового законодательства в субъектах Российской Федерации. Авторы строят свой анализ на уникальной эмпирической базе, которая включает количественные показатели, характеризующие состояние правоприменения трудового законодательства в регионах на основе отчетности судебных департаментов, Государственной инспекции труда и профсоюзов. До настоящего времени подобные объективные индикаторы инфорсмента не использовались в научных исследованиях. Составной частью работы стало рассмотрение институциональных особенностей системы инфорсмента трудового законодательства. Выявлены значительные вариации в эффективности и характере инфорсмента по регионам России. Исследование показало, что в российских условиях инфорсмент, осуществляемый тремя ведущими институтами, имеет глубоко локальный, вариативный характер. Кроме того, удалось определить некоторые общие закономерности в распределении регионов по показателям инфорсмента трудового законодательства. Лидерами по частоте зарегистрированных нарушений обычно оказываются, во-первых, регионы, расположенные на севере страны, и, во-вторых, некоторые национальные республики. Наиболее богатые регионы с диверсифицированной экономикой и динамичными рынками труда являются в этом отношении аутсайдерами – в них показатели зарегистрированных нарушений трудового законодательства находятся, как правило, на достаточно низкой отметке.

Добавлено: 13 октября 2012

Козлова Л. А. В кн.: Language in Culture and Culture in Language: Сборник материалов международной научно-практической конференции, 25-26 сентября 2009 (The First MELTA Conference). М.: Институт гуманитарного образования и информационных технологий, 2009. С. 53-58.

В статье рассматриваются виды учебной деятельности, которые используются автором на занятиях для изучения культуры Великобритании, традиций страны, нюансов поведения британцев в различных ситуациях. Статья представляет интерес для преподавателей иностранного языка и студентов - будущих менеджеров.

Добавлено: 12 сентября 2012

Добавлено: 26 сентября 2012

Chernyaeva D. V. SSRN Working Paper Series. Social Science Research Network, 2013

    Studies on mobbing and harassment in Russia, - whether from a legal, sociological, psychological or economical viewpoint, - are sporadic and usually included into more general research projects devoted to discrimination, gender issues and human rights. Doctrine does not provide consistent terminology. Legislation does not address these issues consistently in their entirety, recognizing only specific instances of their manifestation. Collective agreements contain only general provisions on this subject if any, and enterprise regulations have mostly superficial clauses unenforceable because of the lack of essence and relevant procedures. Russian legislative landscape also lacks stakeholders seriously interested in establishment and promotion of anti-mobbing and anti-harassment culture in the workplaces. Both government and public demonstrate a “we have more urgent questions to address” attitude. In this context absence of landmark cases and court decisions is a logical consequence and a natural result of the general disregard. Thus it is all the more important to highlight the circumstances in which a judicial protection can now be provided. This analysis and further research, - including comparative studies, - may help to reveal possible directions for the policy development in this field both in doctrinal and regulatory aspects. This paper attempts to outline the state of the art and the major tendencies in legal regulation of mobbing and harassment phenomena in Russia nowadays and to suggest possible explanations and solutions to the problems revealed. 

Добавлено: 24 февраля 2014

Городнов А. Г., Альтшулер И. Г. СПб.: Питер, 2012.

Авторы, накопившие большой опыт в области предпринимательства, управле­ния и консультирования, собрали в этой книге богатую и разнообразную информа­цию целого ряда отечественных и зарубежных авторов (известных и не очень) о системах и системном подходе к жизни и бизнесу.

Добавлено: 28 июня 2012

Санина А. Г. Известия Уральского федерального университета. Серия 1: Проблемы образования, науки и культуры. 2010. № 5(84). С. 7-13.

Статья посвящена рассмотрению науки, образования и бизнеса как ключевых институциональных агентов формирования гражданской идентичности в современном обществе. Выявлена специфика гражданской идентичности как субъект-объектного взаимодействия индивида и государства, определены предпосылки диверсификации государственной власти в поле формирования гражданской идентичности.

 

Добавлено: 12 ноября 2012

Статья посвящена военной службе выдающегося государственного деятеля второй половины XIX в. К.П. фон Кауфмана на Кавказе, которая проходила на заре его карьеры в 1840–1850-е гг. Этот период его биографии до сих пор не получил подробного освещения, несмотря на то, что именно во время службы на Кавказе и участия в Крымской войне (также на Кавказском фронте) К.П. фон Кауфман приобрел первый опыт взаимодействия с восточными народами и государствами - как военный, так и дипломатический — который впоследствии очень пригодился ему во время управления Туркестанским краем (1867–1882 гг.). Важным источником информации об этом периоде жизни и деятельности Кауфмана служат записки его современников, служивших вместе с ним на Кавказе. В отличие от сухих фактов официальных документов (приказы, послужные списки и т.п.), они содержат более подробные сведения и нередко весьма яркие детали, характеризующие личность и деятельность К.П. фон Кауфмана, его военные и административные способности, личные качества — все то, что впоследствии нашло отражение в «завоевании и устроении» Туркестана.

