Стратегия запуска Яндекс Директ 3.0 (книга бесплатно). Яндекс директ книга


Книга Филиппа Царевского по Яндекс.Директ

Очень интересно следить за ходом мыслей автора и анализом возможностей Директа, узнавать секреты сбора ключей, создания УТП, объявлений, быстрых ссылок, которые будут вести на одну страницу, ведению, аналитике:)

Да много чего!!! В книге последовательно ... и достаточно подробно изложены все этапы создания рекламной кампании от подготовки к ней до ведения и аналитики. Она хорошо структурирована. Все точно, четко, по сути. Каждый пункт важен и обоснован. Идеи и фишки аргументированы. Каждый пример актуален и наглядно отображает суть идеи. Видно, что автор добивается именно понимания, а не слепого копирования. Например, раздел "Подготовка рекламной кампании" практически отвечает на вопрос "Как создать успешный бизнес-проект в Интернете?", а не просто инструкция о том, как изучить товар или услугу заказчика. Поэтому книга будет полезна не только директологам, но и всем, кто хочет успешно продвигать свой товар или услугу через Интернет при помощи Яндекс.Директ. Применение знаний, изложенных в книге, позволит настраивать качественные кампании при условии, что Вы будете делать это вдумчиво и внимательно. Хотя, по-моему, читая, как настраивает кампании Филипп, сделать тяп-ляп сложно. Ведь в книге приведено столько примеров, наглядно отображающих причины и последствия, дано столько советов, которыми просто глупо не воспользоваться. Да и просто, его логика увлекает, стимулирует думать самому и подходить к процессу творчески и с пониманием. Если Вы продвигаете свой товар или услугу через Интернет, то книга поможет Вам разобраться в плюсах и минусах Яндекс.Директа, в его реальных возможностях и специфике. Вы поймете чего можно ждать и как реагировать на те или иные результаты рекламной кампании. У Вас появится возможность настроить кампанию самостоятельно или же грамотно выбрать себе директолога и понять как контролировать его работу, воспользовавшись подробными советами в соответствующем разделе. Если Вы директолог, особенно начинающий, то Вы не только обогатите свои знания техническими и маркетинговыми фишками, но и узнаете, на что обращает внимание заказчик, подбирая директолога; как правильно построить с ним работу так, чтобы он по достоинству оценил Ваш уровень профессионализма; как оценивать качество своей работы и в каком направлении развиваться дальше. А еще, читая книгу, понимаешь, что хоть Филипп и изложил в ней достаточно подробно процесс создания рекламной кампании, но для него это всего лишь основа, тот базис, который он постоянно дорабатывает и усовершенствует. Любую из тем книги он может раскрыть гораздо глубже благодаря постоянному саморазвитию, массе идей для тестирования и вопросов в духе «А что если сделать так? Попробовать что-то еще?». У него всегда есть в запасе масса нюансов и секретов настроек кампаний с разными особенностями, наработанных благодаря большому опыту, нестандартному мышлению и стремлению бросать вызов и решать самые сложные задачи. И все это ждет тех, кто решит стать по-настоящему крутым директологом и пройти курс обучения под его личным руководством! Показать полностью

direct-all-in.ru

Стратегия запуска Яндекс Директ 3.0 (книга бесплатно)

Книга будет интересна Владельцам интернет-магазинов/лендингов; участникам партнерских программ; авторам инфо-продуктов; тем, кто делает рекламу в Директе на заказ; тем, кто продает услуги онлайн.