Добавлено: 6 октября 2018

Под редакцией: В. Быченков Калуга: КФ РПА Минюста России, 2010.

В сборнике представлены материалы, подготовленные к Третьей международной научно- практической конференции «Тенденции развития государства, права и политики в России и мире» (Калуга, 30 апреля 2010 года).

Для специалистов в области права, преподавателей, аспирантов, студентов высших учебных заведений юридического профиля, для всех, кто интересуется проблемами юридической науки.

Добавлено: 14 декабря 2012

Mayanskiy E. arxiv.org. math. Cornell University, 2013. No. 5150.

Добавлено: 19 ноября 2013

Автор статьи считает, что российское общество впервые столкнулось с Конституцией, которая вызывала бы столько нареканий, сколько их вызывает действующая Конституция Российской Федерации. Самый ощутимый ущерб, нанесенный Конституцией системе законодательства, состоит в том, что она вопреки сложившейся отечественной конституционной традиции перестала быть для этой системы формообразующим и системообразующим документом. Конституция не является Основным Законом государства, а, следовательно, и вершиной системы законодательства. Речь идет о системообразующей и формообразующей функциях Конституции, потому что законодательство (в широком ли, узком ли смысле) – это система иерархическая. Каждый вид нормативных актов, входящих в нее, должен занимать свою собственную ступеньку, положение которой в ряду других определяется его юридической силой.

Добавлено: 19 ноября 2013

 

Статья представляет анализ правового статуса Контрольно-счётной палаты Санкт-Петербурга в свете принятия Федерального закона «Об общих принципах организации и деятельности контрольно-счётных органов субъектов Российской Федерации и муниципальных образований». Особое внимание уделено правовым основам осуществления аудита эффективности государственных средств, а также вопросам взаимодействия Контрольно-счётной палаты Санкт-Петербурга с контрольными органами внутригородских муниципальных образований.

Добавлено: 13 сентября 2013

Под редакцией: М. М. Рассолов Кн. 1: Проблемы теории и истории государства и права. М.: РПА Минюста России, 2010.

Добавлено: 14 декабря 2012

Totyev K. Y. Law. LAW. Высшая школа экономики, 2014

Данная статья посвящена легитимации и особенностям применения судами и органами исполнительной власти стандартов ex post и ex ante в сфере регулирования конкуренции. В ней постулаты ex post и ex ante рассматриваются в качестве правовых принципов, связанных с применением экономического (в том числе антимонопольного) законодательства. Различие между принципами ex post и ex ante проводится на основе двух важнейших критериев, касающихся субъектов их применения и стандартов оценки принимаемых решений. Одна из важнейших целей статьи - опровергнуть распространённое среди юристов и экономистов мнение о том, что законодатель в сфере регулирования экономической деятельности применяет принцип ex ante и не связан принципом ex post, а ситуация с правоприменителем выглядит прямо противоположным образом.

Добавлено: 17 апреля 2014

Под редакцией: А. М. Аблажей, Н. В. Головко Новосибирск: Новосибирский государственный университет, 2012.

В сборнике публикуются доклады участников X Региональной научной конференции молодых ученых Сибири в области гуманитарных и социальных наук «Актуальные проблемы гуманитарных и социальных исследований». Книга рассчитана на специалистов в области социальных исследований, философии и теоретических проблем права, а также всех интересующихся проблемами и перспективами социальных и гуманитарных исследований. Труды изданы при финансовой поддержке Совета научной молодежи ННЦ СО РАН.

Добавлено: 21 января 2013

Храмова Т. М. Конституционное и муниципальное право. 2012. № 7. С. 10-16.

Статья посвящена анализу права на проведение контрдемонстраций, являющегося одним из проявлений свободы собраний. Подчеркивая ценность данного права как элемента демократического общества, автор признает наличие риска насильственных столкновений между участниками публичных мероприятий, придерживающихся противоположных идей. Данное обстоятельство диктует необходимость установления соразмерных ограничений права на контрдемонстрации, отдельные виды которых анализируются в настоящей работе.

Добавлено: 10 января 2013

Borisova T. Y. Law. LAW. Высшая школа экономики, 2012. No. 04.

This article analyzes the usage of legislation as a legal source in the Russian Empire through the phenomenon of the publication of law. The author argues that the absence of separation of executive, legislative and court powers had definite negative effects for lawmaking and enforcement. The legislative politics of Russian emperors could be analyzed using Jürgen Habermas‘ concept of ―representative publicness‖ (representative öffentlichkeit): to a large extent, the tsars considered law as both an assertion of authority and a means of governing. Their actions towards strengthening legality in the state (i.e. the compulsory publication of legislation) were in essence symbolic or theatrical. In fact, since the separation of laws from executive acts did not exist in imperial Russia, the legislation was published (or stayed unpublished) exclusively for state administrators. The conflict in conceptions of legality between state and civil actors in the second half of the nineteenth century was not of a merely political nature. The article demonstrates that there was a public demand for publication of legislation; insufficient accessibility of legal information negatively influenced social and economic development in imperial Russia.