Как заставить обновленный Яндекс.Директ приносить прибыль и перестать бездарно сливать деньги на рекламу… © Илья Цымбалист и Алексей Лысенко

Содержание книги «Стратегия запуска Яндекс Директ 3.0»

  • Часть I.
    • Основы работы с контекстной рекламой.
      • Виды контекстной рекламы.
      • ПОКАЗАТЕЛЬ кликабельности (CTR).
      • Ловушки для кошелька.
    • Алгоритм создания продающей рекламной кампании.
      • Шаг 1. Сбор фраз.
      • Шаг 2. Обработка ключевых фраз.
      • Шаг 3. Настройка параметров рекламной кампании.
      • Шаг 4. Создание объявлений.
      • Шаг 5. Назначение ставок.
      • Шаг 6. Модерация.
      • Шаг 7. ПЕРВЫЕ ДНИ ПОСЛЕ ЗАПУСКА ИЛИ «Расклик».
      • Шаг 8. Улучшение качества приходящего трафика.
    • Практические наработки.
  • ЧастьII.
    • Яндекс.Директ или GoogleAdWords?
    • Стратегия рекламной кампании для Интернет-магазина.
    • Максимум целевых действий.
      • Этап 1. Конверсия.
      • Этап 2. Контроль.
      • Этап 3. Управление ходом кампании.
    • Оптимизация бюджета.
    • Анализ поведения пользователей.
    • Не целевые запросы, о которых не расскажет WordStat.
    • Избавьтесь от объявлений с низкой конверсией.
    • Закрепите продающие объявления на выгодных позициях.
    • Практические наработки.
  • Заключение.
Дополнительная информация

Источник: 110 страниц подробных инструкций с иллюстрациями.Автор: Илья Цымбалист и Алексей Лысенко.Дополнительно: бесплатно.Формат: PDF.Страниц: 112.Размер: 2,51 МБ.

Нравится информация? Расскажите о ней в своей социальной сети!

15wmz.com

Самое подробное руководство по работе с Яндекс.Директ

Не прошло и года …. 🙂 Наконец я решился опубликовать ту самую обещанную книгу по Яндекс.Директу. Назвать ее полностью законченной на данный момент не могу, да и не смогу наверное никогда. Уже на момент публикации вскрылось несколько интересных моментов, которые будут опубликованы в следующей версии. Но нельзя же все время откладывать 🙂

В этой версии книги, я ее без лишних выдумываний так и назвал — версия 1.0, собрано все то, что я знал на момент публикации. Знания эти собраны из экспериментов, из сторонней литературы, как бумажной, так и электронной, из статей опубликованных в блогах — в общем все, что на тот момент знал, все в книге.

Само собой первая версия предполагает, что будет и вторая, а также третья и т.д. Я не буду выпускать версию 1.1 или 1.2. Такие версии могут содержать лишь незначительные изменения и лишний раз дергать Вас, заставлять качать очередную версию из-за добавленной одной заметки, например, будет не очень серьезно. Потому, возможно, вторая версия выйдет не так скоро, как хотелось бы, но зато пополнится весьма полезными материалами. 

Содержание

Книга целиком и полностью посвящена заработку на контекстной рекламе. Заработку на Яндекс.Директ, если быть точным. Содержание структурировано так, как если бы читатель ни разу не работал с контекстной рекламой, т.е. вначале основы, а после уже теория и практика:

Там где это необходимо, книга содержит изображения, которые, на мой взгляд, хорошо дополняют текст и улучшают его усвояемость:

Планируется

На данный момент, момент публикации, сложно сказать о том, что планируется, так как большую часть своих знаний я уже выплеснул. И все же есть пара моментов, которые будут в следующей версии, о которых можно сказать уже сейчас. Это:

  • практические рекомендации по внедрению кода в движки WordPress и DLE. Вариантов размещения масса. В уже опубликованной версии я упомянул пару возможностей ротации рекламных блоков разных цветовых решений для выявления наилучшего, но это не все возможности, которые существуют;
  • подбор «дорогих» ключевых слов для публикуемых статей с целью ротации объявлений с высокой стоимостью клика.

Вот что планируется в следующей версии уже сейчас. Время идет. Появляются новые наработки, наблюдения и пр., которые также будут опубликованы в следующей версии.

Книга, как обычно, доступна для скачивания из раздела «Эксклюзив для подписчиков«. Забирайте.

Удачи Вам, друзья! Приличных заработков на Яндекс.Директ.

Читаем дальше:

pervushin.com

10 книг об интернет-рекламе и аналитике на русском языке — ppc.world

Писать книги об интернет-маркетинге — неблагодарное дело: не успеешь выпустить, как появился новый инструмент, а старый потерял эффективность. Поэтому и доверие к книгам в отрасли небольшое. Однако мы собрали 10 книг, посвященные рекламе в Директе, AdWords, «ВКонтакте» и Instagram, развитию сайтов и веб-аналитике и опубликованные за последние два года.

Google Analytics для googлят. Практическое руководство по веб-аналитике

Яков Осипенков, 2018 год. Бесплатное электронное издание, 580 стр.

Автор собрал в книге актуальные инструкции и рекомендации по работе с базовыми инструментами Google Analytics. Читатель познакомится с основными функциями системы аналитики, обновленным интерфейсом, а также получит рекомендации по построению отчетов с практическими примерами их использования. В книге опубликованы дополнительные материалы, которые будут полезны специалистам: чек-лист по настройке Analytics, приложение Google Analytics для iOS и Android, а также вспомогательная информация по прохождению экзамена Google Analytics Individual Qualification (IQ).

Содержание

От автора

Благодарности

Введение

Глава 1. Введение в веб-аналитику

Глава 2. Знакомство с Google Analytics

Глава 3. Основные настройки

Глава 4. Представление

Глава 5. Ресурс

Глава 6. Специальные отчеты

Глава 7. Отчеты «В режиме реального времени»

Глава 8. Отчеты «Аудитория»

Глава 9. Отчеты «Источники трафика»

Глава 10. Отчеты «Поведение»

Глава 11. Отчеты «Конверсии»

Глава 12. Дополнительно

В заключение

«ВКонтакте» для бизнеса: подробное практическое руководство

Интернет-агентство Ingate, 2017 год. Бесплатное электронное издание, 177 стр.

Практическое руководство по продвижению в социальной сети «ВКонтакте» для владельцев бизнеса, маркетологов и начинающих SMM-менеджеров. Специалисты Ingate протестировали и рассказали о самых перспективных методах и инструментах продвижения бизнеса во «ВКонтакте». Книга освещает мультимедийные форматы рекламы, более 20 таргетингов, которые предлагает соцсеть, а также трендовые виды контента и актуальные способы оценки эффективности сообществ.

Содержание

Раздел 1. SMM-стратегия

Глава 1. Ставим правильные цели: опорные точки smm-стратегии

Глава 2. Анализируем конкурентов и свой профиль вконтакте

Глава 3. Определяем целевую аудиторию сообщества вконтакте

Раздел 2. Продвижение «ВКонтакте»

Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности вконтакте

Глава 5. Осваиваем функционал и создаем контент

Глава 6. Работаем с аудиторией и отслеживаем эффективность

Заключение

Instagram для бизнеса: 40 хаков и готовых решений

Интернет-агентство Ingate, 2017 год. Бесплатное электронное издание, 82 стр.

Эксперты интернет-агентств Ingate и Another Point собрали в книге советы и примеров, как грамотно использовать функционал социальной сети Instagram и получить конверсии. В книге представлено руководство по созданию бизнес-аккаунта и советы по выбору оптимальной стратегии продвижения, а также рассматриваются тонкости настройки рекламы и аналитики. Она будет полезна как новичкам, так и опытным специалистам, утверждают авторы.

Содержание

Instagram в цифрах и фактах

Создание аккаунта: тонкости, о которых нужно знать

Стратегия присутствия бренда в instagram: с чего начать.

Контент, который работает

Продвижение в instagram: подготовка и обзор функционала

Заключение

Приложение 1. Таргетированная реклама в instagram: пошаговое руководство

Приложение 2. Работа с лидерами мнени

Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею 

Филипп Царевский, 2017 год, 3-е издание. Платная бумажная и электронная книга, 256 стр.