Добавлено: 20 июля 2012

Добавлено: 14 ноября 2013

Белый А. В. ЭКО. 2010. № 6. С. 97-114.

В статье рассматривается развитие норм международной управляемости в мировой энергетике, применяется институциональный подход к развитию международного правового режима Энергетической хартии. Определение управляемости связано с развитием международных норм разрешения споров, которые достаточно широко представлены в данном документе. В общем контексте вопроса управляемости рассматриваются интересы России - защита инвестиций в ЕС и поощрение экологических инвестиций.

 

Добавлено: 4 октября 2012

Рябинин А. Л. Права человека в современном мире. WP18. НИУ ВШЭ, 2012. № 02.

В работе рассматриваются культурные аспекты и правоприменительная практика в области прав человека в Кавказском регионе. Обсуждаются различные интерпретации концепции прав человека в регионе, связь проблематики прав человека с социокультурными особенностями региона. Особое внимание уделяется развитию института Уполномоченного по правам человека (омбудсмена) и других институтов государственной правозащиты в республиках Северного Кавказа и в странах Закавказья. Показана специфика отношений «человек – власть» в регионе. Социокультурные аспекты в области прав человека на Кавказе освещаются в контексте проблемы борьбы с терроризмом, а правоприменительная практика – в условиях сочетания четырех правовых систем: адата (обычаев), шариата, светского права и международного права.

Добавлено: 24 июля 2012

В статье рассматривается понимание основ и задач международного частного права в учениях французских бартолистов.

Добавлено: 1 октября 2012

publications.hse.ru

Как найти спонсора для издания книги

 Статьи > Как найти спонсора для издания книги Павел Стерхов, автор книги "Свадебный пирог с кровью"

"Поиск спонсора для издания книги — занятие пустое, бессмысленное и, разумеется, такое же безнадежное, как заброшенная деревня в октябре месяце. Литература сегодня это то, что пишут на рекламных плакатах и маленькими буквами в кредитных договорах ". — Если так размышлять, то лучше сразу бросить писать, а заодно и дышать. Ближайший продуктовый магазин с радостью примет вас освобожденного от уз мыслей и наградит неизменной на все случаи поллитровкой.

Ну а если серьезно, то для того чтобы найти спонсора на издание книги, необходимо прежде всего отыскать в себе силы и энергию всем своим видом, всеми своими оттенками речи и еще черт знает чем доказывать, что ваше произведение — это круто. Пока в это не поверите вы сами, не поверит никто и денег вам смогут дать разве что из жалости. Последнее в наше время встречается крайне редко, так что этот вариант можно смело вычеркнуть.

Вторым пунктом в плане поиска спонсора я бы поставил личный контакт. Электронные письма, телефонные звонки и общение через знакомых действую безотказно, но только если вы скажите: "У меня есть миллион, я его раздаю!" В обратном же, случае, когда деньги нужны вам, спонсору лучше взглянуть в глаза лично. Искорка ваших глаз, затаенная тоска, тихий струящийся свет и прочие спецэффекты взгляда творческого человека, возможно, скажут за вас больше, чем любая аннотация к вашей книге.

Еще один, пожалуй, самый главный момент — это поиск единомышленников. Нет смысла просить у любителя футбола спонсировать книгу о шашках, а владельца алкогольных баров книгу о вегетарианстве. В общем, если вы знаете, что человек, способный вам помочь, находится с вами на одной волне, то это наилучший повод однажды прийти к нему и сказать: "Я написал книгу…"

Из своего личного опыта могу сказать: я нашел спонсора благодаря тому, что в книге "Свадебный пирог с кровью" упомянул одну телекомпанию. Спонсор, с кем когда-то мы там работали, оценил мой юмор и точность передачи атмосферы того времени. Ему было приятно многое вспомнить и улыбнуться…



books-moscow.ru

СПОНСОРСТВО - это... Что такое СПОНСОРСТВО?

[от англ. Sponsor] — форма продвижения интересов организации через поддержку социально значимых инициатив. Это добровольная материальная, финансовая, организационная и другая поддержка физическими и юридическими лицами других лиц и особенно мероприятий, включая их страхование и другие гарантии, с целью популяризации исключительно своего имени (наименования), своего знака для товаров и услуг. Это отличает спонсорство от других видов социально ориентированной деятельности, таких как благотворительность или корпоративная филантропия. Благотворительность не ставит перед собой рыночных целей и может быть даже анонимной, а спонсорство — никогда. С. — разновидность BTL, институциональная коммуникация, тесно взаимодействует с маркетингом событий.