В книге автор разбирает основы контекстной рекламы: от определений и примеров до настройки рекламной кампании в Яндекс.Директе. Это третье издание, которое, помимо нововведений рекламной системы, затрагивает темы погружения в бизнес и стратегии рекламных кампаний, а также метода работы с ключевыми словами. В книге представлены два аспекта работы над контекстной рекламой: техническая сторона (как собирать семантическое ядро, как настроить таргетинг, как управлять ставками и т. д.) и маркетинговые стратегии (как составить УТП или написать продающее объявление).

Содержание

Часть 1. Подготовка к созданию рекламной кампании

Часть 2. Настройка рекламной кампании

Часть 3. Работа с рекламными кампаниями после запуска

Приложения

Google Analytics для профессионалов, 3-е издание

Брайан Клифтон, 2017 год. Платная бумажная книга, 608 стр.

Третье издание руководства посвящено последней версии Google Analytics, в нем описаны новые инструменты и способы их использования. В книгу включены рекомендации, как оптимизировать поисковой маркетинг, анализировать платный трафик, монетизировать некоммерческие сайты и отслеживать офлайн-маркетинг. Все это позволит увеличить посещаемость веб-сайта, раскрутить бренд и увеличить ROI. Также изучено влияние мультиканального маркетинга и интеграция данных Google Analytics в системы и приложения от сторонних разработчиков, включая CRM.

Содержание

Часть 1. Как измерить успех

Часть 2. Использование отчетов Google Analytics

Часть 3. Внедрение Google Analytics

Часть 4. Использование данных о посещениях для усовершенствования веб-сайта

Приложение А. Знакомство с регулярными выражениями

Приложение В. Полезные инструменты

Приложение С. Рекомендации по дальнейшему чтению

Ваш интернет-магазин от А до Я

Тимофей Шиколенков, 2017 год. Платные электронная и бумажная книги, 400 стр.

Книга о создании, ведении и развитии интернет-магазина в России. Автор рассматривает теоретические аспекты поиска ниши, планирования ассортимента и создания сайта, основываясь на многолетнем практическом опыте запуска, раскрутки и реорганизации интернет-магазинов. В главе, посвященной маркетингу, рассказывается не только о типичных каналах привлечения покупателей и их эффективном использовании, но и об использовании нестандартных решений, о защите от недобросовестных площадок, из-за которых многие рекламодатели многократно переплачивают за привлечение покупателей. Читатель найдет рекомендации по работе в социальных сетях, мониторингу, работе с клиентами и веб-аналитике.

Содержание
  1. Предисловие
  2. Кому и зачем нужна эта книга
  3. На правах биографии автора
  4. Интернет-магазин. Что? Зачем? Как?
  5. Фундамент
  6. Сайт и его структура
  7. Фулфилмент, закупки и работа с поставщиками
  8. Оплата
  9. Контакт-центр
  10. Доставка, самовывоз
  11. Маркетинг
  12. Структура компании интернет-магазина
  13. Заключение

Google AdWords: контекстная реклама для вашего сайта

Интернет-агентство Ingate, 2016 год. Бесплатное электронное издание, 110 стр.

На страницах издания рассмотрены теория и практические аспекты работы с рекламной системой Google AdWords:

  • с чего начать работу в системе AdWords;
  • инструкции по запуску рекламной кампании на поиске и в контекстно-медийной сети;
  • как освоить динамический ремаркетинг и рекламу в Google Покупках.

В книге подробно описаны инструменты Google AdWords, необходимые для планирования и достижения бизнес-целей, а также готовые решения, которые помогут специалистам запустить различные рекламные кампании и эффективно расходовать маркетинговый бюджет.

Содержание

Глава 1. Начало работы

Глава 2. Контекстная реклама в поисковой системе

Глава 3. Контекстно-медийная сеть Google

Глава 4. Работа в Google Merchant center

Приложение 1. Ремаркетинг в Google Adwords

Приложение 2. Работа с отчетами

Заключение

Стратегия запуска Яндекс.Директ 3.0

Илья Цымбалист и Алексей Лысенко, 2016 год. Бесплатная электронная книга, 112 стр.