Цель С. — повысить осведомленность о торговой марке, фирме, расположенность целевой аудитории и широких кругов общественности к ней, улучшить ее имидж либо перепозиционировать его благодаря ее ассоциированию со значимыми для многих и особенно для целевой аудитории положительными ценностями. В отличие от рекламы и PR С. воспринимается как менее навязчивая и поэтому более «честная» форма коммуникации. Главная идея С. состоит в том, что спонсор «привязывает» себя к объекту спонсорства и таким образом пытается «перенести» на себя все положительные характеристики объекта С. и/или положительные чувства, связанные с ним. Объект С. традиционно является социально более выигрышным элементом в связке «спонсор — объект спонсорства». С. при правильной стратегии улучшит имидж любой всемирно известной фирмы больше, чем имидж спонсируемых ею Олимпийских игр, и это абсолютно нормально. В коммерческой практике спонсирование малоизвестных и тем более непопулярных объектов происходит чрезвычайно редко: чем ниже уровень известности объекта, тем меньше размер доступной для спонсора целевой аудитории и тем менее эффективной становится спонсорская деятельность. С другой стороны, на действенность С. оказывают влияние и различия в известности самих спонсоров. В некоторых ситуациях известным компаниям без всяких усилий удается получить дополнительный эффект от восприятия их как спонсоров (только на основании их присутствия), о котором малоизвестные фирмы не могут даже мечтать. Потребители оценивают не только спонсора и объект С., но и то, насколько они конгруэнтны, т.е. логически соответствуют один другому. Фирма-производитель спортивных товаров спонсирует мероприятия, в которых ценится командный дух, мужественность, воля к победе: сложные экспедиции в труднодоступные места, установление рекордов. Банк, заинтересованный предстать перед своей аудиторией как надежная организация, поддерживает виды деятельности, связанные с историческими изысканиями, археологией, реставрацией культурных ценностей прошлого. Исследования показали, что небольшая степень неконгруэнтности между спонсором и объектом спонсорства воспринимается потребителями без раздражения и положительно влияет на эффективность спонсорской кампании. При средней и большой степенях неконгруэнтности потребительские представления об окружающем мире вступают в противоречие с предложенным спонсором обоснованием его связи с объектом спонсорства и вызывают отрицательные эмоции как по отношению к спонсору, так и к объекту спонсорства. В этой связи эмитент банковских карточек лучше воспринимается в качестве спонсора спортивных мероприятий, чем производитель пива. С. можно различать по уровню (национальный и местный), направлению (спортивное, искусство, научное) и др.

Для маркетинга наиболее продуктивным критерием является тип спонсируемого объекта: индивидуумы; группы, команды, коллективы; организации; мероприятия; средства массовых коммуникаций (включая интернет). Формы участия и статус спонсора также различаются. Например, информационный спонсор — это СМИ, бесплатно распространяющие информацию о мероприятии до, в процессе и после его осуществления и при этом одновременно занимающееся саморекламой как имеющее прямое отношение к этому мероприятию, бренду, главному действующему лицу. Спонсорский пакет «Генерального спонсора» мероприятия (например, конкурса) может включать следующие права: вхождение своего представителя в состав жюри; размещение логотипа на всех информационных письмах о мероприятии в печатном и электронном виде, на официальном сайте мероприятия, на входных билетах, в помещении и на сцене, где проводится мероприятие, на пресс-конференциях; упоминание при награждении победителей и лауреатов, вручение им собственных призов; определение и награждение победителей призами и дипломом Генерального спонсора в специально учрежденной им номинации (по согласованию с администрацией мероприятия). «Официальный спонсор» и «Спонсор» получают практически те же права в усеченном виде во «вторую» и «третью» очередь, что фиксируется в соответствующих условиях спонсорской поддержки, как и цена соответствующего статуса. Существует как минимум два мифа-предубеждения против С.: миф, что это удел исключительно крупных компаний, мало применимый в деятельности средних и малых компаний, и миф, что эффект от спонсорства если и существует, то имеет исключительно имиджевый характер, сильно отсрочен во времени и труднопрогнозируем. Между тем некрупный, но знакомый местному сообществу, «свой» спонсор вполне может оказаться в выигрыше перед лицом чуждого местному сообществу рыночного гиганта; да и подсчитать эффективность своих действий местному спонсору существенно легче. Чтобы превратить С. в эффективный маркетинговый инструмент, нужно следовать определенным правилам. Важно относиться к спонсорству активно, как к планируемому комплексу PR-акций, четко определяя его целевые аудитории. Опираясь на исследования ожиданий этих аудиторий и тестирование поступающих предложений о спонсорстве, необходимо выделить его приоритетные направления, приемлемые формы поддержки, процедуры принятия решений и т.д. Важно обязательно оценивать эффективность спонсорских акций и программ. Одним из существенных элементов, влияющих на эффективность спонсорства, является искренность намерений спонсора. С. социально значимых мероприятий воспринимается более положительно, чем спонсорство чисто коммерческих проектов. Часто бывает целесообразно ограничить количество и спектр спонсируемых объектов. Восприятие искренности намерений спонсора зависит и от степени эксплуатации спонсором объекта: хотя спонсор не обладает полным контролем над объектом спонсорства, но его навязчивость может вызвать психологическое отторжение. Исключения из этого правила тоже есть, например, генеральный спонсор может обеспечить трансляцию телесериала без рекламных вставок, присутствуя только перед трансляцией и после ее завершения.

Такое С. будет воспринято телезрителями положительно. Общая оценка спонсорства зависит от уровня вовлеченности аудитории в спонсируемое мероприятие. С., как и благотворительности, присущ эффект «румяных щечек» («Warm Glow» Effect), состоящий в положительных переживаниях, теплых чувств у субъекта С. в связи с актом творения добра. Этот эффект, к сожалению, сглаживается по мере повторения подобных актов, а участие в С. становится все более неохотным; одновременно уменьшается и сумма спонсорской помощи. Вместе с тем гласность пожертвований способна стимулировать увеличение их размеров. Некоторые специалисты считают, что в С. телевизионных передач важно преподносить факт С. как неотъемлемую часть телевизионной передачи, дабы сфокусировать внимание зрителей на спонсоре, а не провоцировать их к игнорированию этой предположительно малоинтересной для них информации. Больше шансов на эффективную спонсорскую рекламу имеют спонсоры, производящие товары или услуги повседневного спроса, поскольку их деятельность более значима для аудитории. Суггестивные (внушающие) методы воздействия на потребителя более эффективны для таких социальных групп, как люди более молодого возраста, имеющие более высокий доход и более высокий уровень образования. Важным условием эффективного спонсорства является страхование любого события от срыва. Оно уже само по себе является индикатором того, что мероприятие проводится на определенном уровне, с высокой финансовой чистотой, точностью, а соответственно будет отличаться надежностью и стабильностью, с чем будет напрямую связана и репутация, имидж спонсора. А.П. Панкрухин Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: стратегический и операционный маркетинг. СПб.: Питер, 2004. С. 694—697. Казанцев А. Спонсорство телевизионных игр, сериалов и спортивных соревнований как форма рекламного воздействия на потребителя // Бренд-менеджмент. 2002. № 1. Макиенко И.И. Отличительные черты, классификация и психологические механизмы восприятия спонсорства. Особенности спонсорства в средствах массовой информации // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2003. Февраль. № 1. Музалевский М. Спонсорство как инструмент маркетинга // PR-диалог. 2004. Февраль. № 1 // http://www.prdialog.ru/head_analitics.phtml?id=44.

Маркетинг: большой толковый словарь. — М.: Омега-Л. Под ред. А. П. Панкрухина. 2010.

marketing.academic.ru

Спонсорство АН | Анонимные Алкоголики

Новая редакцияПеревод сообщества – одобренная литература АН.Copyright © 2002, 2006 by Narcotics Anonymous World Services, Inc.Все права сохраняются

Найди спонсора – это одна из первых рекомендаций, которую мы слышим, когда начинаем посещать собрания АН. Будучи новичками, мы не сразу понимаем, что это значит. Что такое спонсор? Как его найти и использовать? Где нам его искать? Данная брошюра предназначена для того, чтобы вкратце познакомиться со спонсорством.

Наш Базовый Текст говорит, что «сердце АН бьется, когда двое зависимых делятся друг с другом выздоровлением».

Проще говоря, когда один зависимый помогает другому – это и есть спонсорство. Это дорога с двухсторонним движением, отношения, где есть любовь, духовность, сопереживание, которые помогают в равной степени и спонсору и подспонсорному.

КТО такой спонсор?

Спонсорство – близкие личные отношения, которые для разных людей могут иметь разное значение. Эта брошюра предлагает такое определение спонсора: это член Анонимных Наркоманов, живущий по программе выздоровления, который желает и готов строить с нами особые доверительные и надежные отношения. Большинство членов сообщества думают, что спонсор – это, в первую очередь, человек, который может помочь нам в работе по Двенадцати Шагам АН, а иногда и по Двенадцати Традициям и Двенадцати Концепциям.Спонсор не обязательно является нашим другом, но может быть тем, кому мы доверяем. С ним мы можем поделиться тем, что не смогли бы рассказать на собрании.

Мои отношения со спонсором открыли мне путь к доверию людям и к работе по шагам. Я рассказал своему спонсору, каким бардаком была моя жизнь, а он поделился со мной, что был в точно такой же ситуации. Он начал учить меня тому, как жить без наркотиков.

ЧТО делает спонсор?