Книга содержит теоретические знания, необходимые для настройки и запуска кампании в Яндекс.Директе. В первой части книги дается общее представление о контекстной рекламе и особенностях работы в Директе. Эта часть в большей степени будет полезна новичкам. Вторую часть авторы посвятили стратегии продвижения интернет-магазинов и практическим примерам. В книге читатель найдет приемы, которые экономят время на этапе подготовки рекламной кампании и в процессе ее сопровождения, а также разобрали наиболее распространенные ошибки, которые допускает большинство специалистов по контекстной рекламе.

Содержание

Часть I

Основы работы с контекстной рекламой

Алгоритм создания продающей рекламной кампании

Практические наработки

Часть II

Яндекс.Директ или GoogleAdWords?

Стратегия рекламной кампании для Интернет-магазина

Максимум целевых действий.

Оптимизация бюджета

Анализ поведения пользователей

Нецелевые запросы, о которых не расскажет WordStat

Избавьтесь от объявлений с низкой конверсией

Закрепите продающие объявления на выгодных позициях

Практические наработки

Заключение

100+ хаков для интернет-маркетологов

Евгения Крюкова, Денис Савельев, 2018 год. Платные электронная и бумажная версии книги, 303 стр.

В книге описаны методы продвижения бизнеса с помощью контента: от SEO-продвижения и блога до email-маркетинг и SMM. В каждой главе приведены конкретные рекомендации относительно того, как увеличить трафик сайта и количество лидов с пошаговой инструкцией к действию. Специалисты проверили советы на практике и выбрали самые эффективные приемы, которые можно применить практически любому типу бизнеса.

Содержание

Предисловие

  1. Качественный контент — какой он?
  2. Где искать идеи для контента
  3. Как оформлять статьи в блоге
  4. Сервисы для создания необычного контента
  5. Промоутирование контента
  6. SEO-трюки
  7. Увеличение продаж
  8. Email-маркетинг
  9. Маркетинг в социальных сетях
  10. Источники знаний
  11. Заключение

 

Много цифр. Анализ больших данных при помощи Excel

Джон Форман, 2016 год. Платные бумажная и электронная книги, 461 стр.

Книга представляет собой введение в практическую науку о данных и будет полезна как владельцу небольшого интернет-магазина, так и аналитику крупной компании. Автор рассказывает, как организовать анализ данных в MS Excel, что такое техники анализа данных и как они могут быть полезны для повышения эффективности продвижения бизнеса. В книге описаны «базовые» и «продвинутые» техники анализа, а последняя глава предназначена для тех, кто хочет глубже окунуться в аналитику данных и изучить язык программирования R.

Содержание
  1. Все, что вы жаждали знать об электронных таблицах, но боялись спросить
  2. Кластерный анализ, часть I: использование метода k-средних для сегментирования вашей клиентской базы
  3. Наивный байесовский классификатор и неописуемая легкость бытия идиотом
  4. Оптимизационное моделирование: этот «свежевыжатый апельсиновый сок» не смешает себя сам
  5. Кластерный анализ, часть II: сетевые графы и определение сообществ
  6. Бабушка контролируемого искусственного интеллекта — регрессия
  7. Комплексные модели: огромная куча ужасной пиццы
  8. Прогнозирование: дышите ровно, выиграть невозможно
  9. Определение выбросов: выделяющиеся не значит важные
  10. Переходим от таблиц к программированию

ppc.world

Книга по контекстной рекламе Яндекс Директ "Профессия Директолог"

Настоящая Политика конфиденциальности персональной информации (далее — Политика) действует в отношении всей информации, которую ИП Старицын Богдан ОГРН: 311774621300101, может получить о пользователе во время использования им сайта (-ов) https://smartdirect.biz (в дальнейшем – «Сайт», «Сайты», «Сайтам», «Сайтами», «Сайтов» и др.).

Использование Сайтов означает безоговорочное согласие пользователя с настоящей Политикой и указанными в ней условиями обработки его персональной информации; в случае несогласия с этими условиями пользователь должен воздержаться от использования данного ресурса. 