Спонсор делится своим опытом, силой и надеждой со своими подспонсорными. Некоторые из нас описывают спонсора как любящего и сопереживающего человека, на которого можно рассчитывать, что он выслушает и поддержит, не смотря ни на что.Другие ценят объективность и взгляд со стороны, который спонсор может нам дать со всей прямотой и честностью, даже если его бывает трудно принять.Ну и конечно, есть те, кто обращается к спонсору лишь за руководством в работе по Двенадцати Шагам.

Кто-то спросил однажды: «Зачем мне спонсор?». Спонсор ответил: «Понимаешь, довольно трудно распознать свой самообман… самому».

Спонсорство оказывается действенным по той же причине, по которой работает АН: по тому, что выздоравливающие члены сообщества делятся друг с другом тем, что их связывает – зависимостью и выздоровлением, и во многих случаях они могут сопереживать друг другу.Спонсор отнюдь не является официальным начальником, банкиром, родителем, семейным консультантом или социальным работником. Не является он и терапевтом, оказывающим своего рода профессиональную помощь.Спонсор – это просто-напросто выздоравливающий зависимый, который с готовностью предлагает нам место в своем путешествии по Двенадцати Шагам.

Когда мы говорим спонсору о своем беспокойстве и задаем вопросы, он делится в ответ своим собственным опытом. Он также может предложить нам почитать нашу литературу или выполнить какую-то письменную работу, либо же он может попытаться ответить на наши вопросы о программе.Пока мы еще новички, спонсор поможет нам понять вещи, которые кажутся непонятными в программе, будь то язык АН, форма собраний, структура обслуживания, или значение принципов АН и природа духовного пробуждения.

ЧТО делает подспонсорный?

Есть одна рекомендация – регулярно поддерживать со спонсором контакт.Помимо звонков по телефону мы можем договариваться о встречах на собраниях. Одни спонсоры сами говорят, как часто мы должны с ними контактировать, другие не устанавливают таких правил.Если мы не можем найти спонсора среди тех, кто живет поблизости от нас, нам стоит воспользоваться современными технологиями или почтой, чтобы поддерживать контакт.Важно не то, как мы взаимодействуем, а то, что мы ведем себя честно и слушаем без предвзятости.

Я полагаюсь на моего спонсора, когда она направляет меня по нужному пути и показывает новую перспективу. Когда мне ничего другого от нее не нужно, я просто выговариваюсь перед ней, и это важно. Иногда, чтобы увидеть вещи по-новому, надо всего лишь высказаться вслух перед другим человеком.

Порой мы беспокоимся о том, что являемся тяжким бременем для нашего спонсора, и не решаемся лишний раз его побеспокоить, или даже опасаемся, что спонсор потребует что-то взамен за свою помощь.Правда в том, что спонсор получает от наших взаимоотношений не меньше пользы лично для себя, чем мы.В нашей программе мы верим, что можем сохранить то, что имеем, только делясь этим с другими.Пользуясь спонсорской помощью, мы на самом деле помогаем нашим спонсорам оставаться чистыми и выздоравливать.

КАК найти спонсора?

Чтобы найти спонсора, нам надо всего лишь просить о спонсорстве.И хотя это очень просто, не всегда это легко.Многим из нас страшно просить о спонсорстве.Употребление наркотиков научило нас не доверять людям, и потому идея попросить кого-то выслушать нас и помочь нам может показаться странной и пугающей.Тем не менее, большинство членов сообщества говорят, что спонсорство – это жизненно важная часть программы выздоровления.Иногда мы, собрав, наконец, все свое мужество и попросив о спонсорстве, слышим в ответ отказ.

Если это случилось, нам необходимо продолжать поиск, не отчаиваться и постараться не принимать отказ близко к сердцу.Причины, по которым люди могут отклонить нашу просьбу, обычно не имеют лично к нам никакого отношения; у людей может быть слишком занятая жизнь, слишком много подспонсорных или просто трудные времена.Нам нужно подтвердить свою веру и попросить кого-то еще.

Когда я выбрал моего спонсора, я отнесся к первому разговору, как к интервью. Подойдем ли мы друг другу? Чего ты ждешь от наших отношений, и чего я жду? Я искал непредвзятого человека, с которым бы я мог свободно общаться.

Лучше всего искать спонсора на собрании АН.Еще можно искать на мероприятиях АН, таких как собрания комитетов и конвенции.В поисках спонсора большинство из нас обращают внимание на несколько вещей: чувство, что мы сможем доверять этому человеку; чтобы он обладал способностью сопереживать; и чтобы он был активен в программе.Большинство членов АН, особенно новички, считают, что спонсор должен иметь больше чистого времени, чем они.

Обычно считается, что лучше всего искать человека с похожим опытом, чтобы он мог по настоящему понять наши переживания и оценить наши достижения.

Для большинства из нас важно, чтобы спонсор был того же пола, что и мы, так как это облегчит понимание и сделает наши отношения более безопасными. Некоторые, однако, не считают, что половая принадлежность играет большую роль в процессе выбора. У нас есть свобода выбора.Но, тем не менее, мы настоятельно рекомендуем избегать таких отношений со спонсором, которые могут привести к сексуальному интересу. Такой интерес может отвлечь нас от сути спонсорских отношений и помешать нам общаться честно и открыто.

Можете поделиться в соц. сетях:

aa-sibir.ru

Издания для НКО | Книги 2006 г.

Содержание:

Вступление. О чем и для кого эта книга

Глава 1. Бизнес и социальные инвестиции Вступление первое Зачем бизнесу социальные инвестиции Проблема взаимного недоверия Эволюция современного бизнеса

Глава 2.. Когда и как это началось Вступление второе Бросаюсь вглубь веков Профессиональный фандрайзинг по-иезуитски Спонсорство и благотворительность в дореволюционной России Современный зарубежный опыт спонсорства и благотворительности Что могут и чего не могут спонсорство и благотворительность Подведем промежуточный итог

Глава 3. Спонсорство Вступление третье. Что такое спонсорство? Зачем бизнесу спонсорство Как выбирать объект спонсорства Какое спонсорство выбрать Актуальные направления спонсорства С чего начинается спонсоринг Алгоритм спонсорства Спонсорский пакет Как строить отношения со спонсируемыми Как благодарить спонсоров Проблемы спонсорства Спонсорство — лазейка для социально агрессивных товаров И это тоже называют спонсорством А это не называют спонсорством Спонсорство и СМИ Что мешает развитию спонсорства Оценка эффективности спонсорства

Глава 4. Благотворительность Вступление четвёртое. Что такое благотворительность Основные характеристики благотворительности Зачем бизнесу благотворительность Российская благотворительность периода первоначального накопления капитала Проблемы благотворительности Бизнес и власть: благотворительность или обязаловка Благотворительность и СМИ Общественное признание благотворителей Наука и благотворительность Оценка эффективности благотворительности Сфера культуры как объект меценатства Маркетинг событий, или Новые технологии благотворительности Программы и проекты как средство благотворительности Приоритеты, объекты и формы благотворительной деятельности российских компаний Приемы и методы организации благотворительных акций

Глава 5. Законы, налоги и бухгалтерия спонсорства и благотворительности Вступление пятое. Введение в проблему Основные характеристики благотворительности Налогообложение спонсорства: прошлое и настоящее Налогообложение благотворительности: прошлое и настоящее Что нужно знать благотворителю о благотворительной организации Налоговое планирование и благотворительность

Заключение. Этика современного российского бизнеса

www.ngo-books.narod.ru

СПОНСОРСТВО - это... Что такое СПОНСОРСТВО?

  • Спонсорство — в рекламе осуществление юридическим или физическим лицом (спонсором) вклада в деятельность другого юридического или физического лица (спонсируемого) на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах. См. также:… …   Финансовый словарь

  • спонсорство — филантропия, благотворительность, меценатство Словарь русских синонимов. спонсорство сущ., кол во синонимов: 5 • благотворительность (3) • …   Словарь синонимов

  • СПОНСОРСТВО — СПОНСОРСТВО, а, ср. Деятельность спонсора. Толковый словарь Ожегова. С.И. Ожегов, Н.Ю. Шведова. 1949 1992 …   Толковый словарь Ожегова

  • СПОНСОРСТВО — [от англ. Sponsor] форма продвижения интересов организации через поддержку социально значимых инициатив. Это добровольная материальная, финансовая, организационная и другая поддержка физическими и юридическими лицами других лиц и особенно… …   Маркетинг. Большой толковый словарь

  • спонсорство — а, с. Фінансова підтримка, допомога кому небудь, чому небудь в обмін на рекламу своєї діяльності, продукції, імені, назви, торгової марки і т. ін. Спонсорство дитячого фестивалю …   Український тлумачний словник

  • спонсорство — по законодательству РФ осуществление юридическим или физическим лицом (спонсором) вклада (в виде предоставления имущества, результатов интеллектуальной деятельности, оказания услуг, проведения работ) в деятельность другого юридического или… …   Большой юридический словарь

  • спонсорство — сп онсорство, а …   Русский орфографический словарь

  • спонсорство — а; м. Финансовая поддержка, помощь кому , чему л. в обмен на рекламу своей деятельности, продукции и т.п. С. детского фестиваля. Выгоды спонсорства. Выжить благодаря спонсорству …   Энциклопедический словарь

  • Спонсорство — Под спонсорством понимается осуществление юридическим или физическим лицом (спонсором) вклада (в виде предоставления имущества, результатов интеллектуальной деятельности, оказания услуг, проведения работ) в деятельность другого юридического или… …   Словарь: бухгалтерский учет, налоги, хозяйственное право