1. Персональная информация пользователей, которую получают и обрабатывают Сайты

1.1. В рамках настоящей Политики под «персональной информацией пользователя» понимаются:

1.1.1. Персональная информация, которую пользователь предоставляет о себе самостоятельно при оставлении заявки, совершении покупки, регистрации (создании учётной записи) или в ином процессе использования сайта.

1.1.2. Данные, которые автоматически передаются Сайтами в процессе их использования с помощью установленного на устройстве пользователя программного обеспечения, в том числе IP-адрес, информация из cookie, информация о браузере пользователя (или иной программе, с помощью которой осуществляется доступ к сайту), время доступа, адрес запрашиваемой страницы.

1.1.3. Данные, которые предоставляются Сайтам, в целях осуществления оказания услуг и/или продаже товара и/или предоставления иных ценностей для посетителей сайта, в соответствии с деятельностью настоящих ресурсов:

  • фамилия 

  • имя

  • отчество

  • адрес регистрации/отправки корреспонденции

  • электронная почта

  • номер телефона

  • ссылка на персональный сайт или соцсети

1.2 Настоящая Политика применима только к Сайтам и не контролирует и не несет ответственность за сайты третьих лиц, на которые пользователь может перейти по ссылкам, доступным на Сайтах. На таких ресурсах у пользователя может собираться или запрашиваться иная персональная информация, а также могут совершаться иные действия.

1.3. Сайты в общем случае не проверяют достоверность персональной информации, предоставляемой пользователями, и не осуществляют контроль за их дееспособностью. Однако Сайты исходят из того, что пользователь предоставляет достоверную и достаточную персональную информацию по вопросам, предлагаемым в формах настоящих ресурсов, и поддерживают эту информацию в актуальном состоянии.

2. Цели сбора и обработки персональной информации пользователей

2.1. Сайты собирают и хранят только те персональные данные, которые необходимы для оказания услуг и/или продаже товара и/или предоставления иных ценностей для посетителей Сайтов. 

2.2. Персональную информацию пользователя можно использовать в следующих целях: 

2.2.1. Идентификация стороны в рамках соглашений и договоров с сайтом

2.2.2 Предоставление пользователю персонализированных услуг и сервисов, товаров и иных ценностей

2.2.3 Связь с пользователем, в том числе направление уведомлений, запросов и информации, касающихся использования Сайтов, оказания услуг, а также обработка запросов и заявок от пользователя

2.2.4 Улучшение качества Сайтов, удобства их использования, разработка новых товаров и услуг

2.2.5 Таргетирование рекламных материалов

2.2.6 Проведение статистических и иных исследований на основе предоставленных данных

2.2.7 Передача данных третьим лицам, в целях осуществления деятельности ресурса (например, доставка товара курьером, транспортной компанией и иные)

2.2.8 Заключения, исполнения и прекращения гражданско-правовых договоров с физическими, юридическими лицами, индивидуальными предпринимателями и иными лицами, в случаях, предусмотренных действующим законодательством и/или Уставом предприятия

3. Условия обработки персональной информации пользователя и её передачи третьим лицам

3.1. Сайты хранят персональную информацию пользователей в соответствии с внутренними регламентами конкретных сервисов.

3.2. В отношении персональной информации пользователя сохраняется ее конфиденциальность, кроме случаев добровольного предоставления пользователем информации о себе для общего доступа неограниченному кругу лиц.

3.3. Сайты вправе передать персональную информацию пользователя третьим лицам в следующих случаях:

3.3.1. Пользователь выразил свое согласие на такие действия, путем согласия, выразившегося в предоставлении таких данных; 

3.3.2. Передача необходима в рамках использования пользователем определенных Сайтов, либо для предоставления товаров и/или оказания услуги пользователю; 

3.3.3. Передача предусмотрена российским или иным применимым законодательством в рамках установленной законодательством процедуры; 

3.3.4. В целях обеспечения возможности защиты прав и законных интересов Сайтов или третьих лиц в случаях, когда пользователь нарушает Пользовательское соглашение Сайтов. 

3.4. При обработке персональных данных пользователей Сайтов руководствуются Федеральным законом РФ «О персональных данных» и настоящим согласием на обработку персональных данных пользователей сайта.

4. Изменение пользователем персональной информации

4.1. Пользователь может в любой момент изменить (обновить, дополнить) предоставленную им персональную информацию или её часть, а также параметры её конфиденциальности, оставив заявление в адрес администрации Сайтов одним из следующих способов:

4.2. Пользователь может в любой момент, отозвать свое согласие на обработку персональных данных, оставив заявление в адрес администрации Сайтов одним из следующих способов:

5. Меры, применяемые для защиты персональной информации пользователей

Сайты принимают необходимые и достаточные организационные и технические меры для защиты персональной информации пользователя от неправомерного или случайного доступа, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, распространения, а также от иных неправомерных действий с ней третьих лиц.

6. Изменение Политики конфиденциальности. Применимое законодательство

6.1. Сайты имеют право вносить изменения в настоящую Политику конфиденциальности. При внесении изменений в актуальной редакции указывается дата последнего обновления. Новая редакция Политики вступает в силу с момента ее размещения, если иное не предусмотрено новой редакцией Политики. 

6.2. К настоящей Политике и отношениям между пользователем и Сайтами, возникающим в связи с применением Политики конфиденциальности, подлежит применению право Российской Федерации и др. стран СНГ.

7. Обратная связь. Вопросы и предложения

7.1. Все предложения или вопросы по поводу настоящей Политики отправляйте на:

smartdirect.biz

Эксперт Яндекса по обучению Филипп Царевский

Руководитель агентства контекстной рекламы Direct All-in, автор книги «Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею», которая входит в топ-20 деловых книг 2016 года по версии Executive.ru. Опыт преподавания в РЭУ им. Плеханова, Университете «Синергия», Нетологии, НИУ ВШЭ, City Business School.

Отзывы клиентов

Почему я советую читать эту книгу?Я человек достаточно далекий от Яндекс. Директ. И откровенно говоря, очень слабо разбираюсь в этой тематике. НО. Книга написала настолько ярко, живо, просто и понятно, что с первых строчек и до последнего абзаца я понимала все, о чем говорит автор. Легкое перо автора — вообще одна из лучших сторон книги. Приятно, когда о достаточной непонятной теме могут объяснить нормальным языком. Не могу не отметить информативность и вообще огромную пользу от практических знаний, которые передает автор. «Бери и пользуйся» — основной посыл книги. Книга написала для людей. Книга написала с любовью к своему делу. Книга помогает. Читайте.

Анна

о книге «Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею»

Вебинар прошел, говорят, на одном дыхании. Ни разу не захотелось зевнуть, хоть и разница с Москвой 2 часа вперед)) Несмотря на то, что у меня имеется уже неплохая база знаний и успешные проекты, я узнала много нового, познакомилась с новыми подходами и смогла взглянуть на Директ и с другой стороны. Не зря говорят, век живи — век учись! Параллельно изучаю ваши продукты, каждый из них содержателен и открывает много нового для меня. Ваш вебинар меня удивил, потому что столько ценной информации за бесплатно еще нигде не встречала, не важно Директ это или еще какая-то смежная область. Спасибо огромное!

Александра Дьяконова

о бесплатном вебинаре

Я довольно много прохожу тренингов вообще и по Директу в частности.Тренинг Филиппа отличается от других в лучшую сторону и намного. Нигде не встречал такого погружения в детали и нюансы. Отличается видением Директа в целом — в связке с УТП и сайтом, не просто как система рекламы.Хотя я прошел практически все курсы на рынке нашел очень много, о чем даже не упоминается на них (или этого не знают или не хотят делиться)Кому можно рекомендовать?тому кто считает что достиг и выжал из Директа все, и улучшить показатели сложно. Пройдя курс вы поймете что дорабатывать можно много (от фишечек до более глобальных вещей — УТП, фильтров, стратегий и т.д). специалистам — must haveХотя этот курс и стоит несколько десятков тысяч (самый дорогой курс который покупал) он безусловно стоит своих денег и является грамотной инвестицией в свой бизнес и свое развитие.