  • Спонсорство — (от англ. sponsor, sponsorship – поручительство, попечительство, поддержка) система взаимовыгодных отношений, комплекс акций, включающих элементы паблик рилейшнз, направленных на формирование благоприятного образа спонсора …   Учебный словарь терминов рекламы и паблик рилейшенз

  • dic.academic.ru

    Литература - Спонсортсво II

    (Качаем отсюда Отчет 1 и  Отчет 2)

    ВДА Комитет по спонсорствуОтчёт II

    Отчёт для Ежегодного рабочего конференцииКалгари, штат Альберта, КанадаАпрель 1991 года

    ВДАВзрослые Дети АлкоголиковВсемирная обслуживающая организация

    Семинары по спонсорству, которые Комитет по спонсорству Интергруппы Финикса, штат Аризона, проводил регулярно с конца 1988 года по настоящее время, дали нам ясное представление о том, почему люди приходят на семинары и что ожидают на них получить.

    Если бы пришлось обозначить самое главное, из-за чего люди, входящие в сообщество ВДА, не хотят искать спонсора, мы бы сказали, что они боятся контроля и покинутости. И контроль, и чувство покинутости тесно связаны и влекут за собой одни и те же последствия. На тех, кто выздоравливает в программе, сильно повлияли их гиперкритикующие родители, а также те отношения, в которых члены ВДА находятся на данный момент. Всё это делает из них «пуганых ворон», обжёгшись на молоке, они дуют на воду. Точно так же и опыт покинутости заставляет нас избегать ситуаций, в которых подобное может повториться. Слишком часто в жизни мы занимаем позицию жертвы.

    Безумно страшно, что спонсор станет ещё одним человеком, который будет подавлять, стыдить и контролировать нас. Пытаясь уменьшить этот страх, мы посвятили разъяснению метода попутчика много времени. Мы считаем, что поначалу спонсор должен быть особо осторожен и учитывать эти страхи подспонсорного в первую очередь, потому что для него они как нельзя более реальны.

    Подспонсорному не следует думать, будто он несёт ответственность за душевный комфорт спонсора или обязан заботиться о нем. Здесь перечислены наиболее распространенные проблемы и трудности, о которых говорили те, кто посещал наши многочисленные семинары. Данный отчёт является приложением к отчёту по спонсорству, представленному на ЕРК (Ежегодной рабочей конференции), прошедшей в 1989 году в Чикаго, штат Иллинойс, в том виде, в котором он доступен в офисе ВОО (Всемирной обслуживающей организации) в Торрансе, штат Калифорния. Кроме того, здесь упоминаются несколько необходимых жизненных навыков, которые, по нашему глубокому убеждению, спонсор и подспонсорный могут развивать, чтобы подспонсорный стал любящим родителем самому себе.

    Мы говорим о тех из нас, кому нужно получить определённые инструменты, чтобы научиться справляться с жизнью на условиях, предложенных самой жизнью. Мы убеждены, что по мере продвижения по пути выздоровления эти инструменты помогут обрести подлинное ощущение собственной личности и в конечном итоге развить восприятие себя как жизнеспособного человека.

    В ходе семинаров выяснилось, что спонсорам хотелось бы иметь общее представление о том, на что нацеливать подспонсорного. Мы рекомендуем предложить ему как минимум проанализировать отношения в родительской семье, работать по шагам и вести дневник. Лучше делать эти задания письменно, хотя это может вызвать сложности у тех, кому трудно излагать мысли в письменной форме.

    Спонсоры зачастую предлагают подспонсорному включиться в служение, начав с групповых собраний. Лучше, если служение будет частью плана действий, который подспонсорный составит вместе со своим спонсором.

    Мы настаиваем, чтобы, составляя план действий, спонсоры задавали подспонсорным чёткое направление, но не превращали его в приказание. План действий можно разрабатывать сообща, тогда подспонсорный не будет отягощён нереалистичными ожиданиями.

    Из чтения «Проблемы» и «Решения» мы знаем: самая первая фраза «Решения» – о том, чтобы стать любящим родителем самому себе. Для большинства из нас в ВДА реальность такова: мы не знаем, что такое здоровая родительская забота. Часто нас воспитывали родители, у которых не было таких навыков.

    Становясь родителями самим себе, мы можем пользоваться теми жизненными навыками, который являются базовыми для многих программ развития навыков родительской любви, их мы и предлагаем использовать как элементарное руководство, чтобы научить подспонсорного заботе о себе. Мы рекомендуем их в качестве инструментов выздоровления. Не забывайте, что в данном случае вы одновременно и родитель, и ребёнок, и тогда процесс выздоровления не заставит себя ждать.

    Мы верим: если вы последовательно обучитесь этим навыкам, вы сможете преодолеть чувства беспомощности и безнадёжности, которые сопровождают нас, когда мы только приступаем к процессу выздоровления.

    Алекс Р., председательКомитет по спонсорству26 апреля 1991 года

    vda-sait.narod.ru