Андрей Рожков

о платном курсе

yandex.ru

Настройка Яндекс Директ » Заказать профессиональную настройку

Раскрываем подход через этапы работы

Для нас важно, чтобы ваши ожидания совпали с реальностью. Но это возможно, только если мы правильно и честно создадим ожидания, а не наобещаем золотых гор на второй день работы. У нас есть и сильные стороны, и слабые. В этапах работы ниже мы постарались раскрыть ключевые моменты. Прочитайте и решите для себя, устраивает ли вас наш подход.

Предварительная стратегия

Обычно все делают аудиты или прогнозы бюджета. В прогнозы мы не очень верим, а аудит сам по себе бесполезен. Наша задача – собрать информацию, изучить старые кампании, и предварительно продумать для вас рекламную стратегию. Только так мы сможем понять, что вам действительно нужно, и сделать персональное предложение. Только убедившись, что можем быть для вас полезны, обсуждаем детали и переходим к работе.

получить Предварительную стратегию бесплатно
Глубокое погружение

Каждая рекламная кампания уникальна. Чтобы понимать, с кем и чем мы работаем, нам нужно провести с вами интервью, изучить конкурентов, понять целевую аудиторию и глубоко разобраться в особенностях вашего бизнеса. Без такого погружения кампании делались бы практически наобум.

Полноценная стратегия

На основе погружения нужно составить полноценную стратегию. Мы не любим делать шаблонные кампании и надеяться на удачу. Вместо этого учтем десятки факторов, такие как тематика, регионы, конкуренция, цены, маржинальность, история рекламы, синхронизация с другими каналами, бизнес-цели, маркетинговые задачи, точки касания, особенности ЦА и многие другие. Кроме того, на этом этапе дадим рекомендации по корректировке рыночного предложения и увеличению конверсии сайта.

Выделение команды проекта

С проектом работает команда от 4 человек, каждый ответственен за свою зону. Аналитик разрабатывает стратегию, специалист разрабатывает кампанию, куратор занимается ведением, а менеджер проектов обеспечит точную реализацию и взаимодействие. Такой подход обеспечивает внимательность к деталям, взаимную проверку и профессиональное исполнение. Обычно в агентствах один человек ведет весь проект.

Разработка и согласование

Затем начинается активный этап – разработка рекламных кампаний. Все ключевые этапы согласовываются, дабы не возникло противоречий. Устанавливаются и настраиваются необходимые системы аналитики. Вы сами решаете, на каком аккаунте будет вестись реклама. Все кампании принадлежат вам. В зависимости от объёма этап может занимать от двух недель до двух месяцев. Кампании проходят тройную проверку качества!

Тестовый период ведения. Стабилизация

При запуске и переходе на ведение важно проинвестировать в статистику для дальнейшего анализа, а также стабилизировать кампанию и докрутить под потребности бизнеса. В большинстве случаев мы сразу даем результат лучше, чем был до нас, в отдельных ситуациях на это может уйти до двух месяцев. О включенном времени ведения мы договариваемся ещё на старте, но при необходимости будем вести кампанию бесплатно до результата. Ведению уделяется в среднем до двух часов в день, работают аналитик и куратор в паре.

Дальнейшее ведение и масштабирование

После первого периода ведения мы обсуждаем условия дальнейшего сопровождения. Работа над кампанией по-прежнему будет вестись в ежедневном режиме. За счет аналитики результат можно постоянно улучшать, и почти всегда есть пути для масштабирования. Не реже раза в месяц мы проводим совместную планерку, подводим итоги периода и планируем работы и KPI. Мы не зарабатываем на комиссии Яндекса, наша мотивация – ваш результат. Если у клиента есть результат, то обычно есть и ресурсы, и желание улучшать и масштабировать кампанию.

direct-all-in.ru